中国传统美学思想在原生态包装设计上的使用

郭莹莹

随着物质水平的不断提升，人们对于各类产品的需求变得更加多样化，对于产品的包装设计要求更高，产品包装不仅仅能保护产品，也要体现民族文化与特色，能够体现情感需求。而以自然为本的包装设计，能够体现人与自然、设计与自然和谐共处，它能够寻求材料最原本的生态样式，回到最基本的生态样式，让人感受到大自然的神奇之处。中国作为具有五千年文化历史的国家，具有博大的传统文化与美学思想，而原生态的包装设计正是中国传统思想、人与自然和谐相处理念的结合。

当今社会，生活节奏过快、环境污染严重、社会压力过大，人们对生活有了更多的逃离感，更加向往生态、自然的环境。“原生态”是指物体保持原本状态，不受人们的影响与改变。原生态包装设计能够体现自然之美、原始之美，象征着人与自然的和谐，是人与自然和谐相处的中国传统美学思想的具体体现。原生态包装设计无论是材料选择、加工工艺、色彩使用还是情感表达，都能够体现原生态包装设计上的中国传统美学思想。

一、中国传统美学与原生态

古代，中国先人就开始探讨人与自然的关系。《老子》曰：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”其体现的正是古人对人与自然和谐相处的深刻认识。中国古代就对生态理论有深刻的认识，如儒家的“天人合一”思想、道家的“道法自然”思想，都体现了人与自然和谐共存的生态理念。而这些思想也应用在原生态包装中，一直影响到今天，原生态的包装设计与传统文化有密切联系，蕴含着深厚的民族文化特色。

二、原生态包装的自然材质之美

原生态设计大多选择自然材质的生态形状，如竹、石、棉麻，从形态上看，其外表粗糙，毫不华丽，但低廉质朴、真实性强。这些原生态融合了自然美、天然美和原始美于一身。亲近自然，以自然物为制作材料，并对材料进行分析，创造民族化的生态结构，使制作方式更多地融入人的主观创作意图和创新结构设计。这种设计将人的主观设计与自然材料相结合，达到人与自然共生共存、和谐发展的目的。例如，粽子是中国特有的传统食物，采用芦苇叶作为包装材料，叶子散发清香气味，多呈三角形，其中装满糯米、大枣等食材，糯米中渗透着苇叶的清香，这是一种原生態的包装形式。鸡蛋可以运用废弃秸秆进行包装，这样既可以合理利用废弃物，又方便顾客购买时提拿。人们可以用菠萝做美味的菠萝饭，其间，荷叶可以用来蒸饭，散发自然香气。这些都是运用天然材料进行包装的真实写照，都是来源自然美的原生态包装设计。用竹制成的茶具包装，如茶桶和茶篓，选材淳朴，亲近天然，近乎诗境，自然、清新、典雅，有助于缓解人的疲惫心理和烦躁情绪，去繁化简，把中心放在对自然材料的本质表现上来，更好地体现原生态包装设计给人带来的清新淡雅、古朴、庄重的自然审美特性。

三、天然和谐之美的原生态设计

原生态包装以自然为参照，可以根据真实的自然形态、纹理特征、色彩表达进行原生态的设计。原生包装态设计将自然作为设计和创作的主要载体，不断变化自然材料形态，同时将设计创新理念和装饰方式融入其中，真实再现自然形态的美、自然材料的质、自然色彩的雅。原生态包装设计的自然美与艺术美的和谐统一就在于，人们可以将自然材质和装饰设计手法结合起来。日本传统的禅学文化崇尚自然，回归自然，质朴素雅，形成了具有自然美的审美意境。日本传统包装设计更多地是对自然的再设计，颜色清雅淡泊，材质自然古朴，更加注重细节的处理，将包装设计的穿插、捆绑、折叠和缠绕等方式融入其中，体现了人在自然材质基础上的主体意识创新，彰显自然人文情怀。日本的“烧酒”包装，整体自然古朴，选用陶器作为酒瓶，瓶口处运用麻绳进行缠绕，搭配牛皮纸的外包装，使人感觉至纯至真，情趣盎然，激发人们对原生态包装设计的热情和对自然的向往。

竹作为原生态设计中最具代表性的自然材料，是极富魅力的生态包装材料。竹在原生态包装中使用较多，它不仅可以装盛物品，竹叶、竹皮都能以不同的形态加以利用，它是具有丰富形态的物体。这种生态设计具有审视传统的自然美，根据自然材料的特点和规律，结合主观意识的创新思维，其造型新颖别致，既不缺乏现代感，又与原生态包装设计相呼应。在回归自然的生态理念影响下，设计师们应该不断追求自然，回归自然，品味其中的自然美韵律。

四、民族特色之美的原生态包装

消费者消费的目的不仅仅是为了购买自己所需的产品，更重要的是要从产品中找到一种舒适安逸的情趣，能够领悟到产品的文化内涵。现代人不断追求一种自然、健康的生活方式，这就要将民族的、自然的原生态包装设计理念通过文化的传承、信息的传播延续下去。原生态包装设计能将民族文化、地域差异、历史传统、自然形态有机地结合在一起，用不同的设计表现形式和视觉形态形式表现自然元素在产品中的作用。

中国是一个多民族国家，具有强大的包容性，民族特色的展现有利于彰显产品的独特性与创新性。通过回归自然的原生态包装设计，人们可以结合现代包装设计理念，使中国现代包装设计与传统理念相结合，对自然进行观察，多方面考虑运用各种天然材料去创造实用与美的结合，从细节着手，通过一根绳线、一个插孔与整体的相互协调，将包装的造型、色彩和材质联系起来。具有民族特色的原生态包装设计，影响世界的可持续发展。中国传统包装设计一般运用强烈的色彩对比、原生态的材质以及饱满的物体形态，这与我国博大精深和富有包容力的民族文化有深刻的联系。中国茶叶包装大都采用具有地域性的传统包装设计形式，这样设计理念一直延续至今。

五、结语

原生态包装设计是一种自然、健康的包装形式，其中既蕴藏中国传统的生态思想，又融入了现代包装设计理念。这种设计能够给人带来舒适的感官享受，人们可以通过独特视觉去感受中国传统文化与现代包装设计结合的方式，弘扬中国传统文化。原生态包装设计立足中国传统理念，注重以自然为本，人与自然和谐相处，崇尚“自然、原始、健康”的原生态观念，回归到包装的自然本质，弘扬中国传统美学思想。

（南昌大学）