论媒体的现实问题与舆论引导

丁丁 河南师范大学文学院

随着中国经济不断发展，居民对精神文化的需求提高。中国新媒体事业也迎来了它的发展黄金期。新闻报道是对新近发生事实的报道，其特点便是用事实说话，有一定的准确性、真实性、简明性和及时性。但目前被报道的新闻并不是纯粹的客观事实，而是报道者对客观事实进行自我的主观反应后形成的信息。这对报道者的政治素养和职业道德要求十分严格，但当今社会，部分报道者并不能坚持职业操守，传播虚假新闻，造成不良社会舆论，对中国社会产生冲击。

一、新闻媒体存在的问题

“互联网+”的迅猛势头和高调姿态为新闻事业带来了一系列的新技术和发展机遇，创新了新闻生产和营销模式。造成了传统媒体面临生存发展压力而互联网媒体迅速膨胀，极度追求流量和利润的局势。

出现了新闻形式表现庸俗乏味、内容浅显表面、报道者政治素养不够等问题。对此，新闻报道应该坚持时代新闻观，坚持职业道德，始终以新闻的准确性和真实性来约束自己，将新闻报道成为社会安稳发展的推进剂。

(一)形式庸俗乏味

目前新闻事业的发展仍过多依赖广告收入，新闻媒体行业越来越重视商业化发展。为了获得收视率和轰动效应，刻意地追求新奇，事实进行夸大，或者为了博得公众的眼球，报道大众比较关注的新闻，但是这些新闻却没有事实作为根据，完全是由报道者进行撰写。①另一方面，许多新闻媒体为了追求“新颖”度，不顾职业操守，过度挖掘人性的丑恶，传播不正当的价值观。这些都是近几年来中国新闻媒体事业快速的发展的出现的弊端，也是需要我们加强关注和整改的地方。

(二)内容浅显表面

新闻媒体报道的时间不够典型，不能让读者通过内容直接感触事实的本身，也无法从众多的新闻里看到社会的真善美，看不到时代的主旋律，更加缺乏对事件本质的挖掘，只能表面地为大众呈现，内容显得太过苍白无力，不能掌握新闻报道事件的真实意义和价值。

(三)信息源模糊不清

互联网媒体为了能够在第一时间吸引观众的眼球，在新闻标题上下功夫。如今的新闻报道的标题都十分标新立异，所谓的标题实际上与新闻报道的内容并没有太大的关系。新闻报道内容也是让人不能理解，比如：“据知情人士表明”等模糊字眼，这是新闻工作者社会责任感淡薄的一种表现，也是新闻行业职业操守的缺失。

(四)新闻工作者政治素养不够

新闻媒体的影响不单单是体现在大众身上，它还影响着中国社会主义平稳发展和中国人民生活的安稳。新闻媒体是一个国家内部信息交流的媒介，是指引全国人民思想的“指南针”，也是中国在国际上话语权争夺的“武器”。②因此正确引导中国新闻媒体的发展对中国特色社会主义的发展和中华民族的崛起具有重要意义，但在中国新闻媒体快速发展的背景下，众多的新闻媒体政治觉悟不高，缺乏整体的大局意识，重视新闻媒体商业化发展，成为了阻碍国家发展的绊脚石。

二、新闻的舆论引导

除了要坚持新闻报道者的职业操守，确保新闻报道的真实性、准确性。还需要加强对新闻舆论的引导，确保新闻舆论能够朝着应有的方向过去，以弘扬社会发展主旋律和正能量作为新闻舆论引导的价值内涵。

(一)坚持新时代的新闻观，坚持正确舆论导向原则

对新闻信息的解释、分析、评论，通过主观倾向性以及对主流意识形态的凸显，引导社会的价值观新时代要有新时代的气象、有新的发展目标，而作为新时代的新闻媒体工作者更要坚持正确的政治信念，坚持新时代的价值观③，在进行新闻报道的时候要有敏锐的政治敏感度，坚持党性原则，充分发挥新闻舆论的作用，新闻报道者要树立大局观念，符合社会主义价值观的要求，以国家和人民的根本利益为出发点去宣传、去关注、去报道。

(二)始终坚持新闻的真实性，加强正面报道

新闻报道的精神价值在于新闻的客观性、真实性、准确性，一旦丢失，它也不能成为一篇真正的新闻报道。在进行新闻舆论引导时，要注意避免为了追求轰动效应而报道虚假新闻，歪曲事实，在公众中造成不良影响。

(三)运用信息的选择和聚焦，通过持续传播以影响公众对事件的认知。通过舆论监督曝光社会偏离社会道德的行为，强制公众遵守社会规范。通过政府和社会控制管理。明晰法律、确定媒体职业行为的界限，加强管理。

三、总结

新闻报道的原则是真实性、客观性和准确性，作为一个合格的新闻报道者必须遵守新闻报道的基本原则。除此之外，新闻媒体的工作者要树立大局观念，坚持新时代的新闻观，坚持以国家和人民的利益为出发点进行新闻舆论的引导，让新闻报道成为中国社会发展的“利器”。

注释：

① 卢静.新闻报道在舆论引导中的作用[J].新闻传播，2016(5)

② 陆建义：《网络假新闻的成因分析》，《城市党报研究》2009年第2 期

③ 李源，闫妍.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20.