全媒体传播格局下播音员主持人的转型与升级

在全媒体时代，信息传播方式发生了重大变化，特别是近年来，随着新通信技术的发展，特别是数字技术和网络技术的推广，广播电视媒体与新兴媒体的融合与发展成为一个重要趋势，广播电视业如何应对这一重大变化和挑战？本文认为只有跟上时代发展的步伐，才能够创造出良好的名声，将优秀的品质融入媒体的大环境中。播音主持人不仅仅是转述者，更是引导者。他们是宣传大军的重要力量，是价值观的表达者与传播者。在全媒体传播的背景下，广告商必须因势利导，积极探索身份认同和企业转型，写出新时代的精彩答案。

一、全媒体格局下对主持人的新型挑战

处于全媒体时代的主持人应该不仅具备主持的才能，还需要能够采访、编辑等，这也是对主持人业务能力方面作出的规定。对于广播电视来说，主持人是非常稀有的资源，需要进一步培养和挖掘。面对未知的工作形势，媒体平台需要播音员主持人具备主持、采访、编辑等多重业务能力，需要他们去深入挖掘节目的品牌价值，丰富节目内涵。因此作为播音员主持人，我们需要转变过去所秉持的工作理念、革新工作技巧，尤其要在话语权逐渐开发的前提下做好民众的传声筒。当前，国内网民已达到了8.02亿，其中手机网民占到了98.3%。宏观环境的变化改变了民众接受信息的习惯，过去的工作习惯已很难满足实际工作的需要。而在革新工作技巧的基础上，播音员主持人还必须要在语言表达能力上下足功夫，这就要求其具备较强的学习能力。

二、主持人现下面临的职业困境

如今，随着新媒体的参与，公共传播开始呈现多样化、社会化等新特点。在这个时代，公众既是公众，又是传播者，而且由于媒体时代的发展渠道非常的多，信息量也很大，大家可以根据不同的背景、根据各人不同的喜好来选择使用各种媒体。对于播音员主持人来说，媒体的受众是各式各样的，所以要对自己进行一个明确的定位，以适应复杂的受众群众。网络锚是近年来新兴的互联网行业，“网络主播”一词刚刚出现时有被淘汰的趋势，但随着网络锚的逐步规范化和进入正规化阶段，一些善于整合信息、提供高质量原创观点的网络主播正受到越来越多的关注，一些网络主播甚至把传统的广告与粉丝联系在一起。与传统广播公司相比，这些跨界主持人在移动性和品牌营销方面拥有更大的自由度，无论是在社会知名度还是社会影响力方面都将产生更大的社会影响，这远远超出了传统的广播公司。

三、全媒体传播格局对主持人的新要求

媒体整合带来的发展和挑战对每一位主持人来说都是非常关键的，播音员主持人应该以整体的心态去面对现下不断变化的技术，通过全方位的学习来适应未知的工作形势。过去，播音员主持人擅长的可能只有写稿，今后要以此为起点进一步丰富播音员主持人的能力，打造一支优秀的全媒体人才队伍，进而推动整体行业环境的转型改革。而这方面的改革也需要广告商等多方主体的参与，进而给播音员主持人的工作创造更多可能性。我们需要的是即兴创作和组织语言的能力，广告商和主持人必须在节目给定的很短时间内组织所说的语言，并控制节目的整个过程，以衡量节目的规模。在所有媒体中，广播注重规范性、完整性、节奏性，这就要求播音员主持人必须具有真情实感，让听众感觉到人世间的温暖，才能够引起更多人的共鸣，加上真实性的理解，语言中恰到好处的真知灼见，从而取得最好的效果。