这样的IP， 请给我来一打

元允升

首先强调一点，这里的“IP”不是网址，而是指有一定粉丝基础、可进行开发的知识产品。尽管IP在我国兴起较晚，但发展迅猛，热门IP早已被一抢而空，甚至《新华字典》都被一家互联网公司注册，将被改编为影视剧。很想对这家互联网公司说一句：“你的脑洞真大。”但是我们依然要为它鼓个掌，毕竟连近600岁的故宫都下定决心开发其IP价值，在“年轻化”的文化传播道路上快马前行，为啥《新华字典》不能好好开发一下来弘扬汉字文化？

近年来，故宫一直都在努力让自己变得更加年轻。修建数字博物馆、推出《皇帝的一天》《每日故宫》等手机APP、在微博微信等社交网络上“卖萌”、开发游戏、拍摄日常化的纪录片、在电商平台上推出一系列接地气的文创商品……通过对多种新媒体形式的精心运用，故宫打造出富有时代特色的全媒体格局，受到无数人的追捧。本就自带IP属性的故宫仿佛开了外挂，摇身一变成为“网红”。故宫博物院院长单霁翔说：“希望能以互联网的方式让更多的年轻人了解故宫文化。”

所以只要能够将IP的价值开发出来，何必在乎形式？小说、漫画、影视、游戏、玩具、服饰、主题公园等，围绕IP，形成一个文化创新的大环境，总比将好的文化埋进故纸堆里强得多。

【链接】

新生代

中国文化发展一直保持着吐故纳新的姿态，“新生代”也挑起了中国文化发展的大梁。许多“现象级”的文学作品、影视作品、文创产品，有很多都是“新生代”的作品。尤其是在“互联网+”的推动下，中国文化发展呈现出一派生機。这不仅为我们提供了丰富的精神产品，而且也成为中国文化软实力的重要力量。

新媒体

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生，可以满足人们随时随地进行互动性表达与娱乐的需要。新媒体之所以称之为“新”，就是因为其原创性。我国的新媒体发展已经领跑全球，各种APP不仅实用，而且“新”得让人惊讶。