节假日广播节目的现状分析及营销策略探究

2019-03-21 17:43
传媒论坛 2019年1期
关键词:广播节目听众策划

(广西广播电视台文艺广播,广西 南宁 530022)

新的社会环境下,节假日广播节目发展受到外界因素影响较大,尤其在新媒体崛起的背景下,压缩了广播节目的生存空间,这种情况下,要求各类广播节目的制作能引进创新思维,在实践中摸索适用于广播节目发展的措施。其中节假日广播节目是一种重要的节目类型,要求广播人能注重节假日广播内容的丰富发展,为广播节目发展做出贡献。

一、当前广播媒体存在的发展问题

在社会经济快速发展的背景下,促进了多媒体行业的发展,但是传统媒体与新媒体间的冲突问题,造成广播节目面临一定发展困境。相关数据表明,当前广播媒体在经济市场上受到比较大的挑战。广播是一种出现较早的媒体形式,多类广播节目的开设,使得广播节目的制作能满足听众的收听需求,并且节目形式及内容已经和群众生活紧密联系起来,说明广播节目具有较好的发展基础,由于具有影响范围广的特点,使其广告收益较为显著。但是随着多元化文化逐步融入人们的生活,使得人们对信息获取有较高要求,这种情况下,广播节目由于制作流程和表现形式单一等问题,成为当前广播媒体存在的主要问题。

二、节假日广播节目现状分析

根据统计,目前假日时间已经占据全年三分之一左右,这就为节假日广播节目发展创造基础条件,在制作广播节目时,要把握好假日机遇,尽可能提高广播节目的市场占有比例。而在对节假日广播节目现状进行分析时,发现其还存在以下问题:一是节假日收听广播的群体较少。对于不同媒体形式来讲,都有其相对稳定的受众人群,但是也会随着时间变化,使得受众人群数量发生变化。这就要求媒体能准确把握市场变化规律,真正做到广播媒体发展策略和市场需求相一致,从而扩展市场规模。有关数据表明,节假日期间广播收听市场整体会出现萎缩,但不同类别的听众群体数量有增有减,如其中20岁以下听众群众和学生群体有一定涨幅,并且50岁以上群体广播收听比例要比平常多,但是20岁到40岁的听众群体则有一定降幅。从上述数据可知,节假日期间听众群体主要是老年人和青少年,而对于青年群体来讲,他们的娱乐方式多样化,较少在节假日收听广播节目。

二是广播节目内容改革不彻底。从节假日广播节目制作来看,当前有部分电台在节假日还只是简单播出常规节目,在内容创新性和实时性方面还有所不足;部分电台在节假日期间的收听市场调研方面还存在不足,容易出现理解不透的现象,内容策划没有和受众需求联系起来,导致广播节目可听性较差。当出现内容策划不足时,则节假日广播节目收听效益将受到较大影响。要想提高节目可听性,需要及时更新策划思路,从受众实际需求着手,明确节目主题并选择适当的形式和内容,以便促使节目呈现出新的活力。因此,对于节假日广播节目而言,主要在于围绕“节假日主题”来制定节目内容,只有及时突破传统广播节目策划思路的限制,才能真正提高节假日广播节目的市场占比。

三、节日广播节目营销策略分析

随着全年节假日时间的延长,使得节假日广播节目制作逐渐成为广播行业关注重要内容,需要充分利用节假日时间来提高广播节目收听效益,为受众提供较好的听觉体验。为了提高广播节目吸引力,需要从收听市场变化实际出发,充分利用创造性思维,从而突出广播节目的优势。

(一)从节假日主题着手突出广播节目内涵

我国传统节日包括春节、元宵、端午、清明、中秋等,都具备其自身独特内涵及习俗,如吃汤圆、插艾草、吃粽子和赏月等。因此,为了突出节假日广播节目的收听市场竞争优势,实际制作广播节目时,应从各个节日主题着手,深入挖掘节日内涵并确定广播主题。以我所工作的电台,每年年末对照下一年节假日的时间点,制定全年的宣传计划。春节有《万紫千红贺新春》、元宵节有《元宵喜乐会》,清明、端午有《经典诗会》,中秋节有《家的味道》等等主题策划。以元宵节为例,推出的《元宵喜乐会》,全天节目主播们以“红包兄妹”的名义搭档,利用新媒体平台在线上与听众互动,猜灯谜摇红包,还推出年画主题的主播画像,将传统民俗与新技术手段相结合,既增加了受众的收听黏性,又做到广播节目内容的创新,还促进节假日广播节目收听效益的提高。总的来说,在新的社会环境下,人们更加注重沟通交流的及时性,因此可从听众这个心理特征出发,将新思路运用到广播节目策划中,突破以往广播节目和受众互动程度不足的问题,尽可能突出广播内容特色,在线上节目和线下活动共同作用下,可吸引大量观众收听广播节目,是实现广播节目良好发展的关键。

(二)组织休闲娱乐活动

节假日对于公民来讲是放松身心的休闲日,这一时间段人们大多选择居家休息、远足郊游或者K歌饮茶等,这时需要广播电台能结合公民行为特点,制作符合受众需求的电台节目,能很好融入受众日常生活中。由于广播具有贴身听的特点,使其能很好结合到群众生活中,可在突出节假日休闲娱乐的情况下,针对性制作广播节目内容,从而保证广播节目体现出较高市场竞争力。例如,中央电视台推出的《过年七天乐》节目,便取得了较好的策划实施效果,对整个广播行业发展有启示作用。在明确以娱乐休闲为核心的条件下,电台还策划了超级模仿秀、暑假七天乐等广播节目,从实践来看,这种娱乐性较强的节目对听众有较大的吸引力,符合节假日期间人们的心理追求,是广播节目收听受众增加的根本条件。另外,由于广播节目体现出互动性和伴随性等特点,使其市场竞争力较高,能逐渐成为人们生活的一部分。

(三)突出地域文化

对于不同地区来讲,各地节日文化和习俗有所差异,要想确保节日广播节目受到社会群众的欢迎,则需要注重广播节目中地域文化的体现,从而提高广播节目的亲切感,确保广播节目策划在节目制作中的有效落实。不同地区都有其地域文化,这些文化便是重要的广播节目资源,广播电台要做到对地域文化的明确掌握,以便找准广播节目策划切入点,设计可听性高的广播节目这就需要我们利用好这个特殊的时间节点,结合广西地域文化特色来合理设计节目内容,不仅能达到文化传播的作用,还能促进广播节目收听规模的扩大。而对于广西来说,最有本土特色,有最能展现民族魅力的节日就当属“壮族三月三”了。我台从2017年起连续两年,在党委、政府统筹谋划下,由宣传部门牵头,打造了“壮族三月三·全国百名DJ赶歌圩”全媒体大型采访活动,其立意是为了彰显当今广西的开放包容和文化自信,将“壮族三月三”打造成为继“刘三姐”之后广西新文化品牌。活动以我台为主导,共邀请全国31家省级广播电台,并及新媒体阿基米德FM全程参与,包括香港地区、台湾地区广播电台在内的48家媒体全程报道,联合报道和网络直播面向全国各省区,覆盖人群数以亿计。来自全国各地的DJ和记者们,畅游山水间,感受民风、体验民俗,用他们的声音和文字,将“壮族三月三”的魅力远播四方。宣传时期从每年的3月到4月,广播线上宣传与新媒体推介同期发力,突破广播媒体节目时段的维度限制。宣传渠道涵盖报纸、广播、电视、网站、微信、微博、阿基米德FM、抖音直播等媒介。统一调度运作资金、统一提供执行方案、统一制作节目蓝本,统一配送活动宣传,进一步深度打造中国广播业现象级活动,项目影响力呈现叠加效应。

综上所述,在多种新型媒体形式出现下,对传统广播媒体发展带来一定冲击,从节假日广播媒体现状来看,还主要存在受众群体少、节目内容单一等问题,无法保证节日广播节目的良好发展。针对这一问题,本文加大了对节假日广播节目营销策略的研究,从这类节目特点出发,为节假日广播节目发展注入活力。

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