《国家宝藏》成功因素探微

邱子敏

（河北传媒学院，河北 石家庄 050000）

一、引言

2017年12月3日，央视推出一档大型文博探索节目《国家宝藏》，一经上线立马成为爆款综艺，2018年12月9日，《国家宝藏》第二季再次上线，再一次获得了收视和口碑的双丰收。根据央视索福瑞的统计，《国家宝藏》收视率成绩优秀，每期播出时收视率低也有0.368%，收视率排名最高时达到了全国第三名①。在各大网络平台上的播放量也是千万的级别，豆瓣评分两季分别为9.2和9.1②，好评如潮，获得了巨大的成功。

二、《国家宝藏》获得成功的社会背景

首先，建设中国特色社会主义先进文化的需要习近平总书记指出：“中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。”《国家宝藏》充分挖掘文物背后的故事和意义，通过大众传媒手段，创新综艺节目形式，拉近国宝文物和普通大众的距离，对于传播优秀中华文化，建设中国特色社会主义先进文化有着重要意义，满足了文化建设的需求。

其次，泛娱乐的市场大环境对于优秀内容的渴求。近年国内综艺节目市场火爆，其中也不乏佳作，带动股股流量浪潮。但浪潮过后，快餐式的综艺节目卷走注意力和资本利益，加重了泛娱乐化。虽有如《朗读者》《中国诗词大会》等有深度的“慢综艺”出现，也受到了受众追捧，但占据的比例太少，满足不了市场需求。在这样的背景下，制作精良的《国家宝藏》横空出世，很好地为受众解了渴。

再次，缺乏深度且过于娱乐化、快餐式的节目充斥眼球，给受众带来的审美疲劳，加重了受众对于差异化内容的需求，《国家宝藏》缓解了受众的审美疲劳，因此受到了受众的欢迎。

最后，央视的渠道和资源和制作水平，以往就口碑良好，具有很强的公信力，受众基础广阔。同时虽然市场中缺少优质的同类综艺节目，但例如《国宝档案》《寻宝》等节目，培养了很多潜在受众，使得节目的播出有良好的关注度。

三、《国家宝藏》的成功和节目本身的创新密不可分

虽然市场的大环境给节目的成功增加了助力，但节目本身的创新更是必不可少的因素。

（一）创新的编排模式

《国家宝藏》是一档文博探索类节目，文物是必备元素，首先，九大博物馆联袂坐镇，增加了节目的厚重感。其次，注重挖掘国宝文物在当代的传承意义，挖掘对当代文化建设和社会发展的实际价值。例如第一季故宫博物院的——石鼓，代表着中华文明多元文化版图统一的文字传承，是不同民族和地区之间的文化链接，对于在光电时代对汉字的传承和发展起到重要作用。

邀请明星来担当国宝守护人的方式，演绎国宝的前世传奇，更直观地讲述国宝的故事，提高受众对于国宝文物的认知，获得传统文化的知识和教育。此外，不同于其他同类节目，例如《国宝档案》，虽也有小剧场，但多利用剪影，还原度不高，《国家宝藏》则通过舞台剧的方式演绎，更加直观，有冲击力。在演绎风格上，幽默谐趣，贴近生活，打破了文博节目的死板印象，可读性更强。

借由文物链接的今生故事展现了传统文化的发展传承，也是编排上的创新之处，以往的很多文博节目仅是还原历史，但没体现当今时代的传承，和当代社会的生活产生了距离，使得受众产生疏离感，传播效果就产生折扣。今生故事用纪实的手法，贴近生活，也更真实，引导力也更强。

（二）创新呈现模式

首先，“九大博物馆代表着华夏文明多元版图的格局”，展示着特色鲜明的地区文化，九大博物馆联袂“触电”体现了丰富的文化价值。其次，首次将博物馆展现在受众面前，让博物馆的商业价值涌现，吸引大量的观众去参观。同时博物馆推出的文创产品也受到了大家的青睐。

其次，邀请明星担当“国宝守护人”，演绎国宝的前世传奇，一方面注入娱乐元素，使节目更加活泼。另一方面，明星的演绎，直观展示文物背景故事，让观众对历史文化有更深的了解。但对明星的选择，都是有逻辑和思考的，他们都与国宝有着一定的缘分，如第一季云梦睡虎地秦简的守护人撒贝宁是央视法制栏目主持人，而云梦睡虎地秦简记载的就是秦朝的法律，这样的细节把控让舞台剧更加有血有肉，让观众感受更佳。

再次，《国家宝藏》利用各种艺术形式科技手段，展现文物的前世传奇。不仅有舞台剧，还有歌曲、民乐、两宋歌舞剧等。运用科技手段如AI技术等，还原历史场景，展现国宝风采，给观众带来沉浸式享受，拉近观众与国宝的距离，让观众能够感受国宝的细节之美。在展示《千里江山图》时，巨大的屏幕将画卷徐徐展开，细节尽显，视觉冲击更大。第二季的宋金项饰的舞台剧中，逼真的特效，将历史原貌展现的更加真实，更具有震撼力。

最后是节目带来的强烈仪式感，涂尔干认为仪式的功能在于提供共同体验的瞬间，激发、增强或重塑个体成员的集体意识和认同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。《国家宝藏》对仪式感的建构体现在各环节，九大博物馆的介绍，颁印信宣誓言，固定环节步骤推进节目，以及上下“上下五千年”的问答互动，都是对仪式感的层层构建强化，点燃受众血脉深处的文化基因，增加民族文化的认同感、自信感，得到强大的传播效果。

（三）创新渠道运营

内容至上但渠道也使，节目的渠道创新多处体现：一是多屏互动，《国家宝藏》由央视制作播出，以往央视的节目少有台网同步播出。今天，很多人习惯在移动端看节目，不涉及这些新的渠道，传播效果就打折扣，损失商业价值。但打破壁垒，通过多渠道传播，多屏互动，覆盖面更广，传播效果更佳。二是通过多媒体渠道发布，电视加网络、音频加视频、线上加线下组合出击，弥补了传统媒体的不足，受众可以随时随地收看，打破时空界限，受众更加便利。三是互动狂欢，层层营造的仪式感引起了受众的互动和参与感。由受众投票产生一件国宝进入特展的方式，让受众的参与感更强，主动权也更多，会增加满足感和忠诚度。其次，央视综艺频道入驻了多个平台，用年轻人的话语方式，积极地与用户互动，打破了以往央视严肃死板的印象，使得大家更愿意亲近节目。不仅巩固受众基础，同时也让受众自发的为传播和介绍节目

四、总结与反思

毫无疑问，《国家宝藏》的成功，带来了很多启示。首先，告诉我们只有善于从新的角度挖掘创新，从传统文化中发力，才更有生命力和影响力。但也应注意及时更新升级，掌握龙头，注重版权保护。其次是对于娱乐元素的把控，虽然娱乐元素给节目注入了一定的活力，但如果不能适度，可能也会使节目主旨产生偏差。最后是国宝本身历史性的尊重，虽然前世传奇是通过历史合理的虚构，但要严格把关，不让受众对历史认识产生偏差。

上下五千年的文化蕴藏着丰厚宝藏，只有用心去创新和创造，才能守护国宝，守护中华文明。《国家宝藏》的成功不是终点，期望未来有更多优秀节目涌现。

注释：

①数据来源：百度百科词条《国家宝藏》中央视索福瑞收视数据，访问时间2019年4月13日。

②数据来源：豆瓣《国家宝藏》两季评分数据，访问时间：2019年4月13日。