基于群众文化活动的模式策划与创新活动分析

齐盛楠

摘要：随着我国物质文明建设的高度发展，当前的群众文化活動也在蓬勃开展着，但是诸多群众文化活动的开展在形式上缺乏创新意识，质量上不能得到有效保证，这对于群众文化的长远发展是十分不利的，需要对群众文化活动进行创新。本文对群众文化活动意义和策划要点进行概述，并分析如何创新群众文化活动的模式，希望群众文化活动更加健康的发展。

关键词：群众文化活动   模式策划   创新活动   分析

近年来，随着我国经济建设的不断发展，百姓安居乐业，群众文化发展也呈现出勃勃生机，实现了物质文明和精神文明建设的共同发展，但是纵观当前的群众文化活动，不论是组织开展还是创新能力都没有得到充分发挥，导致群众文化的影响力不够广泛和深刻。基于此，对于群众文化的策划以及创意做出探讨分析就显得十分必要，这对于我国群众文化的长远发展有着很大意义。

一、群众文化活动模式策划和创新活动意义

群众文化活动在新时期下需要得到更加深入的发展，其重要意义主要体现在以下四个方面的内容：首先，有利于群众文化队伍发展和壮大。群众文化活动在当前的城镇地区和乡村地区广泛开展，把很多文化团体和文化骨干聚集在一起，在当地形成了稳定的群众文化队伍，不断丰富着群众的业余文化生活。同时，部分具有才艺的群众也在活动的参与中找到了展示自己的舞台。其次，有利于政府形象的美化，当地政府在群众文化事业发展中发挥着重要的作用，为群众提供了相关的活动场所和设备设施，同时也在群众文化活动中发挥出组织者的角色，对于政府来说，群众文化活动质量也关系到其自身的形象。最后，有利于提升乡镇知名度。在部分乡村或者是民族聚居区域，把浓郁的地方特色和群众文化活动结合起来可以打造出当地的品牌文化特色，群众通过载歌载舞的形式不仅展示出家乡的风貌，更可以向世人展示出当地独有的文化气息，进而带动当地经济的发展[1]。

二、群众文化活动策划要点概述

（一）定位准确，体现形象

当前我国的群众文化大都展示出对家乡文化的赞美和对祖国繁荣昌盛的美好祝愿，这体现出群众文化的定位十分准确。因此，策划群众文化活动，需要通过精心的部署和周密的安排去引导正能量的文化，宣扬健康的群众文化理念，同时需要在发展群众文化的道路上地域文化糟粕的侵袭。群众文化功能需要得到充分的发挥，可以进一步提升群众的艺术鉴赏能力和文化素养，进而打造地方品牌文化。其中，政府和相关部门需要在文化项目的发展上发挥出应有的作用，政府可以制作出如宣传片、举办大型文化活动、设计出文化品牌等展现地区文化特色，提升整体形象[2]。

（二）资源整合，创新模式

当地政府需要对物质文化资源和非物质文化资源进行充分的挖掘，通过对资源的合理利用和整合，使文化价值得到最大程度的发挥，比如利用文化馆打造区域旅游特色等，这样文化传统和文化遗产就会不断的得到传承，使群众树立正确的价值观念，陶冶情操，让文化的发展在形式上与新时代相适应。同时，群众文化需要加强同民间艺术的交流，比如举办民间文化周、开展民间工艺邀请会等，这些模式的创新会使文化项目产生从而集群效应。

（三）顺应潮流，商业运作

群众文化活动在新时期要想更加长远的发展，必须实现群众文化的商业化运作，通过文化演出和经营服务的形式，结合有效的市场运作和制度的完善，会把群众文化活动开展的更加红火。同时，当地政府也要发挥出作用，吸引主办单位和参办单位参与其中，让不同种类的群众文化都能都有能得到展示的机会，使活动的影响力得到提升。此外，需要打造大型群众文化活动，让企业和商家加强联合，促进群众文化的进一步发展[3]。

（四）塑造品牌，着眼未来

当前，我国部分地区已经打造出良好的文化品牌，使得群众文化不仅具有地域化特征，还具备国际化特征，比如我国山东潍坊的国际风筝节就是从民间艺术文化逐渐兴起的。文化品牌的打造，需要具备一定的文化内涵，不仅需要客观存在的文化特色，也需要市场的积极推广，当然，在打造品牌的道路上，对于传统的、成熟的文化活动来说，需要把当地特色结合起来，整合出新的形式，这样群众文化活动才可以更好的打造市场影响力。

三、如何创新群众文化活动的模式

新时期下，群众文化活动形式日益多样化，不论是哪种文化活动形式都需要人民群众的积极参与，因此在表演形式上和文化创意上都需要在新时期做到与时俱进，一项具有创意的文化活动才会更加吸引群众的参与热情，这不仅体现出活动策划人员的水平，更可以在文化活动的成功举办下产生良好的经济效益和社会效益。从群众文化活动的创意角度来说，需要做到以下三点内容：

（一）注重原创

我国的传统文化形式多样、内容丰富，在众多的群众文化中，我们始终提倡创新，但是更加需要保留原创的精神。对于群众文化活动的开展，必须要对健康的原创文化以支持，这样才会避免群众出现“审美疲劳”的情况，同时还可以把我国的传统文化理念与社会主义核心价值观的理念通过文化形式展示出来。对于群众文化的形式来说，可以适当放低原创要求，换言之，原创文化质量不高的情况下如果内容是积极进步的，也可以代表群众文化活动的发展。这要比一味地追求大众形式要好得多[4]。

（二）寻找特色

文化本身具有鲜明色特色，这也是群众可以记住和发扬本地区。本民族文化的重要原因，地方性的特色群众文化是文化活动开展的灵魂，如若缺少特色文化，就会使文化在传承的过程中逐渐失去其应有的色彩。因此，对于群众文化工作者来说，需要不断深入挖掘具有地方代表性的文化特色，比如听到南方的船调或者山歌就会联想到刘三姐，桂林山水;看到精美的陶瓷工艺品就会想到景德镇的匠人们如何进行精心打造。这些文化资源都是我国的文化特色，把这些特色通过群众文化演绎出来必将探索出新的模式，实现文化活动的创新[5]。

（三）推陈出新

我国有着数千年的历史文明，群众文化也在不断的积淀中推陈出新，需要对我国的传统文化和民族文化进行发掘和利用，以新的形式出现在世人的面前，使原有的文化内涵更加丰富。尤其是对之前群众喜闻乐见的作品进行改良和创新可以使其焕发出生机与活力，比如陕西省华阴市的华阴老腔，这项声音刚直高亢、磅礴豪迈的气魄的民间艺术越来越多的得到群众的认可，歌手谭维维在2016年央视猴年春节联欢晚会上用独特的演唱丰富使华阴老腔重现生命力，这说明群众文化既需要保持原生态，也需要推陈出新。如此，群众文化活动的模式才得以不断创新[6]。

四、结语

综上所述，群众文化活动是当前我国群众展示民族团结、国家兴盛的重要文化形式，群众文化活动的广泛开展对提升群众生活质量有着重要的作用。在社会主义物质文明高度发达的今天，群众文化工作者在创新群众文化活动的道路上要注重原创、寻找特色和推陈出新，探索出群众文化活动模式，吸引群众主动参与到文化活动中来，同时需要充分借助政府和相关部门的力量，更好的建设群众文化。

参考文献：

[1]李一凡.对群众文化活动的组织与策划方法分析[J].艺术品鉴，2017，（05）.

[2]吴明月.群众文化的活动策划及创意分析[J].大众文艺，2017，（23）.

[3]王莉莉.数字化趋势下群众文化活动的策划与创意分析[J].魅力中国，2016，（30）.

[4]杨扬.大型群众文化活动策划与组织策略分析[J].艺术品鉴，2017，（07）.

[5]刘群玉.群众文化活动的组织与策划应用分析[J].散文百家（新语文活页），2016，（05）.

[6]李丽.新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J].大众文艺，2016，（19）.

（作者单位：河北省承德市青少年宫）