广电媒体在掼蛋产业发展中的作用

杨韫羽 范星

一、掼蛋产业发展背景探究

（一）掼蛋产业的起源与发展

掼蛋是一种起源于江苏淮安的益智类扑克牌游戏，是由地方的扑克牌局“跑得快”和“八十分”发展演化而来。牌局采用四人结对竞赛，输赢升级的方式进行，独特的出牌方式和丰富的战略战术组合使牌局更富有娱乐性和刺激性，因此广受大众喜爱。

2005年之前，掼蛋仅仅是在小范围、熟人圈进行的扑克游戏。2005年掼蛋游戏通过互联网进行线上传播。2008年，淮安电视台推出《谁是掼神》节目，吸引了本地观众的高度关注，受到众多广告商的青睐，奠定了掼蛋产业发展的雏形。此后苏、皖地区电视台的掼蛋节目纷纷上线。2014年掼蛋被列为淮安市的市级非物质遗产,首次从政府层面为这一草根的扑克游戏正了名。2016年是掼蛋发展具有里程碑意义的一年，除国际智力运动联盟智力运动精英赛外，江苏省第七届全民健身运动会也将掼蛋纳入正式比赛项目，进一步确立了掼蛋的地位和影响。2017年4月15日，国家体育总局棋牌运动管理中心正式对外发布《淮安掼蛋竞赛规则》，同年，江苏省社会体育管理中心出台了《江苏省掼蛋竞赛简易规则（2017版）》，为掼蛋竞技比赛在江苏及全国推广并走向世界奠定了统一的规则基础。全国各地的掼蛋赛事也声势浩大起来。

（二）掼蛋产业的分类

由于掼蛋产业发展还处于初步阶段，其市场规模、活动项目、经济承载能力等都有待于进一步开发，其市场价值还很有限。在行业划归方面，基于掼蛋活动所具有的文化特性和体育特性，其产业类别可划归以下两类：

一是娱乐文化类，在此类别下掼蛋可大力拓展网络游戏市场、媒体传播市场的经济盈利能力。

二是体育运动类，在此类别下，掼蛋产业可围绕建立各地的运动比赛协会，组织大型掼蛋赛事，打造赛事IP品牌，借势全民健身的国家政策，开展IP融资、商业赞助、媒体传播等经济利益的创收。

二、广电媒体在掼蛋产业发展中的作用

（一）录制播出线上节目，增强品牌效应

自2008年淮安电视台推出《谁是掼神》节目之后，线上的掼蛋节目开始受到市场关注。此后，江苏、安徽多家电视台推出掼蛋主题的电视节目，如江苏体育休闲频道《耍大牌》栏目、安徽综艺频道《大牌驾到》栏目（现更名为《来吧！掼军》）、南京电视台《我是掼蛋王》等。据不完全统计，全国开设掼蛋的电视节目不少于20个，掼蛋节目得到了广告商的青睐，江苏体育休闲频道《耍大牌》栏目连续6年得到广告商大力赞助，年创收能力达到千万元。

线上电视节目的传播，使得掼蛋从地域性的纸牌游戏，成为被更多观众熟知的娱乐活动，扩大了掼蛋活动的群众基础。也正因为如此，不断积聚人气的掼蛋活动开始走向商业化，品牌效应不断增强，初步具备了产业发展雏形。

（二）组织运作线下活动，扩大赛事规模

对于掼蛋产业而言，除了线上的电视节目，线下的各类休闲社群活动、体育竞技比赛也是必不可少的重要组成部分，而作为拥有广泛受众基础的广电媒体，组织运作掼蛋线下活动则具有先天优势。

首先，广电媒体作为主流传播机构，具备强有力的传播效应。通过广告宣传片、节目植入等一系列活动造势，广电媒体在组织掼蛋线下比赛时能够充分吸引大众的关注，从而为活动积聚人气，保证比赛达到相应规模。2016-2017年，由江苏体育休闲频道主办的江苏省掼蛋精英大赛连续举办两届，每届赛事参赛总人数达到2万以上，经过分区赛、团体海选赛和晋级赛，让赛事规模达到空前水平。

其次，广电媒体能够协调各领域产业资源，创新掼蛋产业发展模式，挖掘掼蛋产业潜能，使其更具发展活力。2018年，江苏体育休闲频道联合苏州太湖旅游集团共同打造江苏省首届掼蛋大师赛，组织全省及加拿大、澳大利亚40多个掼蛋俱乐部高水平选手参赛，首创“掼蛋+旅游”的产业创新模式，创造数千人同时打掼蛋的轰动场面。

除了竞技类线下比赛之外，广电媒体还能促进掼蛋产业的公益性发展。以江苏体育休闲频道《耍大牌》栏目为例，2017年，《耍大牌》栏目组每月进入两个社区举办掼蛋公益比赛活动，使得掼蛋比赛深入居民生活，既响应了国家践行和谐社会号召，丰富社区群众文化生活，也扩大了栏目的品牌影响力。

广播电视媒体作为组织参与者，不断扩大掼蛋活动线下影响力，使得掼蛋从自发性、分散性的小范围文娱活动，逐渐走向商业化、产业化、品牌化，为掼蛋产业发展打下坚实基础。

（三）整合掼蛋俱乐部，促进掼蛋协会发展

掼蛋作为体育运动项目，其产业化发展的趋势是俱乐部制。成立掼蛋俱乐部，对于掼蛋产业来说，具有重要的发展意义：一是集聚掼蛋人才，为高水平选手提供竞技交流平台，不断提升选手掼蛋竞技水准；二是便于举办掼蛋活动，能够在短时间内高效组织掼蛋赛事，保证赛事的高质量与高水准；三是增强掼蛋项目的商业属性，提高掼蛋项目整体盈利水平。

目前，江苏、安徽等地掼蛋俱乐部和掼蛋行业协会快速发展，江苏省13个地市几乎全部成立掼蛋运动协会，2016-2017年，连云港、宿迁、镇江、扬州、宿迁、苏州等地掼蛋运动协会相继挂牌。各协会将积极主动地对各地掼蛋活动提供服务和引导，营造和谐社会氛围。2018年，江苏省掼蛋运动协会正式挂牌成立。

在掼蛋俱乐部的组织整合上，广电媒体也起到了至关重要的作用。首先，广电媒体作为掼蛋电视节目制作方，能够持续挖掘高水平掼蛋人才，培养掼蛋“草根”明星，为掼蛋俱乐部高水平选手提供展示平台，提升俱乐部知名度，增强俱乐部发展活力；其次，广电媒体能够通过组织大型赛事活动，整合各掼蛋俱乐部的分散资源，有效促进掼蛋活动招商引资。

广电媒体对掼蛋俱乐部有效的整合组织，不仅为各掼蛋俱乐部的运作管理提供利好，也激发了各地掼蛋协会的发展活力，促进掼蛋产业的发展繁荣。

三、广电媒体与掼蛋产业的发展展望

（一）与新媒体有机配合，加强掼蛋活动宣传

在互联网时代，广播电视媒体有其发展的局限性，而这也是目前全国各广电媒体正在加速全媒体融合发展的原因所在。由于掼蛋产业线上游戏平台的不断涌现，移动客户端的掼蛋用户激增，新媒体宣传对于掼蛋产业发展变成了不可或缺的环节。广电媒体可以与新媒体共同配合，多渠道对掼蛋节目、掼蛋活动进行全方位宣传造势。以江苏体育休闲频道新媒体为例，《耍大牌》栏目拥有独立的微信公众号，在举办社区活动、俱乐部活动、大型赛事前，新媒体平台会持续发布宣传文章，在活动结束后，还会通过活动现场图文展示，进行活动发酵，提升《耍大牌》栏目影响力。

（二）线上线下相互联动，创新掼蛋产业互动

虽然目前来看，不管是掼蛋电视节目还是线下赛事活动，都有着较强的发展活力，但是促进产业发展更需要线上线下的相互联动。

首先，掼蛋节目可以加强实时互动性，邀请观众来到掼蛋节目录制演播室，进行“趣味解说”，也可以通过网络直播的形式，邀请观众、网友进行“弹幕”互动。这样，不仅提升了掼蛋节目趣味性，也提高了观众对掼蛋节目的参与感。

其次，掼蛋节目、掼蛋线上游戏、掼蛋线下活动需要进行高度联动。如举办“掼蛋圣诞狂欢季”活动，广电媒体与掼蛋游戏平台开发商合作，在狂欢季活动期间参与线上游戏，连续签到满7天的用户可以报名参与线下掼蛋圣诞狂欢赛的活动，积分榜排名前10位可以成为掼蛋圣诞特别节目的选手嘉宾。广电媒体可联合各方，举办系列主题活动，促成掼蛋产业链的融合。

总体来说，在掼蛋产业链不断发展完善的过程中，广电媒体从线上到线下，在品牌宣传、活动组织、俱乐部管理整合等各方面，都有着举足轻重的作用。希望在未来的发展过程中，广电媒体也能不断与时俱进、推陈出新，为掼蛋产业的持续发展不断贡献力量。