在天职国际品牌升级全球发布仪式暨天职国际“一带一路”协同服务平台发布会上的致辞

中国注册会计师协会常务副会长、秘书长 陈毓圭（2018年12月7日 北京）

各位来宾，朋友们：

天职国际今天在这里举行品牌升级全球发布仪式，同时举办“一带一路”协同服务平台发布会，我代表中注协表示祝贺。

今年是中国改革开放40年，正好也是中国注册会计师行业恢复重建第40个年头、中注协成立30年，还是中国注册会计师行业创建100年。我欣喜地知道，今年也分别是天职国际和天职国际中国创建30年。同贺同喜。

昨天下午，天职国际C E O Mr.Ted Verkade访问中注协，我们进行了很好的交流。我问Mr.Ted Verkade，是什么力量使天职国际用30年这样一个不算太长的时间，进入国际会计网络前10名的行列。Mr.Ted Verkade告诉我，天职国际坚持走诚信之路，走创新之路，走合作之路，把客户的需求放在第一位，同时十分重视品牌建设。我听了很受启发。天职国际的国际化发展道路，无疑给致力于国际化的中国注册会计师们以更多的信心。方向选对了，顺势而为，认真地去做，就一定能够做出为市场和公众所认可的成绩。

今天，天职国际发布品牌升级的信息，公布全球全新标识。在这里，我想谈几点有关品牌的体会。

——品牌是公众对商品和服务的认知。品牌成长是供给与需求之间互动互信的过程。发布会就是供给与需求之间通过互动实现互信的有效形式之一。

——品牌是商品和服务的内容与形式的统一。要想建立品牌，既要把商品和服务做好，也离不开商品、服务以好的表现形式进行展示。标识，也就是LOGO，就是品牌重要的表现形式。

——品牌是一个持续成长、不断更新的过程。需求变化了，商品和服务的内涵变化了，标志商品和服务的形式也要变化。这就是我所理解的，天职国际进行品牌升级的意义所在。

同时，天职国际还要发布“一带一路”协同服务平台的信息。这与品牌升级相比貌似是两件不同的事情。但在我看来，其实是一件事，都是品牌推广活动，是形式与内容的统一，也是具有重要意义的。“一带一路”协同服务平台承载着天职国际这个品牌的新内容，而新标识则是天职国际这个品牌的新形式。

各位来宾，朋友们：

中国注册会计师行业在2005年启动会计师事务所做强做大战略，今年是第14个年头了。在这个过程中，我们把品牌建设作为会计师事务所做强做大的具体措施来办，中注协还在2016年发布了《会计师事务所品牌建设指南》，越来越多的会计师事务所投入品牌建设。经过这些年的努力，行业成长了一批在国内和国际上为市场和公众所熟悉的会计师事务所品牌，成为中国注册会计师行业改革开放以来取得巨大成就的重要标志。

我们不能满足于已有的成就，要看到中国会计师事务所品牌存在的差距，要深化理解品牌成长规律，总结品牌建设实践，在持续推进做强做大的进程中不断实现品牌的升级和升华。

——我们要认真研究国际会计行业发展新形势。特别是要按照构建对外开放新格局的新部署，按照实现高质量发展的新要求，紧紧盯住创建国际品牌这个目标，把传递职业精神和高质量服务的信息作为会计师事务所品牌建设的核心工作。

——我们继续支持中国的会计师事务所建设国际品牌的努力。加入国际会计网络的中国会计师事务所既要善于利用国际会计网络的品牌价值，更应当为国际会计网络品牌注入中国元素、作出中国贡献。

——我们也支持国际会计网络在中国进行品牌宣传的努力。让我们一起努力，共同增进公众对注册会计师职业价值的认知，共同推介注册会计师职业文化，共同服务于中国经济的发展，共同服务于中国经济的国际合作。

谢谢各位！