“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展策略

刘三强 安阳县广播电视总台

在“互联网+”的背景下，我们每个人都能感受到互联网技术带给我们的变化，而“互联网+”技术更是带给了我们一种现实与网络联动的感觉，但是在技术这样发展的今天，我们也必须意识到有些行业必须进行相应的改革，只有进行改革，才可以将这一行业继续发展壮大下去。但是改革不是说改就能改，首先必须要知道这个行业究竟是由于哪些原因导致了行业跟不上时代发展的步伐，并且在改革的时候，还必须要了解改革的底线在哪里，即在发展中必须要坚持的发展原则，只有找到了第一点，坚持了第二点才可以让改革继续下去，才可以在改革中还能坚持不忘初心，找到属于自己的那一条正确的道路。

一、在“互联网+”背景下传统新闻媒体发展存在的问题及原因

只有首先找到了在“互联网+”背景下传统的新闻媒体发展存在的问题，才可以进一步探求问题存在的原因，找到原因之后对阵下药，才可以使问题达到很好的解决。

主要的问题表现在现在选择在电视上看新闻的人越来越少，越来越多的人选择使用电脑，手机，平板等设备来观看新闻，在电视上观看新闻的人群由社会上的大众群体慢慢向高龄群体转变，并且随着电视上推荐质量不高的保健品，药品的广告增多，有一部分青年人防止家中老人上当受骗，切断了家里面的电视信号，这样一来，会导致在电视上观看新闻多人越来越少。至于这一问题的原因，是有很多的，并不是某个单一的原因导致了这一问题，往往一个人选择不用电视看新闻的原因是多方面的，这些原因主要可以分为以下几个方面。

(一)高节奏的生活使人们没有大块的空闲时间

随着时代的进一步发展，人们的生活节奏越来越快，有时为了适应高强度的生活节奏，很多人不得不牺牲自己大量的空闲时间，有时人们了解新闻更多是在公交车，地铁上那短暂的时间里面，了解新闻也就很多时候就是倾向于去了解一些自己感兴趣的，对于不感兴趣的或者看着标题就很无聊的新闻就会一闪而过，这样的身影和看新闻的方法在整个社会上是非常常见的，一些生活在城市里面的白领过着996 的生活，很多人晚上9 点才能回家，这时候电视上的新闻早就播饭完毕，再加上第二天还要去高强度的上班，根本不会有空闲的时间和心情去看一些新闻。

(二)传统新闻媒体的弊端

传统新闻媒体存在着一些弊端，这些弊端的存在让传统媒体在高速发展的社会上失去了优势，其中最主要的两个弊端是：反应慢即实效性不强；另一个就是自主选择性不强。

在电视上看一个新闻就必须要等到这个新闻接受了系统的整理，将信息经过全面的整合，才能播放出来，对于一些类似于新闻联播之类的实效性新闻可能还是一直播的方式开始，至于一些比如某一案件的新闻可能是经过好几天的调查才能得出结果，然后在电视上播放，但是这样无论是直播还是录播都会存在一个实效性不够的弊端，因为可能一个巨大的车祸是早上在高速公路上发生的，但是可能通过电视新闻播出来已经是好几个小时之后，并且往往还是插播，这样的播放速度对于现在传播迅速的自媒体来说太慢了，显得实效性还有待加强。

二、在“互联网+”背景下传统新闻媒体发展的原则

任何一件事物的发展都必须要坚持一定的原则，只有将原则坚持到底，才可以将发展变成“可持续”。所以在“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展也需要遵守一定的原则。

(一)坚持真实原则

真实原则是指在播放新闻时必须实事求是，虽然现在很多的媒体为了吸引观看量，使用一些标题党的文章来吸引眼球，比如“某小区惊现外星人”这样的字眼，可能最后结果就是一个小朋友们的恶作剧，这样的新闻标题就是不真实的，所以为了可以让新闻有很高的严谨度，就必须要坚持真实原则。

(二)坚持高效原则

高效原则是指播出的新闻要有时效性，不能为了片面的强调真实度而忘了新闻之所以是“新”就是因为它有较高的时效性的原因。时效性的提高要求电视台中必须拥有一个可以快速对社会重大事件做出反应的团队，必须可以第一时间到达现场，这个团队的人员必须要有快速反应的能力，遇到大事不慌张，还能快速准确的播报，只有这样才可以达到高校的原则。

(三)坚持为人民服务的原则

新闻报道出来的目的是助民利民，要报道与人民群众息息相关的新闻，要报道人民群众想要知道的新闻，比如某一利民政策的实施，某一食品安全问题的查处，对于一些虽然有很高话题度但是与人民群众的切身利益并没有多大关系的新闻不可以为了博关注度而大肆宣传播放。只有将人民群众放在心中的电视台才可以长长久久的存在于人民的心中。

三、在“互联网+”背景下传统新闻媒体发展的策略

(一)加快整个电视台从准备到播出的流程

整个流程的加快需要电视台精简结构，省去一些不必要的审查流程，审查流程的过多势必会导致播出的减慢，导致时效性下降。并且对于一些重大事件的发生，要全天候的使用游目来播放，并且这上面的内容并不是全天候不变的，应该是实施更新数据和实际情况，如果发生了重大变故，要果断插播，对于整个电视台的人员要多进行几次紧急情况模拟演练，这样的演练到位了，工作人员在面对突发状况时才不会显得手忙脚乱。

(二)传统新闻媒体播放平台要与各大网络播放平台进行良好合作

网络的播放平台有着高时效性和自由选择性的特征，某些特殊的网络播放平台还可以有很高的互动性，但是各大网络播放平台有着一个缺点就是无法保证信息来源的真实性和系统性，这些优点与缺点恰好与传统新闻媒体播放平台形成互补的功能，所以可以让两者进行合作。让传统新闻媒体播放平台可以在某一个或者某几个网络播放平台指定播放的位置和时间，让网络播放平台可以与传统新闻媒体播放平台同时报道，报道的内容完全一样，这样的播放率让传统新闻媒体播放平台与网络播放平台进行平分，这种属于传统新闻媒体播放平台提供最官方最完整的新闻内容，各大网络播放平台提供播放流量，这样的相互协作可以让两方都受益。传统媒体可以借助新媒体的技术，提升自身的传播效果和价值空间。例如，目前相当火热的湖南卫视的芒果TV，浙江卫视的蓝TV，根据自身的情况进行打造特色网站，增加了电视节目的渠道营销。

(三)传统新闻媒体播放平台要加强与自媒体平台的合作

自媒体平台是目前最为广大青少年们所接受的一个平台，这一平台包括微博，微信，知乎等等。传统新闻媒体播放平台可以以官方身份申请相应的账号在账号下与观众进行互动。就比如建立微信公众号，在微信公众号下面可以每天推送今天总结的新闻内容，使用自媒体的方式让传统新闻媒体播放平台可以在年轻人中也焕发新生。例如，现今广泛被应用的“两微一端”，两微一端指的是微信、微博和移动客户端的使用，其覆盖的范围很广，包括了所有的传统媒体以及新媒体。通过这三个主流趋势的互动平台进行信息的发布、传播、转载等，对于新闻媒体的移动化发展有着很大的影响力和传播效果。中国政务新媒体的建设发展如此迅速，在中央以及各部门的大力推动下，“两微一端”在中国政务新媒体也得到空前发展。根据相关数据显示，中国政务的微博账号已经高达24 万，政务微信账号已逾10 万，“两微一端”已经成为了当今新媒体发展的新模式。

(四)加快技术上的开发，降低电视机的成本和增加电视机的功能

想要增加电视硬件的普及度，就必须从技术层面入手，加快技术的创新。比如有的人认为电视机太占地方，可以将电视机做薄，或者可以直接内嵌在墙上；认为有些电视机需要的另外的线路很麻烦，那就大力开发可以使用WiFi 的电视；认为电视太贵，那就降低电视的成本从而降低价格；认为电视机的用处太过于单一，那就可以增加一些电视机的功能，大力开发可以让人和电视机进行互动的技术。如今很多的电视机已经是全面智能化，手机与电视都已经可以实时转播，这些新型电视技术发展对于传统新闻媒体都有很大的帮助。电视、手机、PC 等视频接受终端的融合也不再是梦，“三屏合一”的无缝衔接已经广泛为应用。例如，每年的央视春晚进行的电视直播和线下互动的方式，增加了节目的互动性的同时也增强了媒体的价值性；又如东方卫视与淘宝联手合作的“魔力之城”，实现了观众与互联网用户的零距离接触。

“互联网+”背景下传统新闻媒体的发展是一个自身不停进行创新的过程，不仅要创新硬件技术，还需要创新人员管理方法，创新营销思维，但是这些创新必须都要在坚持新闻媒体的原则之上，只有这样，才能让发展继续下去。