基于交互体验下的包装设计与视觉呈现分析

熊跃珍

（湖南文理学院，湖南 常德 415000）

随着生活质量的提升，消费者提高了对产品包装的需求，美感上的视觉效果未能达到标准，要求在视觉交互体验基础上，对产品包装设计进行改进，加大了心理和情感上的交互体验要求[1]。为了满足消费者需求，加强在交互体现下的包装设计显得尤为重要，依据消费者心理需求，拟定新的设计方法，并给消费者不同的视觉呈现，以此促进消费者购买产品。

一、基于交互体验下的包装设计方法

（一）用户体验与包装艺术化

产品包装可以引起消费者购买欲望，艺术化的包装设计具有浓厚的产品内涵，能够塑造产品文化精神，加深产品在消费者心中的印象[2]。例如，采用交互设计理念，对男士香水进行包装设计，引入当代明星，以夸张、正直、绅士、慷慨的角色，打造香水外包装，给消费者人物特征和场景联想，以此吸引消费者。对于一些高档的消费品，则是采用强烈的外包装来营造产品的距离感和奢华感，让消费者产生购买欲望。例如，欧莱雅眼霜的外包装，采用66片灵活尼龙金材料设计，其设计主题为“金色未来”，此包装设计符合成分高效特质要求，是女性消费者的不二选择。

（二）用户体验与包装简约化

低碳环保、主题明确是消费者对产品包装设计的一大要求，意味着产品包装设计在满足简约化的同时，能够清晰描述产品主题，通过观看其外包装就可以知晓此产品功效或者类型。例如，一种急救药的外包装，在该产品的外包装上不可以出现混乱的图片，要简单清晰地描述该药品的功效、生产日期、有效期、用量等信息，重点凸出产品功能。消费者通过观察外包装便可知晓此产品是否为所需品，以免购买错误，对身体造成伤害。

（三）用户体验与包装功能多元化

功能多元化产品包装是对外包装的功能进行了特殊要求，在满足本产品包装需求的同时，还满足环保要求、支持二次利用等，为消费者提供产品购买便利的同时，为其生活增添新的工具。例如，家电类产品的外包装，以电视机产品外包装设计为例。在考虑避免产品挤压的同时，对包装材料、尺寸、外形等进行综合设计。首先，不可以使用普通的聚合材料，而是选择最新合成的材料作为外包装材料，这种材料具有较强的抗压防震功效。其次，外包装厚度的设计，过厚的包装会增加产品体积，加大运输难度，过薄的包装不利于产品保护，在运输期间可能遭受挤压而损坏产品。因此，选取中等厚度来保护产品。最后，采取多模块组合方式设计，便于外包装拆卸。消费者收到产品以后，拆开的外包装可以进行二次利用，按照形状不同，将其拼接为电视柜、配件盒等装置，在满足环保要求的同时，可以增加产品外包装功能，使得包装设计更加人性化。

二、基于交互体验下包装设计视觉呈现分析

（一）造型传达视觉呈现

艺术化包装给消费者视觉上以造型独特性感官，本文提出的男士香水和欧莱雅眼霜两种产品的外包装，都是以艺术化思维进行设计，根据产品性能，将其与当前比较流行的人物或者电视剧中塑造的场景联系到一起，对产品外包装进行设计，以独特的造型给消费者吸引消费者眼球，促进其消费。其中，男士香水呈现的视觉感官是人物造型设计，此产品外包装以当前娱乐圈被人们视为绅士的明星作为题材，完成产品塑型，让购买群体感受到购买此产品可以拥有与此明星一样香水，给人以绅士的感觉。欧莱雅眼霜以金色为主题色，而金色可以给人奢华的视觉感官，而旋转造型的外包装则给人以大方、舒展的感觉，代表该产品可以更好地滋润美白女性眼部皮肤，以此吸引消费者。

（二）文字传达视觉呈现

简约化的产品包装设计，可以快速呈现给消费者信息，给人以简单的视觉感官。看到此产品的外包装，便可以立即获取产品文字描述信息。在本文提出的急救药外包装设计中，采用简单的圆柱形设计外包装，在柱身添加产品标志的同时，主要以功能性信息描述为外观布设元素，对产品加以设计。此包装设计呈现给消费者的是产品功能的凸出，采用文字方式传达产品信息，满足消费者对产品信息的需求。

（三）功能传达视觉呈现

功能化的产品设计，可以在满足产品运输安全保护要求的同时，实现二次利用。例如，本文提出的电视机外包装设计。此包装设计将包装材料分割为多个模块，当消费者收到产品拆开外包装后，可以将其作为其他装置组合材料，提高资源利用率，实现产品包装多元化功能，给消费者以多元化功能视觉感。

三、总结

本文基于交互体验，探究满足消费者需求的产品外包装设计方案，并分析该设计方案给消费者视觉感官效果。以包装艺术化、简约化、功能多元化为产品外包装设计方向，探究设计方法。其中，艺术化设计给消费者以造型独特性感官；简约化设计给消费者以文字信息凸出感官；功能多元化设计给消费者以包装二次利用感官。