新媒体时代传统报业的发展方向

秋红 内蒙古通辽日报社蒙编部

伴随着信息技术的不断发展，新媒体也逐渐对人们的日常生活产生影响。借助网络进行信息传播的新媒体，凭借传播范围广、信息更新速度快等优点逐渐取代了传统报业的地位。在这种背景之下，传统报业如何迎接新的挑战，成为了社会各界共同关注的问题。

一、新媒体的不断发展与传统报业的灭亡

新媒体主要是指借助各类新兴网络技术作为载体，与电视、广播等传统媒体相比较为新兴的媒体传播方式。新媒体在当今社会，尤其是年轻人一代中，无时无刻不在发挥着影响。因为很多年轻人的日常生活已经难以离开网络，所以网络已经取代原有的报纸，成为了人们获取信息的主要来源。人们甚至可以通过网络浏览一些免费的书籍，不再需要花钱购买报纸，这为很多人的生活带来了极大的便利。

相较于新媒体的大好发展前景，国内外许多报业公司却陷入了发展困境。例如早在2008年，旗下拥有10 余家知名报刊读物和多家广播电台的论坛公司，成为了首个在新媒体冲击之下申请破产的报业集团。同年，《西雅图邮讯》也停止了纸质刊物的印发业务，反而发展新媒体业务领域。除此以外，还有许多报业集团为了迎合市场发展，对企业的经营范围进行了调整，转换企业盈利重心。事实证明，有部分企业的确获得了成功。所以，当下传统报业也可以在顺应新媒体的发展趋势下，挖掘出与自身特点相适应的发展方向。

二、传统报业转型的必要性

(一)难以抵抗新媒体冲击

互联网技术历经多年的发展，其最大特点是拥有快速的信息传播速度，用户可以实现信息共享。人们只需点击鼠标，就可以搜索到自己想要的任何信息。介于以上优点，现代人已经习惯了使用网络新媒体作为获取新知识的途径，从而降低了报刊的使用率，使报刊的订阅量大幅度减少。

(二)无法跟上快节奏的生活

随着人们生活的频率不断加快，人们对于信息获取的速度也提出了更高的要求。而传统报刊从收集新闻到最终成稿、发行需要经过一段漫长的过程。在当今社会，显然这个过程耗费了大量的时间，难以满足用户需求。而借助网络作为传播载体的新媒体，则可以快速的发布信息，只需借助网络即可完成撰稿，信息几乎实现无时差传递，这个优点是传统报业所无法赶超的。

(三)新媒体的内容成本较低

传统报业，从收集新闻到最后发行刊物，需要支付稿费、印刷费用以及投递费用等，每一个环节都需要花费一定的金钱。而新媒体则不同，只要借助网络就可以随时发布信息，无形之中节约了很多的开销，致使其内容成本较低。[1]

(四)不符合环保观念

生产报纸需要耗费纸张与油墨，这些都属于消耗品，不可重复利用。长此以往，势必会造成对环境的污染和资源的破坏，不符合现今的环保观念。而新媒体则不同，用户仅需使用手机或电脑登录相关网站或者下载APP 进行阅读即可，几乎不会对环境造成任何损害。同时，电子设备相较于报纸而言也更易于随身携带。

三、传统报业的发展方向

(一)从新媒体开展合作提升自身综合实力

传统报纸的主要优势在于具有可收藏性，某些知名刊物所发布的内容可读性较高，聚集了较多的优秀写手，以上也是许多读者仍然坚持阅读报刊的原因所在。所以，我们可以合理利用这些优势，在顺应时代潮流发展的情况下，做出改变，使传统报业仍能占据一席之地。虽然新媒体的出现影响了传统报业的发展，但是二者并非是对立关系，各自拥有优点。通过二者之间的优势互补，可以更好的促进传统报业的发展。首先，应当保持传统报业的优点，报道一些具有特色和深度的新闻内容。其次，应当分清传统报刊与新媒体阅读人群的不同。年轻人更倾向于新媒体，而中老年人则是报刊的忠实拥护者。根据不同阅读人群，划分出不同的新闻内容。然后，在报纸上投放广告时，应当根据不同人群的需求，做到精准投放。[2]

(二)寻找新的盈利方式

文化产业有其自身的发展规律，而传统报业同样隶属于文化产业，应当在保持自身特色的同时，顺应融合趋势。谨记报刊不仅是信息的载体，也是传播文化的媒介。报刊可在与产业相关的物流行业或电子设备等领域，寻找新的盈利点，或者也可进行跨界融合。例如，知名报刊-《生活周刊》就曾对订阅者展开过一项调查，结果显示部分人喜好艺术品，遂在报刊中开设了相关的专栏，并且还组织了线下活动，增强了用户粘性。

(三)注重培养人才

受到新媒体的影响，人们的阅读习惯已经发生了较大转变。新媒体由于注重新闻的时效，所以要求及时进行事件报道，这就对编辑的文学造诣与临场水平提出了极高的要求。在传统报业与新媒体融合趋势的影响下，由于两种传媒的风格不一，所以编辑要主动掌握网络词汇的用意和新媒体的表达风格，兼具两种传媒方式下编辑所应具备的能力。

(四)加强线上与线下的互动

报业可以借助大数据的帮助，调查读者的兴趣爱好，提高广告的投放精准度，开启一种以读者为中心的新盈利模式。同时，加强线下互动。多多举办读者见面会等娱乐活动，及时了解读者的心理，报道迎合其喜好的新闻内容。主办方还可以定期邀请一些知名人士举办讲座，提高报纸的品牌地位。