从“使用与满足”理论看《哪吒之魔童降世》的成因

高珊珊 哈尔滨师范大学

国产动画电影的口碑与票房一直在国产影片中的地位略显单薄，但近年来国产动画电影也开始展现出它的能量。从2015年的《大圣归来》，到2016年的《大鱼海棠》，再到今年的《哪吒之魔童降世》票房与口碑屡创新高。目前《哪吒之魔童降世》的票房突破47亿。该片借助中国一神话人物——哪吒，根据他的故事进行改编，身为魔丸的哪吒不服命运安排，要逆天改命。整部影片不管是在故事编排上，还是情节处理、视觉效果上对国产动画电影来说都达到了一个全新的高度。

一、“使用与满足”理论

大众传播研究的早期，研究者们的研究方向专注于传播者和传播媒介上，但随着大众媒介的多元化发展，受众接受信息的渠道变得多样，因此媒介的生存发展受到很大影响。在20世纪40年代提出了以受众为研究主体的“使用与满足”理论，在此研究中受众是有需求的群体，他们因需满足某种需求才去使用媒介。根据麦奎尔的研究，满足受众的需求有四个方面：情绪转换、人际关系、自我确认、环境监测。现基于这四个方面，来分析《哪吒之魔童降世》如何满足受众的需求，因此获得高票房、高口碑。

二、结合“使用与满足”理论分析《哪吒之魔童降世》成因

(一)满足受众的情绪转换

大众传播具有四大功能，其中一点是娱乐功能，而这一点恰好能转换受众的心绪。在日常生活中，各方面生活压力的影响会使受众的情绪产生很大的起伏变化，因此受众会通过大众媒介的娱乐功能来释放或缓解那些生活中压力与负面影响，也会用来消遣时间，品人生百态，感悟人生。

《哪吒之魔童降世》的上映时间正逢暑期档，并且该片是以动画电影的形式呈现，适合不同年龄层的受众群体。电影的内容上虽是借助于古典神话，但是非常巧妙的融入了当今社会的元素在里面，太乙真人的幽诙谐的形象，说着一口的“川普”，指纹解锁宝莲；还有哪吒黑眼圈形象，并频爆金句等等。这些都使影片拉近了与观众的距离感，不仅能让观众消遣娱乐还能让观众将自己融入到影片中，带来心绪上的满足。

(二)满足受众的人际交往沟通

通常而言，人际关系指人与人之间的社交关系及社交圈。但对于“使用与满足”理论来说，麦奎尔认为还有一种拟态的人际关系的存在。拟态人际关系其实是观众对于影片中出现的人物所产生的一种熟悉感，感觉这些人物就在自己的身边，使得观众对人物的认可度提升。

《哪吒之魔童降世》里的人物背景本就是受众熟知的神话故事里的人物，很容易让受众产生认同感。在电影上映后，导演饺子也在社交软件上，发表了自己的从业到该电影创作的历程，哪吒的孤独、他人的不认同就好像再说他自己，也同样映射出那些在梦想的路上孤独前行，同时想得到大家认可的年轻人。这让受众最直接的感觉到哪吒不是活着影片里，而是生活在我们身边的朋友。《哪吒》的高票房，国漫的第一把交椅，已让它成了茶余饭后谈论的话题，在人际交往中谈论热门话题有助于人际关系的建立。

(三)满足受众的自我确认

“使用与满足”理论中受众的自我确认是受众因传播媒介里的人物、事件、情节等因素，对自我行为与认知进行评价与反省的过程，并调节自我的价值观念和行为。

《哪吒之魔童降世》虽然是动画影片，但它像《伊索寓言》里的寓言故事一样具有丰富的哲理，让受众观后陷入沉思。影片以哪吒的成长为主线，但还涉及友情、亲情、教育等方面。哪吒的魔童命运、逆天改命；敖丙的种族命运与友情、陈塘关的百姓；申公豹渴望被认可；李靖夫妇的教育等方面都在影片的后半段集中爆发，引发观众的思考。尽管哪吒是神话人物，但导演年轻化的表达手法让观众很容易联系到自己。生活中每个人都渴望被认同、被关注，在逆境中我们应如何选择，轻易服从还是逆天改命；利益面前，友谊是团结互助还是背叛；获取功名与成就的路上是光明磊落还是偷鸡摸狗耍手段；对子女的教育是陪伴还是默默付出等等，让受众反思在成长的路上我们该作何选择与努力。

(四)满足受众的环境监测

在“使用与满足”理论中，受众可以通过传播媒介获得反馈信息，从而对相关事物有新的认知和看法。《哪吒之魔童降世》中塑造的每个角色都个性鲜明，形成鲜明的人物对比，让观众在成长的道路上正视命运的安排，有横冲直撞的勇气去追求梦想。在制作上的精雕细琢，呈现出一幅幅优美的画卷，突破2D视效。黑马似的爆发，让受众在选择上不再是美国漫威大电影，我们也有了属于自己的动画电影，推动国漫市场的迅速发展。

三、结语

从“使用与满足”角度来看，《哪吒之魔童降世》的成功满足了受众在情绪转换、人际关系、自我确认、环境监测四个方面的需求，从而得到了受众的认可。《哪吒之魔童降世》虽是以大众熟知的人物为背景，但是灌输了小人物的命运色彩，使受众对于人物、情节、内容的认同感增强，促使它大获成功。这部国产动画电影的成功，让受众看到了国产动画电影的希望，让电影人在制作电影时遵循受众为本的原则，同时不忘内容为王的原则，让国产动画电影的地位将不断提升。