浅析日剧在中国网络视频平台的传播现状——以爱奇艺、优酷、腾讯视频为例

□ 阎 瑾

一、回顾日剧在中国市场的传播

作为邻国，中日两国自古以来在经济、政治、文化等领域交往密切。上世纪70年代，在改革开放政策的引导下，随着我国人民生活水平的日益提高，电视机这一兼具视听功能的现代传播媒介在人们日常生活中的作用日渐凸显。特别是1977年中央电视台引进了第一部外国电视剧，自此外国电视剧开始了在中国大地上的传播历程，日本电视剧（下称日剧）也伴随这一风潮进入中国市场。

20世纪80年代起，以《姿三四郎》《排球女将》《血凝》等为代表的日剧逐渐被中国人民所熟知，至今日剧在国内的传播范围日益扩大，传播方式日趋多样。进入21世纪，伴随着互联网时代的到来，网络平台逐渐成为日剧传播的主要媒介，特别是随着网络视频平台市场的繁荣，出现了一批搭载海量视频的播放平台，对外国电视剧在中国市场的传播起到了积极的促进作用。由百度风云榜显示的视频网站搜索指数可知，爱奇艺、优酷、腾讯视频作为综合类视频播放平台排名领先于其他同类平台。

二、日剧在三大网络平台的搭载情况

目前我国的网络播放平台数量巨大、种类丰富，其中爱奇艺、优酷、腾讯视频凭借用户数量、视频播放量、话题讨论热度等要素成为行业领头羊。本文将以这三个平台上搭载的日剧为分析对象，对其情况进行梳理和分析。

（一）从数据看搭载数量

对目前三个平台电脑客户端搭载日剧的数据进行梳理可见，爱奇艺的日剧总数达到732 部，其中年份最久远的是1967年的《太空奇历》，最新的是日本境内刚刚播放结束的2019夏季新剧《凪的新生活》；优酷的日剧总数542 部，全部是2000年以后出品；腾讯视频的日剧总数510 部，其中年份最久远的是1967年的《超人赛文》，最新的是2019年出品的《我可能不会爱你》。

从数据可知，日剧在我国网络平台的搭载具有剧集数量多、年代跨度大、在内容上有重叠交叉也有自我特色的特点，从侧面证明了我国网络平台对日剧的引进内容丰富、覆盖面广。

（二）从分类看搭载内容

电视剧种类的划分依据是剧情内容，笔者梳理了三大平台上日剧种类后得知，爱奇艺内容分类共25 项，其中包含了日剧的项目20 个；优酷共18 项，包含日剧的11 项；腾讯视频共15 项，包含日剧的8 项，占比均过半。

此外，虽然三个平台的搭载部数及内容涵盖度各不相同，但是从题材方面看来，均包含了喜剧、偶像、家庭、犯罪、都市、爱情、惊悚、历史等常见的电视剧题材，可见日剧在中国网络视频平台的分布具有题材广泛、内容丰富的特点，更进一步从侧面证明了目前中国网络视频平台对日剧的引进呈现全面、积极、较为开放的引进态势。

三、日剧在网络平台传播的原因分析

（一）中国对外国电视剧引进的支持

2014年，国家新闻出版广电总局下发通知，要求用于互联网等信息网络传播的境外影视剧，《通知》指出，“为发展繁荣网络文化，鼓励符合条件的互联网视听节目服务网站适量引进播出内容健康、制作精良、弘扬真善美的境外影视剧，满足人民群众日益增长的精神文化需求”，肯定了外国电视剧对丰富我国人民的精神文化需求起到了积极意义，也从政策上支持了优秀的外国电视剧在我国网络平台进行传播。

日剧作为外国电视剧的重要组成部分，积极参与到我国对外国电视剧的引进风潮中，在上世纪八九十年代曾在中国掀起日剧播放的热潮，中央电视台电视剧频道的海外剧场曾播出以《冷暖人间》为代表的长篇日剧。可见我国的政策对日剧在中国市场的传播起到积极的推动作用。

（二）日本的文化产业战略

在2009年的亚洲门户战略会议上，日本的《日本文化产业战略》报告中提出了日本关于文化产业战略的两个基本观点。一是将文化产业定位为与国家经济利益相关联的外交“软实力”之一；二是向世界传递日本在环境问题、国际安全、尊重文化多样性等领域的价值观，并将文化产业的影响上升到“综合反映国家魅力”的高度，以此来确定文化产业作为今后日本向国际社会宣传其综合国力的重要地位。

日剧作为文化产业输入内容的重要组成部分之一，一直在积极开展海外市场开拓工作。作为邻国，中国拥有8.54 亿的网络用户，对于日本无疑是世界上最值得开拓的文化市场。且两国同属东亚地区，地缘的接近促进了文化的传播，日剧中所表现出的日本社会的方方面面，包括文化习性、汉字、饮食生活、家庭形态等让中国人民深感熟悉，进而带来了中国人民对于日剧及其中反映出的日本文化的接纳与理解有种亲切的天然属性。

四、日剧在中国网络平台传播面临的机遇和挑战

随着互联网时代不断深入发展，日剧在中国的传播已经逐渐从电视台过渡到网络平台并形成规模态势，网络媒体更加自由开放的环境也给日剧在中国的传播提供了良好的平台。然而面对外国电视剧在中国网络视频平台激烈的竞争，日剧在获得巨大发展机遇的同时还面临着严峻的挑战。

从出品角度来看，与我国电视剧的制作不同，日剧有着“边拍边播、边播边拍”的制作特点，难以达到在中国的网络平台和日本境内同步播出，对于热爱日剧的中国观众而言无法第一时间收看到自己喜爱的日剧，不失为一大遗憾。此外，通过分析三大平台的日剧搭载情况可知，在来源地区排名项目中，日剧大多位列同属外国电视剧的韩剧、美剧、英剧之后，可见日剧在中国网络视频平台仍有继续发展的空间。

从市场角度来看，如今观看日剧的人群与上世纪日剧刚刚进入中国市场时已有了明显的变化，年轻观众的比例有了显著提高。由于年轻观众对于日剧的喜好大多集中在青春、偶像、校园、职业等题材，所以这一类日剧在网络平台的搜索量和播放量很大，而类似《冷暖人间》这类反映生活细节的家庭剧，相比较而言播放表现则不甚突出。由于市场对观众喜好度的深入了解和重视，日剧在网络平台的播出慢慢出现了过度集中于某些题材的片面化问题。

如何更好地适应中国观众的观影需要、融入中国网络视频平台市场，通过日剧全面而充分地做好日本文化的海外传播工作，无论是在制播模式上，还是题材选择上以及与中国各类播放平台的合作模式上，日剧在中国网络视频平台传播依然有很多需要解决的难题，这些问题需要中日两国从事文化传播工作的人们不断地努力，逐步地解决。