全媒体时代财经媒体的传播创新实践与思考——以财新网为例

侯伊琳 郑州大学

一、财新网创新实践回瞻

在全媒体时代下愈演愈烈的传媒革命中，年轻的财新网也顺应潮流，积极推进创新改革。在改革过程中，财新网充分利用先进技术，结合自身实际，大刀阔斧，成效显著。2014年，财新网的“数字说”栏目在数据新闻可视化方面的实践和探索可圈可点；2015年9月，财新传媒推出中国第一部VR(Virtual Reality，虚拟现实技术，以下简称VR)纪录片《山村里的幼儿园》；2016年，财新推出付费直播栏目“财新私房课”；2017年10月16日深夜，财新突然宣布，全平台正式全面收费开始。本文将就这四次代表性的创新实践进行介绍和分析。

(一)数据新闻可视化的成功实践——“数字说”

数据新闻，又名数据驱动新闻，就是将数据分析、数据过滤的社会科学研究方法引入新闻报道过程中来。英国《卫报》数据新闻编辑西蒙·罗格(Simon Roger)曾说：“数据新闻不是图形或可视化效果，而是用更好的方式去讲述故事。只是有时候，故事是用可视化效果或地图来讲述的①。”“数字说”——财新网和其移动端的一个独特栏目，这也是我国媒体中在数据新闻可视化领域少有的成功探索。

“数字说”的每一篇新闻都图文结合，经常用条形图，柱状图，扇形图等静态图表来进行财经报道，直接客观，清晰明了。在《老虎家族：周永康关系图》这篇新闻中运用动态图表来解释新闻。阅读时，读者可依据自我需求进行点击。这种用数据解释新闻，用图表展示新闻的新型报道方式使新闻不再枯燥难懂，增强新闻的可读性和丰富性，同时，还增强了用户参与感，为用户提供了优越的阅读体验。

(二)新闻报道引入VR 技术

VR 技术(Virtual Reality，虚拟现实技术)是一种计算机仿真系统，可以帮助用户创建和体验虚拟世界。美联社、《纽约时报》、《经济学人》等国外的新闻机构曾经在新闻报道中使用VR 技术。在我国，有新华社、《中国青年报》、财新传媒等也对VR 新闻有了初步探索。2015年9月，财新传媒推出中国首部VR 纪录片《山村里的幼儿园》。

财新网新闻报道引入VR 技术优势明显，概括可得以下三条。第一，有利于新闻“求真”。VR 技术可以帮助还原场景，增强受众“浸入式”的仿真体验。第二，有利于新闻“求新”。VR 新闻不同于以往的新闻报道模式，新技术的引入给用户带来新的体验。第三，财新网优质的自身资源为其新闻报道引入VR 技术提供了保障，更易过渡。虽然VR 技术为用户带来了更直观的视觉体验，但是利用VR 技术播新闻依然有诸多问题。

二、对财新媒体未来发展道路的思考

(一)坚持新媒体思维，继续创新

新媒体，和传统媒体相比，是一种多元化、互动性、融合性及碎片化的存在。相应地，新媒体思维是一种具有新媒体特征的、基础的、方向性的思维方式。新媒体更新换代快，当一种新的媒体形态出现时，大多数媒体都是紧跟别家步伐，认为别人有的，我们也要有。这导致不仅是传播平台，大多数媒体都存在新闻内容雷同、传播方式相似的问题。这就是缺乏新媒体思维的表现。财经媒体在改革过程中不仅要追求技术“新”，渠道“新”，形式“新”，更应该注重内容“新”，本质“新”。

(二)保持特色资源，提高自身竞争力

“人无我有，人有我专”不仅适用于个人发展，媒体企业在自我发展过程中也可以借鉴使用。提到财新网，大多数人都会想起“数字说”栏目。特色资源会让人印象深刻，基于特色资源产生的核心竞争力更是不可估量。财新网在新闻报道领域引入数据新闻就是业界比较领先而成功的一次探索。财新旗下品牌栏目“数字说”虽创办不久，但仅借几篇口碑好、关注多的作品，财新网便快速且成功获取了更多注意力，并建立了自己独有的特色品牌。

三、总结

在融合跨界求发展的全媒体转型之路上，通过数据新闻、新闻报道引入VR 技术、移动新闻直播以及推行内容付费等创新模式，财新网必将迎来更美好的前景。原因有三：其一，这能够增强用户使用体验，稳定财新的长期受众群；其二，财新网的改革不仅是内容传播方式的变革，也是新媒体盈利方式的创新，为其他媒体的改革提供了借鉴和参照；其三，更能利用自身资源，结合时事热点和用户细分需求，生产出人无我有、有料有趣、有品位格调的内容，让用户易受、乐受、悦受。财新网通过服务增值化、内容个性化、模式多样化等创新，可以实现新兴媒体优势的最大化发挥，使单一媒体、单一内容产品的竞争力，扩展为全媒体、全链条内容产品交互的竞争力，加速实现整体性、全流程的出版传播能力与价值的持续提升。

注释：

① 西蒙·罗格(Simon Roger)，“Facts are Sacred”.Faber and Faber，London，2013.