从一条新闻标题制作说开去

吴蓉 邯郸日报社

提要：新闻标题是对新闻内容的高度精准概括，是新闻之眼。眼神明亮，读者才有兴趣继续阅读。本文以一条新闻标题制作为由头，从彰显情怀之深、结构之妙、文字之美等方面进行阐述，试论地市级党报编采如何制作新鲜生动、识别度高的新闻标题，以期达到新闻传播的最终目的。

2016年12月18日夜班，一篇题为《两年我市累计利用长江水9800 万立方米》的稿件引起笔者注意。稿件内容为南水北调工程通水两年来，长江水为邯郸市经济社会可持续发展提供了重要的水资源支撑。笔者为稿件制作了《直北千余里 润泽古赵人》的主标题，将原标题作为副题。新标题从结构到内涵都比原标题具有更高辨识度和文学性，可读性也由此增强。

众所周知，新闻标题是对新闻内容的高度精准概括，是新闻之眼。眼神明亮，读者才有兴趣继续阅读。对地市级党报而言，在同一时间段中心工作大致相同、“全面推进”“初见成效”等词语高频出现的情况下，如何稳狠准地抓住新闻点，制作出新鲜生动、识别度高的新闻标题，是编辑的一项重要工作。笔者认为，在速览、碎片、读图时代制作纸媒标题，应摒弃“换个地点换个时间都能用”的陈旧理念，在彰显情怀之深、结构之妙、文字之美上下足功夫，以期达到新闻传播的最终目的。

彰显情怀之深

文章本是有情物，新闻标题亦然。一个好的新闻标题，不仅是对新闻事实的规范概括，还要以动人的感情去吸引读者，达到以情取胜的效果。

党政部门、机关单位同一时间段围绕中心工作的新闻宣传内容大体相同。如果不从独特角度出发进行编辑，往往造成同质化严重现象。为避免这一现象，编辑过程中，尤其是制作标题时，就要从同质中找特色，于共性中抓个性，对特色和个性进行“情怀式”处理，提升稿件感染力。

为保护环境，提高空气质量，近年来，邯郸市在农村大力开展秸秆综合利用工作。为宣传推动这一工作，每到夏收秋收时节，《邯郸日报》会集中报道各地相关工作经验。本报曾收到通讯员题为《临漳县积极发展秸秆沼气产业》的稿件，内容围绕该县相关工作方案展开，具体事例不多，标题也比较陈旧。仔细阅读后，笔者选择其中两个事件做为由头，经过补充采访，将文章分为两篇通讯，分别以《今冬，洛村温暖又干净》《“狼烟”落处“炊烟”起》作为主标题，以一个村庄的秸秆沼气供户及有机肥料加工项目建设为主线，对县里的该项工作进行了全面报道，不仅摆脱了简单自我宣传、单纯罗列政绩的局限，还使中心工作更加贴近读者，贴近百姓，贴近民生。

特定节日前后，相关栏目和稿件非常多，撞题现象在所难免。2018年“五一”劳动节前，面对众多稿件，笔者试图淡化坚守工作岗位、公而忘私等常规内容，转而关注抽取新闻人物对待工作时的专心精心匠心，让丙吉问牛、提高效率成为宣传主旨。按照这个思路，《做观察型护士，不做只会换药的护士》《与高炉交友，做金牌工人》《拆违，先拆人心之‘围’》《掸尽深灰要人识》等标题陆续出现在版面上，成为节日常规稿件编辑的一种创新。

2017年11月14日，邯郸获评第五届全国文明城市，摘得城市竞争中最具价值的“金字招牌”，这是全市上下十八年磨一剑的结果，是全市人民政治生活中的一件大事。为迎接这一轮全国文明城市大考，邯郸市举全市之力，推动各项创城工作提档升级。其间，邯郸日报积极配合，在重点唱好“大合唱”同时，突出不同特色，奏好“交响曲”。以一篇稿件标题制作为例。通讯员来稿《峰峰矿区全民参与创建文明城市》内容是峰峰矿区合力攻坚创建文明城市整体工作。制作此类稿件标题时，笔者认为，创建文明城市不在于拆了多少双违，整治了多少街巷，补栽了多少绿植，而更在于文明意识的觉醒。经过几次修改，为此稿拟定《你不旁观，才有文明(主题)峰峰矿区全民参与创建文明城市纪实(副题)》为标题，将中心工作从具体事件提升到意识层面，将个人行为融入到文明前进步伐中，文章因标题“有了情怀”而更显丰满。

彰显结构之妙

笔者认为，新闻标题以凝炼为第一要义，在此基础上，精心运用结构之妙会起到锦上添花的效果。

笔者曾同时收到题为《“百辆大巴游邯郸”活动首批客人到邯》《青铜之路——宁夏固原两周时期北方系青铜文化特展开展》两篇记者采写稿件。单独看，两篇稿件内容都不涉及中心工作，份量也不足以在一版刊发，但笔者发现，两个新闻事件都发生于两地之间(洛阳-邯郸，邯郸-固原)，都与文化有关联，于是将两稿合一，制作标题《外地客赏古城风景 邯郸人观游牧文明(引题)洛阳大巴团、固原青铜展相继抵邯(主题)》，不仅精准概括了新闻内容，而且引题相互关联，结构一致，节奏明快，朗朗上口，给人以美感，激发了读者的阅读兴趣。

第十三届中国·邯郸国际太极拳运动大会期间，邯郸日报用大量篇幅图文并茂对大会盛况进行报道，每期有一块图片版。笔者分别为图片版制作了《实景大戏 梦越千年》《今宵一别后 期待君再来》等总标题。在此以《今宵一别后 期待君再来》为例加以说明。闭幕式当天，前方记者传来大量演出图片。因为已经连续做了四天，从太极本身再也挖不出新鲜靓眼的点了，于是笔者从闭幕想到“别离”，而邯郸又是歌手邓丽君的祖籍，便巧用邓丽君一句家喻户晓的歌词，制作出《今宵离别后 期待君再来》的标题，与新闻内容精准接榫同时，再次体现了语言的结构之妙。

为迎接河北省第六次党代会，邯郸日报重点报道部精心准备了三篇稿件，内容涉及大气污染防治、民生实事和美丽乡村建设。通读系列稿件后，经过仔细思考，笔者拟定《全力破解“心肺之患”》《百姓收到“多份厚礼”》《墟落走进“美丽时代”》做为稿件主标题，没有“出实招”“上台阶”等套路性语言，但因结构工整，文题贴切，达到预期宣传效果。

彰显文字之美

新闻的最终目的是让更多人阅读，从而或接受文章要旨，或引发思考。要达到这个目的，标题的生动精炼必不可少。笔者认为，生动精炼并不完全是现在所推崇的口语化、大白话，甚至是俏皮话，而有可能是新闻与文学结合的一个点，优美的文字有时能将文章内容总结得更加恰如其分，读者读后备感沁人心脾。

第十三届中国·邯郸国际太极拳运动大会开幕式当天，除开幕消息外，重点稿件是开幕式演出侧记。演出晚上进行，因为时间紧，记者写完稿就传到报社邮箱里，没有拟标题。这篇侧记写得非常好，条理清晰，语言灵动。经过认真梳理，又与记者进行了沟通，请她传来演出节目单后，笔者拟定《荷塘月色映广府 苇甸清音君且听》为主标题。这个标题是当天开幕式演出一个节目的名字，似有“以偏概全”之嫌，但准确概括了举办地盛景，读后回味无穷。

2018年2月21日是春节后的第一个夜班，笔者收到走基层小分队记者陆续传来的12000 余字稿件和近百幅照片。一行行一帧帧看过去，通讯饱含冬日里汗水的温度，手记飘着农家饭的香气，照片则冒着热气，带着泥土的芬芳。经过条分缕析，制作了一个通版，反映全市春节喜庆气氛，展示记者采访感受，图文穿插，排列有致。通版标题为《又是一年春光好，笔墨当随“桃花”新》。“春光好”紧扣一年之计在于春，“桃花”则是文中所提涉县后池村的标志性植物，整条标题很像一首七言绝句的颔联，形象表达了干群团结奔小康、记者采访接地气的新年新气象。

近年来，邯郸市巧借全省美丽乡村建设东风，全面推进美丽乡村建设，冀南大地处处旧貌换新颜。邯郸日报于2016年推出“全市美丽乡村建设县(区、市)巡展”栏目，大篇幅、全角度对全市美丽乡建设经验和取得的成绩进行报道。为避免撞题现象，笔者在编辑过程中，注重提炼个性，抓住独一无二的特色反映生机勃勃的建设场景。同时，在标题上下功夫，力争做出特有的“那一个”来。以2016年7月13日对永年县美丽乡村建设报道为例。这组报道分为三部分，一版永年县美丽乡村与特色产业融合发展纪实、三版永年县推进美丽乡村建设纪实、四版反映美丽乡村与特色产业融合发展图片。这三部分内容有大量同质化内容，如果标题没有特色，报纸版面定位就会不准确，达不到巡展效果。思考再三，笔者从说实、说景、说发展三个角度，分别拟定《“美起来”带动“富起来”》《山水无墨千秋画》《美丽永年：因山、因水、因产业》做为主标题，既精准表达了三部分的中心内容，又让读者在文字之美中感受新时代新担当新作为。

知其所忧，方成其求。在编辑过程中，我们只有站在读者角度思考，多问几个读者爱看什么、如何让稿件更有吸引力，从各方面努力提高业务水平，才能摆脱老面孔、旧腔调，做出吸引读者的新闻标题和暖人心的新闻。