新时期的“融合出版”研究

（黑龙江教育出版社，黑龙江 哈尔滨 150010）

一、引言

传统纸媒一方面提升了读者的读写能力，另一方面也全面影响了读者的综合素质，具有明显的亲和力和习惯性。传统纸媒在很长一段时间内都充当着媒介传播的主力军，为信息的传播和发展做出了巨大的贡献。然而，随着网络的迅速发展，新型媒体快速崛起，凭借着速度更快、更便捷、内容更加丰富等优势迅速占领信息传播的制高点。现阶段，网络和移动终端的普及正猛烈地冲击着媒体传播行业，传统纸媒正面临前所未有的考验。但是，无论是传媒纸媒还是新型媒体都具有自身的特点和唯一性，都具有彼此所不具备的优点。媒体融合发展对于传统纸媒来说既是挑战同时也是机遇，必须要抓住机遇结合自身优点做好媒体融合发展，顺应当前的媒体发展的大背景。

我国当今的传统出版业正面临着前所未有的困境，出版产品结构的不合理，衍生出如流通不畅、库存量大等一系列的问题，这些都对中国传统出版业造成了极大的冲击，从业人员应给与足够的重视。

二、新时期“融合出版”面临的挑战及发展

当下社会中，大部分中老年读者的阅读习惯还是以传统纸媒为主。他们不适应电子设备的阅读，并且对于网络中的信息缺少信任感。然而，年轻的读者却十分依赖电子设备的阅读。随着智能手机等移动终端的迅速发展以及各种自媒体、网络媒体的应运而生，使得网络信息传播方式多样化，传播内容极其丰富。信息的接收也从传统的单项传播向双向传播发展，大量的年轻人在博客、网页、电子期刊在线教育等数字出版的内容里不仅仅是品读和欣赏，更多的是反馈和讨论。如此便捷的阅读和分享的传播途径已经深得人心，在年轻人的世界里逐渐普及。而且网络和智能手机已经渗透到生活的方方面面，逐渐侵蚀着传统出版的地位，传统纸媒正遭受着前所未有的挑战。

由此可见，以纸媒为主的格局逐渐被打破。数字媒体的阅读已逐渐在年轻的读者群体中普及，并且这部分读者的比例正不断扩大，必将成为未来主要的消费群体。数字出版正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统纸媒，媒体的多元并存是符合潮流的现象。因此，作为当代的出版人，我们必须去直面数字出版给当今出版业带来的影响和压力。

在我国“十一五纲要”中，国家已经将以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播作为一种新兴行业。因此，数字出版和传播成为出版业现代化的关键之一。对于数字出版，出版社一定要积极主动地参与进去，并在其中谋求新的生机。

数字出版的兴起是互联网时代的必然产物，也是出版业深刻革命的助推器。传统的印刷出版是形成一套对于内容、成品都相对于成熟的一套出版模式和出版理念，数字出版的革新正是利用自身更加快捷、高效、规范的优势来对传统印刷出版的出版理念和模式进行的一场前所未有的刷新。它不仅仅是简单的网络拷贝和PDF文本的显示，而是针对如何更加高效、便捷、规范地让内容更加丰富、让传播更加广泛、让出版更加合理。同时也是对出版管理制度的一种深刻冲击。因此，当前业界认为，将数字技术和互联网技术与传统媒体进行融合，使出版业实现跨越式发展，或许可以给传统出版业带来新的生机，成为传统出版业发展的一个转折点。

当前，数字出版领域呈现出多元化的商业模式，如网络图书、网络期刊、在线数据库等，数字出版所采用的一系列新技术令人目不暇接，无论是数字出版的内涵还是它的未来发展，都需要出版人努力去熟悉、学习和参与。

不管出版人对于传统出版业有着怎样的情怀，也不管新媒体的缔造者有多大的胆识，我们必须认识到，虽然在数字出版领域依然存在着很多亟待解决的问题，如内容的创造者、出版者、运营者和消费者之间的身份逐渐模糊，出版者的主导作用逐渐被弱化，但是数字出版已经成为一种必然的趋势，不可逆转。

三、结语

存在即为合理，对于任何一种媒体来说，只要它有受众，有存在的意义，就不会消失，但是任何一种形式的媒体也不会具有唯一性，随着科学技术的发展和阅读习惯的演变，媒体的多元化是未来发展的必然趋势。我们作为当代的出版人，必须去直面数字出版给当今出版业带来的影响和压力。

目前，在国家的政策指导下，将数字技术和互联网技术与传统媒体进行融合，即“融合出版”，使出版业实现跨越式发展，或许可以给传统出版业带来新的生机，成为传统出版业发展的一个转折点。