浅谈中小科技出版社在融合发展中转型升级

葛 莉

（中国环境出版集团，北京 100062）

2015年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，意见明确提出要“坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，充分运用新技术，创新出版方式、提高出版效能”。2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，进一步强调了要加快构建全媒体传播格局。科技出版社在做精做强专业发展的路上，要更多利用全媒体时代的新技术，创新出版模式，更好地适应新时代人们对文化产品的多样化需求，促进出版社转型升级。

一、中小科技出版社发展面临的困境

中小科技出版社在体制机制上依然沿袭着国有事业单位的工作模式，以行业发展为背景和依靠，经营模式主要以相关的政策保护和主管单位为支持，一般来说行业容量较小、专业性较强、受众面较窄，使得传统的发行渠道在推广方面具有局限性。一方面，优秀的学术专著很难有效地呈现给受众，学术出版传播困难；另一方面，有需求的读者又很难找到相应的专业领域学术出版物。为此，学术出版得不到相应的成果转化和产业升级，学术出版的价值被大打折扣。再加之新媒体的介入，传统科技出版的生存空间受到强烈挤压和挑战。新媒体以其数字信息付费少、周期短、与读者方便互动等诸多优势，强势碾压着传统出版的阅读形式和利润渠道。如果中小科技出版社对媒体融合的新技术和经营思维缺乏跟进和主动突破，则很难打破目前的困境，市场环境的根本转变、上级主管部门放管服的深入，使得学术出版必须寻求新的出版方式，中小科技出版社必须主动走出困境，既要将专业学术出版做为主阵地，使其做精、做强，又要扩大专业出版的边界，在相关领域找突破。更重要的是要借助多媒体融合，巩固专业出版原有的地位并向精深发展，为行业发展更好地服务。

二、融合发展给中小科技出版社带来的机遇

多媒体时代，人们的阅读习惯和信息获取发生了天翻覆地的变化，人们更愿意用碎片化的时间、利用多媒体更灵活的渠道获取大量信息，而与之相比，传统图书的阅读和信息处理显得繁琐而低效。因此，作为传统出版人，特别是中小科技出版社在传播出版信息方面应该主动拥抱新媒体技术，在内容的呈现方式上融合新技术、新平台，创新符合自身出版特色的发展业态。

（一）建立多媒体平台，丰富学术出版的传播方式

中小科技出版社应成为科技成果传播的重要平台。中小科技出版社拥有独特的内容资源和版权优势，聚集了这个领域最高端的专家、学者，他们的学术专著具有极强的专业性、科学性和权威性，可以以学术资源建设为中心，通过多媒体平台展示他们的成果，发挥学术传承与科技成果转化的重要功能，积极推进数字化转型升级工作，推动传统出版和新兴出版融合发展。

中小科技出版社应做专业领域学术资源的数字出版服务商，以数据库产品建设为导向，坚持“学术、权威、专业”的产品定位，提供全流程数字出版解决方案。数字出版不是简单地将传统的纸质形式的图书转化成数字形式，而是要将互联网思维融入平台建设中，以满足互联网背景下读者的知识的需要。为此，数字平台的开发应汇聚出版社、学科专家、互联网技术专家的力量联合进行。比如社会科学文献出版社的皮书数据库，就是在原有绿皮书、白皮书等级系列研究报告的基础上，对相关的文献资料、调研数据和媒体资讯进行进一步的整合和深加工，基于学术研究脉络构建子库产品，追踪社会热点推出学术专题，为用户提供了更便捷的文献查询和更深度的知识服务，打造了具有社科文献出版特色的智库成果整合与知识服务平台。

对于科技出版社而言，专业慕课平台建设也是很好的尝试，它可以结合专业特长，服务本领域的应用人才培养。专业慕课平台可以联合本领域的高校成立教育慕课联盟，共同开发专业教育慕课，在最初阶段可以先拿出几门精品课做试点课程，大部分课程可以采取社会征集评选的方式来确定，平台建立后还可以推广多门公开课和微课程，实现线上线下教学的有机结合。

（二）发挥多媒体呈现优势，弥补学术图书的缺陷

科技图书在叙述中一般会很抽象，既使运用平面图或立体图来呈现仍会感到难以理解，缺乏现实体验感，而设备、场地、经费等条件的限制更是让学习者很难进行实践操作，特别是涉及的一些危险实验，更是增加了实践的难度，而利用VR和二维码等技术，用户的体验不亚于实际操作，有利于打破时间空间的限制，效率得到极大提升，更难得的是可以避免现实操作带来的危险性。

在科技图书中运用二维码，其原理就是在图书所表达的内容中植入一个网址，用户用手机扫描这个二维码，就可以打开网页浏览器，进而呈现出相应的内容。

VR是Virtual Reality的缩写，即虚拟现实。虚拟现实是一种仿真技术，它将计算机的图形技术、立体效果、传感技术等多种技术相结合，创建了具有多维空间的虚拟环境，产生了可以与用户交互的三维动态视景，使用户具有身临其境的感觉和激发用户与之交互的兴趣。将VR技术融入科技图书的出版中，可以通过增强的立体效果来激发读者的兴趣，弥补了科技图书叙述的枯燥和乏味，使读者沉浸在科技图书的乐趣中，提高读者的阅读舒适度，如科技图书中会涉及一些抽象的化学分子结构、地质地貌的沉积与演变，以及一些设备机械运动的原理和过程等，如果能用VR技术对一些难懂的知识点进行演示，阅读过程会因讲解的形象化而便于理解。

科技普及图书也是中小科技出版社很重要的出版方向，一般科普主要是以图配文，以此来增强文字的趣味性，但与VR相比还是逊色很多，特别是少儿科普图书在应用VR方面更有它独特的优势，如果在少儿图书中加载了VR功能，就可以使小读者在虚拟动画场景中进行有趣的互动，极大地增强小读者的阅读兴趣。

尽管VR有如此多的优势，其在与图书的结合上还存在许多难点，如目前与VR配套的硬件技术还远远跟不上软件的发展，特别在处理速度方面差距较大，头盔式显示器等相关设备的价格还比较昂贵。

（三）中小科技出版社应在多环节加强传统媒体和新兴媒体的深度融合

传统媒体走多媒体融合之路，关键是既要遵循出版的普遍规律，又要了解新兴媒体的传播规律，将二者有机地结合起来，在内容和形式上做到优势互补，用多媒体思维推动传统出版的创新。

1．融合思维贯穿于图书全流程。中小科技出版社要强化触媒思维，这是对原有传统图书出版模式的创新和变革，把产品按项目来做，图书只是产品线的一个载体而不是全部。第一，在选题策划阶段，要根据选题的内容和面向的受众，有针对性地选择合适的多媒体形式进行整体构思，将图像、视频等不同形式的内容与文字进行完美结合，实现同一内容产品的立体化呈现，以更好地满足用户需求。第二，整合原有资源，将存量优质内容资源先做好版权清理，与作者进行数字化和多媒体版权的再沟通、再签约，将图书产品进行再创作，加速向新兴媒体的转化。第三，在宣传和推广渠道上给出全流程的解决方案。在管理模式上，针对电子书及数字出版的选题要制定相应的管理制和办法，使其与纸质图书同步出版协同运行的管理办法，实现精细化管理，实现出版业务的全面转型。第四，在考核机制，要激发全融触媒思维，把原来单一的利润考核机制转变为以经济效益考核与融合效益考核为主的复合指标考核机制。借鉴先进的互联网企业经营管理模式，促使数字出版发展。第五，借助国家资金促进科技出版社融合发展。目前中小科技出版社在资金和人力上很紧张，在探索多媒体融合发展方面心有余而力不足，因而应多借助国家的力量，国家对融合发展的政策扶持力度较大，如新闻出版改革发展项目库项目、国有资本经营预算项目、国家文化产业发展专项资金等，借助国家项目结合本社实际，以创新出版融合发展之路。

2．加强融合思维编辑人才的培养。在内部工作体系方面，由于传统编辑没有相关多媒体技术的制作能力，一般出版社会单独成立数字出版中心或多媒体出版中心，或引进外援，用社会上有这方面专业能力的人来帮助发展相关业务，或者完善内部多媒体编辑培养体系，亦或内外兼顾共同建立相关人才保障体系。如人民卫生出版社在融合出版方面做了大量有益尝试，它们在出版社内部成立专门的融合发展部，集合了新兴媒体编辑，然后将传统编辑部门与融合发展部建立部门间的协同工作机制，通过项目合作，快速打造出符合全媒体时代要求的新型编辑队伍。

编辑工作真正从创意、策划、加工、生产到发行营销贯穿产品全过程。要树立全媒体、全渠道运营理念，深度参与内容产品的创作并创新内容服务模式，拓宽多渠道和加强内容推广。一方面，编辑要创新产品运营模式，充分运用微信、微博、网站、APP等途径和渠道，加强产品的宣传推介；另一方面，编辑要增强服务能力，即强化用户思维，深入研究用户需求，通过个性化内容资源运营和不同渠道内容传播，来加强个性化资源的碎片化分类、整合及运营推送，以提升用户粘度。