县域融媒体之宁国样本

王勇 安徽省宁国市融媒体中心

一、从“相加”到“相融”，生态联动促发展

一是强化顶层设计。自2017年11月将媒体融合工作纳入市委重点工作起始，由市委副书记任组长的专项领导组会同相关部门赴沪苏浙多个地区实地考察学习，召开会议讨论，在立足宁国实际的基础上，从机构性质、经费保障、财政支持、绩效管理多个方面综合考量，科学制定工作方案。

二是完善部门架构。根据融媒体工作性质和任务，将中心划分为新闻宣传、产业经营、行政服务三大体系9 个科室。设置全媒体采编部，建立新闻生产“中央厨房”；依托文化创意部采编团队和技术装备优势，拓展微电影和专题片制作市场；推进产业发展部智能传媒储物箱建设等新产业发展，实现智慧产业发展新突破；发挥广告活动部中心全媒体传播优势，积极主办、承办和协办各类综合性活动，提升媒体品牌影响力。

三是多元锻炼队伍。推行“专业化运作，差异化培养，复合化发展”的用人思路，打造一支能力过硬的全媒体人才队伍。一方面，让专业人才更专业，让他们在专业领域深耕细作。另一方面，通过内部传帮带、举办培训班和专题讲座，建立互助互学氛围，补齐原报社、广电部分采编人员分别在摄像、编辑和文稿策划、统筹等方面的短板，培养一批能写能说、能摄能创、能编能导的全媒体采编人才。同时，实行竞聘上岗、精细化全员绩效考核、企业化管理等制度，激发人员干事创业活力。

二、从“做大”到“做强”，内容为王筑品牌

一是优化技术流程。改变原有机关式办公格局，对融媒体采编科室进行整体规划，打通隔墙隔板，形成通畅高效、现代开放的融媒新闻生产环境。与我省“海豚云”进行全方位战略合作，投入150 万元建成全省首个全面符合广电高清音视频采编发布要求的融媒体指挥中心，集聚融合汇聚、内容共享、融合生产、融合发布、综合信息服务、舆情数据、宣传管控和业务运营管理八大功能，构建一套用于“中央厨房”运行的全新融媒体联动机制，促进各平台融合传播。

二是活化薪酬机制。制定实行因岗定则，精细可行的《全员绩效考核方案》，绩效着重向采编一线和技术岗位倾斜，奖优罚懒，中心岗位实际考核绩效差距最大达3 倍以上。试水竞聘上岗，拿出全媒体采访部、全媒体编辑部、外宣部、新媒体部等多个部门的中层干部岗位，打破年龄、编制和身份限制，择优选拔人才。

三是整合平台联动。充分发挥新媒体“迅速”、广播电视“直观”、纸媒“深度”的优势，逐步提升整体作战能力，实现新媒体在电视、报纸、广播的传播流程再造的新格局。端午龙舟赛手机直播浏览量达76 万人次，全民运动会、农民丰收节等好戏连台，灯谜有奖竞猜，线上实时参与高达25 万人次。围绕全年重大活动和新闻事件，中心台报联动，网站和“两微一端”快速反应，充分展现现代媒体矩阵力量。

三、从“单一”到“跨界”，用户至上优服务

一是老传统嫁接新技术。改变传统报刊、新闻单一传递模式，利用现有新闻综合频道(电视)、城市广播频率、《今日宁国》内刊以及宁国传媒网、宁国传媒网官方微博、宁国传媒网微信公众号、今日宁国微信公众号、爱宁国手机客户端八大发布平台，全方位传播主流舆论。

二是新平台多维添活力。拓展手机APP、官方微博、微信公众号服务功能。已主办、协办、承办读书见面会、文艺演出、晚会等群众文化活动近20 场，手机APP 注册用户5 万人，官方微博关注度7.6 万人、微信公众号粉丝近5 万人，用户规模、用户活跃度、用户黏度等指标在不断地优化，取得媒体品牌提升和经营创收的双赢。

三是新产业开创新业态。成立文化创意部，主动适应市场需求，承接各类专题片、宣传片、汇报片和PPT 制作业务，在影视制作市场展现出主流媒体规范强大的正规军实力，实现了每月新增创收10余万元。综合活动部2018年主办、协办、承办读书见面会、文艺演出、综艺晚会等群众文化活动20 场，既推动党的声音直接进入最基层，占领新的舆论场，又月增中心活动收入5 万元。进一步增强了融媒体的自身“造血功能”。

四、从“边缘”到“中心”，谱写响亮主旋律

一是守好阵地。在传统媒体受众流失的情况下，宁国融媒体中心充分利用媒体融合的灵活性和主动性，提高宣传效果。注重发挥公信力强的优势，采用读者最易接受的方式和听懂的语言，传达党和政府的声音、解读党和政府的政策、回应百姓关心关注，利用短视频、微电影、图文并茂帖子等传播社会主义核心价值观，弘扬社会正能量。融媒体中心利用创建全国文明城市机遇，制作3 期文明创建应知应会h5，接力转发量突破1 万次；多次利用宁国原创歌曲MV 首发推介宁国文化旅游，单条微信浏览量达数万次。真正做到主流声音直达基层，地方故事家喻户晓，占领舆论制高点。

二是把正方向。重点打造“新闻+政务+电商+服务”的融合业务新生态，努力提升主流媒体的内容传播力、舆论引导力、宣传影响力和媒体公信力。构建以互联网为平台，以用户为核心，以用户间的关系为传播机制，以互动为内容生产的动力，以融媒体为特色，新闻、资讯、服务、社交、产业有机融合的模式。

三是强化服务。在承担和推进全国县级融媒体试点建设中，宁国市不断强化引导群众、服务群众的综合信息服务平台建设，形成了市级“融媒快递驿站”、乡村级“融媒信息驿站”、“融媒文化驿站”的新格局，着力构筑具有创新生命力和服务功能的融媒体生态圈。