蒂姆·库克

新款iPhone在中国市场降价了，幅度在500元至1100元不等。对于不断将手机越卖越贵的苹果来说，这显得有些不寻常。

这让人很难不与苹果CEO蒂姆·库克此前下调营收预期的信号联系起来。2019年1月2日，库克在一封致投资者的公开信中将苹果2018年第四季度的营收由预期的890亿至930亿美元，下调为840亿美元。在信中库克提到，目前苹果的主要营收仍依赖iPhone，但隨着人们更换手机的频率不断降低，iPhone整体销量停滞。“市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”他在信中强调。

这是苹果公司自2002年以来首次下调营收预期。曾经让人愿意彻夜排队抢购新机的iPhone遇到了如此明显的销量下滑，市场给出了最直接的反应，苹果股价在美股次日的交易中日内跌幅超过10%，全天市值缩水约746亿美元。

要总结iPhone销售低迷的原因并不难，创新乏力、高价策略失效是两大主因。这同样也是库克接替乔布斯之后，整个苹果所面临的问题。它再也没有推出过改变世界的产品，这令很多“果粉”失望。

当然，对于更多业内人士来说，他们更在意的或许是，12年前，史蒂夫·乔布斯用iPhone打开的移动互联网红利时代是否也会因库克这次宣布的预期下调而正式走向终结。毕竟，苹果的问题也是整个手机行业的问题—创新已临近天花板。

虽然外界都在为苹果的衰退担心，但至少对于苹果公司的董事会来说，对库克的工作是满意的。据彭博社报道，苹果公司过去一年的营收和利润曾创下历史新高，且公司市值一度超越1万亿美元。为此，公司首席执行官蒂姆·库克在2018财年获得有史以来规模最大的年终奖金。

只不过在近3个月内，苹果的市值已经缩水了4200亿美元。要知道，Facebook的市值大约是5000亿美元。