挖掘内“四力”提升外“四力”

重庆市万州区广播电视台

“四力”概念的最早提出是2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中提出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。2018年8月，在全国宣传工作会议上又提出，宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。为便于分析和说明，将总书记提到的“脚力、眼力、脑力、笔力”简称“内四力”，而将“传播力、引导力、影响力、公信力”简称“外四力”，两者存在一定的因果关系，是相辅相成、互相促进的。挖掘内生四力，提升外在四力，这是媒体融合发展中对新媒体工作者提出的素质要求，也是打通新媒体舆论宣传工作“最后一公里”，践行“走转改”，坚持“三贴近”的实践要求。

说起新媒体人，给人的感觉就是出口成章的“段子手”，三句话不离本行的“网言网语”，“脑洞”大无边际的“小编”，日常的工作就是“泡网”。其实，新媒体舆论宣传传播力、引导力、影响力、公信力的提升，离不开深入基层的脚力、慧眼识真的眼力、潜心思考的脑力和鲜活生动的笔力。“心中有光、脚下有泥”，新媒体人也应该如此。

增强脚力，只有“奔跑出来”的作品才有公信力。新闻界有一句老话：新闻是用脚“写”出来的。互联网时代，海量信息满天飞，靠在编辑室里东拼西凑绝对写不出精品力作，要一双脚深入田间地野“抓活鱼”，一双手拿笔敲键“撰热稿”。只有深入一线，跑出一头汗，沾上两腿泥，才能更准确的把握事件的细节，“有血有肉”的人物，“鲜活生动”的故事，其实都是靠细节“撑”起来的，正所谓“记者‘蹲’下去，新闻‘立’起来。记者融入基层，就像“鱼儿离不开水，瓜儿离不开秧”一样，要使其成为常态。

在媒体融合的转型发展中，曾经的“观众”转变为现在的“用户”，“作品”转变为“产品”，内外“四力”的提升也需要坚持用户思维这个核心，因为决定产品胜出的往往是服务意识带来的用户体验，良好的用户体验继而产生较好的口碑。在“用脚底板跑新闻”时，要站在“用户”的立场，以“用户”的需求为中心，哪些内容能更好地服务他们，哪些话题能够让他们“感同身受”，不然，再“好嗨哟”那也是“自嗨”。2018年10月27日，关于“牌楼长江大桥合龙”的报道和直播，平湖万州微信稿件综合了大量的现场图片和小视频，网络直播长达8小时，30万人次在线观看，并荣登当周的“流量霸榜”。它成功的重要原因，那就是话题是用户最关切的，作品是双脚“沾满泥土”“跑出来”的。

增强眼力，只有“慧眼识真”的作品才有引导力。论坛、贴吧、微博、微信、网站、网友的互动留言和评论都是新闻线索的“富矿”，可谓是处处留心皆“新闻”。新媒体编辑在“泡网”“捉鱼”时，不可“新闻近视”，要善于用“望远镜”、“显微镜”、“反光镜”、“凹凸镜”、“哈哈镜”，网络上的信息纷繁复杂，“只言片语”可能就是一个有价值的新闻点，“字里行间”也可能包藏不当言论或不适信息，要眼光敏锐、见微知著，古人说“绿叶忽低知鸟立，青萍微动觉鱼行”就是这个道理。这就需要我们具备“慧眼识真”的能力，这样编发的作品才不会出现价值偏差和导向错误。

增强脑力，只有“潜心思考”的作品才有影响力。孟子说：“心之官则思。思则得之，不思则不得也。”如果说眼力是外在表现，那么脑力就是内在源泉。若想有“眼力”，必先有“思想”，有“策划”，唯有潜心思考、精心谋划、用心创作的作品才会有深度、广度、角度、锐度，也才可能成为精品力作。

比如：万利高速通车的宣传报道。通过H5页面制作、VR全景拍摄、无人机航拍和现场网络直播，丰富了报道形式，增强了用户体验和传播效果。再比如庆祝改革开放四十周年的宣传报道，提前一个月就到城乡建委、区旅游局、区地方志办公室等部门查找相关资料，积累素材。所以只有提前谋划、认真准备，才能做出各方叫好的、有影响力作品。

增强笔力，只有“笔笔戳心”的作品才有传播力。主流媒体肩负着凝心聚力、成风化人的社会责任，当然不能靠“贩卖焦虑”、输出“丧文化”来赚流量、博眼球、吸关注。前段时间被关停的“咪蒙”就是“贩卖焦虑”的典型代表，一篇“造假杜撰”的“毒鸡汤”文章《一个出身寒门的状元之死》在误导毒害广大用户的同时，也扼杀了自己，这个曾经屹立自媒体顶端的大BOSS，瞬间“灰飞烟灭”。但是事情都要辩证的来看，就是这些“刷屏爆款”的广泛传播也给了我们一个启发：就是要做有“网感”的文章，即通过“人人关切”的话题、“笔笔戳心”的内容和“字字珠玑”的标题，来吸引用户“情不自禁”、“满怀好奇”、“义无反顾”的去“一看究竟”。有了用户的打开、关注、认可、转发，也就形成了传播力。

在互联网时代，“笔力”的外延更广泛，内涵更丰富。新媒体传播技术的层出不穷、日新月异，使的报道形式变得更加丰富多彩，文字、音像、图片、视频、三维动画、H5、VR等全方位展示新闻信息。这就是媒体转型发展新时期、新环境下，催生出的新“笔力”。手上功夫好不好，笔力强不强，不再仅仅局限于能写一手有“网感”的好文章，需要在传统写作的基础上、还要掌握图片软件使用、音频视频编辑、摄影摄像、H5、VR制作等，成为综合性的全媒体采编人。