以抖音为例看传统广播电台的发展趋势

张宇 吉林广播电视台

近日，在谷歌应用商店和苹果应用商店下载安装量超过10 亿次的短视频应用软件抖音(国际版名为TikTok)风靡全球，北京字节跳动公司也因此一举成名，为中国一批崭露头角的科技初创企业起到了示范作用。

通过这款视频软件，用户可以在15秒钟表演一系列动作、音乐、舞蹈、生活日常甚至一些稀奇古怪的个人作品，然后分享到平台上去供他人免费观看，来满足不同地域、不同阶层人们的好奇心、求知欲和探索欲。据美国“感应塔”分析公司提供的数据调查报告得出，抖音已经成为19年1月美国非游戏类下载量最大的应用类软件，同事也是18年下载量总排名第四的非游戏类应用软件，同时在19年春节联欢晚会上成为观众与直播现场的留言沟通平台之一，这做为一款中国应用软件，能够与美国一众流行应用软件Facebook 平起平坐，堪称教科书式的营销模式。

而当我们提及传统广播电台的时候，在很多不满25 周岁的青年群体中，他们的印象是如同我们看朝鲜电台女主播铿锵有力，饱含着阶级斗争慷慨昂扬的激情抨击西方资本主义国家的场景，听广播看电视在他们眼中已经成为“食古不化”的代名词。在多媒体时代，广播电台的影响力在青少年中，与抖音软件的大火相比，的确有些“式微”。那么我们究竟应该如何突出重围，在日趋激烈的媒体竞争时代谋求一席之地呢？

既然我们要以新兴自媒体抖音为例做为对比，那么我们首先就要对传统广播电台下一个明确的定义——同现在多媒体时代新兴起的网络电台相对照，以前期采编、中期制作、后期播报，利用无线电波向覆盖区域的受众传送声音节目的大众传播机构。如果从组成要素上具体的描述一下，那就是一个演播厅，一套专业的播音设备，几名播音员，通过无线电波或导线将准备好的播报内容播报给广大受众。

很明显，我们就“新旧”的特点便可看出，抖音的成功之处在于，在多媒体信息时代，每个年轻人都想通过社交软件展示出自己的特点、性格、兴趣以及其所处的周边发生的新鲜轶事。而抖音恰好完全符合人们彰显个性的需求，做到了一个社交平台、一个内容平台的互动结合，通过音乐和舞蹈这种国际语言弥合了中西方文化的差异，轻易的复制了其在国内的成功，拓展了海外市场，同时抖音也因其特色的通过对用户编辑功能，可以轻易的制作符合自己风格的特效视频，并通过一系列的隐私安全处理、私信功能和家长控制手段，成为一款超过10 亿日活跃用户的超级软件。可以说“定制、互动、新奇”这是一个多对多的并联互通互动共享视频网络，人们可以像在超市那样自由挑选符合自己兴趣品味的视频观看，而传统的无线广播呢？我们从其发展演变历程上看——最开始一个喇叭一个话筒一个播音员，到现在一个演播厅、专业调音台和整套完善的广播流程，广播已经成为很多人最熟悉但是也最容易被忽视的媒体。其劣势就在于——广播不能够像网络视频或者直播那样，跟观众有频繁的交互，广播的交互往往依赖于电话，这样会导致有一定的延迟，也不能像蜻蜓FM、荔枝FM 或者喜马拉雅那样，把各种类别的音频海量上传供听众选择，通俗点说，传统广播难以改变一对多的阳春白雪黄钟大吕的官方面貌，各种互动、留言等也必须依法合规，顾虑到一些其他因素所以曲高和寡，而以抖音为代表的是海量互动内容满足各类人群各类需求，也圆了很多人的主播梦，更接地气更贴近生活的定位使其获得了海量的群众基础。

虽然部分广播电台已经开通了互动的公众平台号与听众互动，甚至一些地方电台为了迎合时代潮流和需求，打造可视化多媒体广播电台，譬如北京电台青年广播首创“视频直播”模式，广播由以往的只闻其声，未见其人的听觉交流，变成真人秀一般的视频交流，而听众也可以发弹幕，点赞。这些变革，用时下流行的一句话说，传统的广播电台在新媒体新软件的冲击下，“求生欲”很强——通过结合新媒体社交软件，改变原有的经营模式和运作流程，模糊视觉与听觉的传统界定，开创全媒体融合新时代。

但是事实上化音频为视频的方式真的能获得成功吗？据统计，在各类别广播频率中，新闻、交通和音乐类广播可以占据70%以上的听众份额。2014年至2017年第一波次的数据显示，新闻类广播频率的市场份额在逐渐下降，相反，交通类广播频率却逐年上升，也是所有广播类别中唯一一个呈现明显上升趋势的频率类别，2017年的市场占有率第一次超过新闻类广播频率，占据首位。除了交通类广播频率，音乐类广播频率也有小幅的上涨。新闻类广播频率和文艺类广播频率的下降幅度相对较大。而另一份数据统计显示，广播的受众群体一半以上是司机群体，20%是中老年群体，这说明一个问题，就是在视觉被占用、人们只能通过听觉获取额外信息的时候，人们选择广播做为娱乐消遣工具，这就是司机占半数比例的原因之一，而一些中老年群体接触新事物较慢，甚至是对新的传播媒体有所抵触，所以传统广播电台在五、六十年代中老年群体有不可撼动的地位，而一些语言类频道和国际类频道在对一些青年群体，尤其是对外语有需求的学生群体受到了欢迎，这也是青年群体占比的因素之一。同时一些晨练晨跑运动爱好者在肢体功能被占用的情况下，通常也会选择用广播，尤其是音乐广播来调节感官。所以我们可以得出这样一个结论，就是在视觉、肢体等机能被占用而听觉闲置的情况下，人们更倾向于选择广播来获取外部信息。

诚然，视觉冲击要比听觉感知来的更直观，但是现代社会更多人习惯接收与各式的信息内容，虽然从现在受众占比率上看，传统广播媒体处于劣势，但是随着车辆的普及以及健身热潮的兴起，其基础受众也将会呈现增长趋势，不可替代的听觉感官必将会迎来新的发展契机。