谈新媒体背景下报纸行业的创新性发展

崔文 河南商报

随着5G 时代的到来，信息传播方式已经发生了巨大的变革，数字电视、手机网络、桌面视窗等以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体越来越受到人们的认可，并得到了广泛的使用。报纸作为四大传统媒体之一，在新媒体迅猛发展的背景下遇到了前所未有的挑战和冲击。报纸只有在完善内容、拓展渠道融合、改进采编工作、加强人才培养等方面做出创新性的发展，才能在传播领域站稳脚跟，进而发挥更大的作用，焕发新的生机和活力。

一、报纸应注重内容的丰富与完善

首先，要注重报纸内容品质的提升。内容在报纸创新性发展中发挥着最重要的作用，丰富、优质的内容是报业发展的动力源泉和生命力，在新媒体背景下，必须不断改进报纸内容生产方式，生产出符合新媒体平台要求的优质内容，在迭代中不断完善。其次，完善内容数据库。要注重内容数据库的更新和完善，整合原生性基础数据和次生性反馈数据，形成庞大、完善的数据库，并对数据进行深入的挖掘，不仅生产出多样化的内容，而且使内容推送与读者需求更加匹配。另外，还可以利用媒体平台优势，推出问卷调查、互动问答、应用小程序等互动产品，丰富读者的阅读体验，提高参与性、实用性、趣味性。

二、报纸应注重与新媒体进行渠道融合

渠道创新与内容创新一样，都是传统媒体与新媒体融合的过程中需要高度关注的环节。在报纸等传统媒体拓展传播渠道的过程中，微博、微信与移动客户端，即“两微一端”已经成为最基本的配置，充分利用新媒体平台可以大大提升传统媒体的传播力和影响力。例如，人民日报打造了微信、微博、人民网等强大的新媒体集团力量，还有“中央厨房”全媒体新闻中心。此外，还可以通过“互联网+政务”，推出公益服务、问政服务，提供网上办事窗口。地方报业可以发展提供本地服务的O2O 业务，例如，浙江日报报业集团、福建日报报业集团都搭建了政务服务运营平台，依托地方主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，提供政务服务、民生服务，提升了用户黏性，获得了更多的用户数据。实践证明，这也是主流报业相较于新媒体平台发展的最大优势。

三、报纸应注重改进采编工作

采编工作是新闻工作的重要环节，在新媒体背景下，报纸的采编工作必须顺应时代潮流做出改变。国家新闻出版广电总局在《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》中明确要求报刊出版单位及其新媒体全面加强采编管理，坚持正确的舆论导向，统一管理要求，严格审核内容，规范新闻标题制作，加强网络活动管理，完善问责机制，这为报纸行业加强采编管理指明了方向。此外，报纸采编工作还要在选题立意、主题思想、采访对象、素材加工、写作风格、标题拟定、版面设计、后续报道、深度评论等方面全方位谋划。在整体运作上，优化采编流程，整合采编数据，加强采编团队管理，创新设计理念，拓展发行渠道和手段。

四、提高采编人员新媒体意识和素养

为适应新媒体时代信息量大、传播速度快的特点，采编人员应提高新媒体意识和素养。主要有以下几个方面：第一，夯实文字功底，培养敏锐的信息洞察力，积极学习吸纳新知识、新技术，对事物发展和本质做出敏锐、准确的判断，在报纸信息采编方面做到内容精准，具有创新性和艺术性。第二，提高策划研发功力。加大策划研发力度，从内容产品的上游提高策划质量，提高立意。第三，具备相应的新媒体技术平台操作能力，熟悉微博、微信、网页客户端、新媒体APP 等的运营和操作方式。第四，能够利用数据库，深入分析数据。在丰富、完善内容数据库的同时，充分分析、利用数据，提高对目标读者内容推送的适应性。业务部门和主管主办部门在加强管理的同时，还要加大对从业人员的培训力度，搭建交流平台，增强报业人才储备。

综上所述，虽然报纸行业受到了新媒体的巨大冲击和挑战，但仍然有其重要的影响力和公信力。报纸行业在新媒体背景下必须做出变革，进行创新性发展，这是时代发展的大势所趋，也是信息传播方式不断变革的必然要求。作为传统媒体的代表，报纸必须在内容、渠道、采编、人才等方面加大革新力度，紧跟技术发展、满足受众需求，从而体现主流媒体的重要作用和价值。