广播“碎片化”节目创新传播——以湖北之声《点赞湖北》为例

彭文娟 宋丽娟 湖北广播电视台湖北之声

伴随着互联网技术的发展，用户获取信息的渠道多元，很大程度上改变了媒介传播的环境，“碎片化”接收信息的时代随之来临。

中国人民大学喻国明教授认为：“碎片化”表现在传播领域，一方面是传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒体的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元。在“碎片化”传播语境下，我们开始重新思考广播节目的呈现方式，如何利用广播的传统优势，根据听众的收听需求、习惯，创造出更有价值的节目？《点赞湖北》就是在这样的探索中产生的一档文化小专栏节目。

一、内容创新：聚焦文化领域，深挖碎片价值

(一)分类选题，系列采集

自2016年节目开播以来，《点赞湖北》推出荆楚文化、灵秀湖北、荆楚民俗、文化瑰宝、湖北小吃、湖北名家、榜样力量、平凡中的真善美等系列选题，节目选题由《点赞湖北》节目组策划，节目组记者、湖北之声特报部记者、湖北之声新闻部记者同时参与采集。我们以一周为“一季”，如“讲湖北故事”、“探寻古曾国之谜”、“听声音里的灵秀荆楚”，通过这些系列聚焦历史上的荆楚文化名人，探寻湖北大地上的考古足迹，介绍恩施、宜昌等地风土人情，这些节目深邃的历史感、浓重的文化感、梦幻的时空感都令人啧啧称奇，一系列动听好听的故事、制作精良的节目收获了大量听众好评。

(二)文字优美，话语温暖

《点赞湖北》节目时长固定三分钟，要在三分钟的时间里创造出一期完整节目，呈现一个完整的段落，保证听众在三分钟里获取完整节目信息，获得良好的收听体验，这对节目编办人员也提出了较高要求。《点赞湖北》一期节目字数控制在680字左右，文字优美、语言凝练。“用艺术的语言讲故事”是《点赞湖北》的特点。

《点赞湖北》从节目名就可以感受它带给听众的正能量，节目中不乏温暖人心的主题。如徒手接住坠楼女子的90后军人冯宁，义务辅导14年的退休教师王玉英，最年轻的全省劳模仰媛媛等，记录了下这些平凡中的真善美，带给听众的是视听和精神的双重盛宴。

(三)回归精致，凸显文化

《点赞湖北》团队集中了优秀的文字编辑和音乐编辑，还有契合节目气质的主播，尝试以柔软、细腻的笔触来讲述，用文艺的、个性的表达使这档节目的气质有别于一般的宣传报道，特别是对声音、音乐、音效的应用使听众在收听的同时获取美感和愉悦的享受，达到润物细无声的宣传效果。

短小、精美，有风格、有态度，精致的“声音名片”不仅适应广播听觉传播，也便于在网络、手机等新媒体上进行传播扩散，能够更好地传递湖北声音，展示湖北形象。

二、形式探索：强化声音特色，提高广播表现力

(一)微型纪录片，迷你化制作

《点赞湖北》打造的是三分钟文化小专栏，如何在三分钟的时间增强广播的表现力、感染力，我们借鉴了“纪录片”的表现手法。纪录片要求真实、准确、客观、表现真实，同时将更多的细节隐藏在故事和细节当中。节目组在策划“榜样力量”的节目时，强调通过具体事例来展现人物性格、特点，只有故事才最容易打动人心。所以我们在节目里采用两至三段采访录音，还原采访对象的真实情绪、状态、面貌，真正达到感染人、感动人、感化人的效果。

比如在采制“香稻愚公汤俭民”的过程中，当地农民告诉我们：“老汤啊！比我们农民还舍得吃苦，他在高温40多度，还在田里做实验、搞观察，他真是不容易”。我们也采访了正在稻田里钻研水稻的汤俭民，他告诉我们：“因为我学的是农业嘛！选育出更好、更高产的品种，为他们增收我也高兴，我是农民的儿子，我为农民服务这是天经地义的嘛！”节目最后主持人旁白点睛：置身泥土，守望垄亩，“香稻愚公”汤俭民永远恪守着自己的誓言：“不惜汗水洒禾土，但求香稻播万顷”。

在广播节目中融入纪录片手法，无疑让音频产品更细腻、真实、精致。

(二)三分钟节目，碎片化传播

《点赞湖北》每周播出的系列节目设置统一的Slogen，如：“点赞湖北 听声音里的灵秀荆楚”，关注的内容有：世代唱山歌的太阳河乡，“中国第一谜语村”宜都高坝洲青林寺村，走进风情如画的三峡人家等；“点赞湖北 探寻古曾国之谜”，关注的内容有：追随芈月探寻“曾国之谜”，流动千年的编钟音符，精美绝伦的曾国工艺等。在形式上，《点赞湖北》积极探索多样的表现手法，用一期期“微型声音纪录片”带领听众认识大美湖北，点赞湖北。

《点赞湖北》作为一档小而美、短而精的广播节目，是声音的一次极致展示、华美绽放。声音原来可以这么美、这么富 有感染力，于编办人员、听众的感受都是一样的。节目后期制作人员常常在制作完节目后，忍不住发出感慨：原来广播还可以这样动听。

随着全媒体的不断发展，面对新媒体的冲击，广播更应积极探索多样的表现手法，抓住广播核心优势——声音。探寻声音的多样性，主播的声音、记者的声音、大自然的声音、采访对象的声音、音乐、音效的艺术性表达方式，与听众建立良性互动，用声音展现绝美之境。

(三)多频次播出，格式化编排

在各类媒体中，广播的听众更多呈现出“碎片化”特点。不同年龄段的听众，拥有不同的闲暇时光，他们收听广播的时间段分散、不固定，即使收听节目的听众群固定，收听广播的时间段也不再集中，而是在一天中多次收听、碎片化收听。

节目设置在每个整点报时前，打破原有版块直播节目的固定形式，内容碎片化、编排格式化、制作精美化，给予听众全新的收听感受。多频次播出，听众对频率、节目的辨识度增强，用户好评度、黏性增加，对于提升品牌美誉度、知名度，频率影响力、品牌价值也有较大促进作用。

三、品牌营销：创新融媒思维，抓准经营契机

随着社会经济不断发展，在新媒体的冲击下，传统媒体创收压力陡增。《点赞湖北》作为一档三分钟“小体量”节目，在创收方面也实现了突破。

(一)主题宣传

从2016年11月开始，《点赞湖北》节目与湖北省委宣传部合作，由省委宣传部提供宣传经费，开设了“向荆楚楷模致敬”专栏，固定集中宣传“荆楚楷模”每月上榜人物的先进事迹，通过“湖北之声”《点赞湖北》平台，加大宣传频次和深度，全方位、多视角宣传荆楚楷模事迹，为形成“明星闪耀 群星灿烂”先进典型辈出的生动局面打下坚实基础。

(二)商业合作

《点赞湖北》节目围绕湖北的灵秀之气，文化之韵撰写主题文案，汇集湖北及湖北籍名人代言，娓娓讲述，渗透人文，植入品牌价值。同时，节目组积极与频道战线记者对接资源，选取一手资料，为客户量身定制广播版形象宣传片。推广湖北经验、湖北品牌、湖北制造，，成为展示湖北成就的平台，也成为湖北之声广告营销方式的突破点。近两年，节目已成功吸纳中国移动、中国电信、华侨城、武汉轻工大学、比亚迪汽车、金海白茶等定制广告，其中，中国移动的定制广告贯穿全年。

《点赞湖北》节目用碎片化思维采写，用整合性思维传播，是碎片化传播语境下的有益探索。节目以广播微纪录片的样式彰显广播的声音魅力和人文情怀，用最动听的声音讲最好湖北故事，塑造湖北的美好形象，是一张宣传湖北的精致“声音名片”。