跨文化新闻传播的解读

黄馨仪

摘 要： 本文以跨文化新闻传播为研究视角，针对全球化语境下我国跨文化新闻传播提出点滴建议。期待为进一步推动新闻事业的发展抛砖引玉。

关键词： 跨文化；新闻；新闻传播

前言：在全球化脚步不断加快的新时期，文化交流更加频繁，跨文化新闻传播的重要价值逐渐凸显出来。结合跨文化新闻传播的现实挑战，有效认识文化之间的差异、协调中西文化发展是跨文化新闻传播的重点。

一、认知文化差异性

在全球化步伐不断加快的时代背景下，若想实现跨文化新闻传播又快又好的发展，必须要找出文化之间的区别，从根源上发现文化的差异。全球化涉及世界范围内的全部国家和地区，不同的国度与种族都会存在不一样的文化根基，中西方文化的文化基础不同、社会意识形态不同，所以文化差异十分明显，而只有认识了双方之间的差异才能找到二者的平衡点，最终达到文化交流与相互利用的目标[1]。在文化接收的过程中，将会受到种族、民族、语言、风俗、信仰、思维方式等各种因素的影响，所以只有克服了这些因素的负面影响，才能更好的去接收异域文化。基于此，在当今时代的新闻传播实践中，一定要做到因人而异，对不同的受众做出不同的分析，在面对不同受众群体的时候，应该对本民族的文化在不违背伦理道德规范的前提下做出适当调整，从而使得其它国家和地区的受众群体能够更好的、更加轻松的认知与理解我国文化，进而去接纳我国文化，最终实现文化沟通与交流的目标。另外，全球化背景下新闻传播所面对的对象是国际，那么就要求在新闻生产与传播的过程中不能利用单一的视觉维度与文化视角去审视全球范围内的文化习俗，不能利用同质的意识形态去面对不同的信仰。而是应该将求同存异、融会贯通、相得益彰的思想去实现与其它文化的沟通互动。与此同时，新闻是具有一定功利性的，无论如何隐藏，这一属性都不可避免，所以在实现跨文化新闻传播的过程中，一定要对世界上各个种族、各个民族、各种文化背景下成长与生活的受众群体的心理诉求做出深入了解，进而实现因人而异，面对不同的受众群体采取不同的传播方案，从而提高跨文化新闻传播的效率。

二、提高文化认同感

新闻才能过程中所呈现出来的最本质特点就是利用语言和文字的沟通交流，实现人与人之间心理距离的拉近，这就需要在不同文化背景之下的受众群体具备包容文化、理解文化、接受文化的能力。基于此，针对新时期的跨文化新闻传播，一定要将去伪存真、求同存异作为基本指导思想，始终坚持以人为本的基本原则，在每篇新闻报道的字里行间中洋溢着对人性的敬畏、充满着人文关怀，这样才会使得跨文化新闻传播在文化交流、文化交融、文化共享、文化发展的过程中发挥积极意义[2]。追本溯源，从本质上来讲跨文化新闻传播实际上就是接受文化、理解与认知文化、有效应用文化的实践过程与发展历程，同时，跨文化新闻传播也集中凸显着在具有差异性的文化背景下遵循新闻传播的基本规律、崇尚新闻传播在文化发展中的地位。

三、协调本土文化与外来文化的关系

对于我国来讲，跨文化新闻传播是东西方思想意识、文化习俗融会贯通的过程，而东西方文化受到历史、经济、政治、社会等多方面因素的影响始终是处于相互博弈的态势的，而如今西方主流媒体在新闻市场上依旧占据强势的地位。在这一环境下，我国所做出的跨文化传播一定不能随波逐流，而是要始终坚定不移的弘扬本土文化，并且要在实践当中广泛汲取西方文化当中的正能量以及精髓，在这一过程中我们一定要将自己变得强大，这样才能有力量去抵制西方文化当中的负能量，同时也要有效避免将新闻视角局限在本土文化之上，要以包容的心態、大海的姿态去多角度的分析西方文化、了解西方文化、审视西方文化。总而言之，在全新的发展形势中，一定要从观点以及视角两个维度去解决文化传播过程中本土文化与外来文化之间的关系。在新闻传播的过程中，一定要认识到本土文化与外来文化之间的差异性与共同点，定位二者之间的平衡点，而这个平衡点就是实现本土文化与外来文化协调发展、相得益彰、交相呼应的灵魂，最终才可以实现避短扬长，才可以实现本土文化与外来文化之间鸿沟的填平，最终才会实现文化的交融互动、同气连枝。

四、以特色文化吸引世界关注

中华上下五千年的历史传承中，留下了博大精深的民族文化，以九州华夏这片土壤滋生的华夏文化不仅影响着亿万万中华儿女的思想意识，同时也深深吸引着来自世界各地的民众。因此，在跨文化新闻传播的过程中，一定要有效传承中华民族传统文化，将优良的传统文化发扬光大，让优秀的中国文化享誉世界，在更广阔的天空中熠熠生辉。这就要求，新闻生产以及传播机构，在生产以及传播新闻信息的过程中，将优秀中国传统文化整合其中，凸显出我国博大精深的传统文化特有底蕴内涵以及审美特质，凸显出我国文化的独特性与感染力，进而吸引更多的其它国家和地区的受众去关注中华传统文化，去认同东方文化，进而跨文化新闻传播奠定坚实的群众基础。

结语：跨文化新闻传播是推动文化交流与互动的需要，是传承与发展中华民族传统文化的需要，更是实现中华民族的伟大复兴的需要。希望文章的阐述，可以让广大新闻媒体认识到全球化视域下跨文化新闻传播的时代价值，与时俱进的转变新闻传播理念，实事求是的剖析新闻传播所遇到的挑战，进而将求同存异作为指导，将以人为本作为原则，提高跨文化新闻传播的能力。

参考文献

[1]殷艳芳.浅谈跨文化新闻传播的问题及应对策略[J].新闻战线，2017（20）：41-42.

[2]李红艳.文化新闻传播的新媒体实践——以北京日报“艺绽”公号为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017，39（02）：162-163.