基于常德桃源地域性文化特色的文创产品设计

姜凯静 蒋蕾

摘要：本文通过对常德桃源具代表性的民间艺术文化进行详细的调研，归纳整理常德桃源民间艺术文化资源，以“本土化、当代化、数字化、商品化”为目标，以文化产品设计为核心，主要通过yr源刺绣”和“桃源木雕”等桃源地域文化元素，在保持其自身文化、地域和民族特色以及维护其差异性的基础上，通过“桃源刺绣”和“桃源木雕”等文化形式中的图像采集以及对工艺的研究，以可持续视角下提炼有意义的图形或历史故事，将桃源传统工艺转化为现代设计产品与服务并推向市场。

关键词：文创产品设计;地域性;桃源;本土文化;文化传承

中图分类号：TB482;TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0138-01

一、灵感来源

常德桃源，亦称桃花源，雅称“世外桃源”。为东晋诗人陶渊明笔下奇文《桃花源诗并序》所述避秦绝境原型，至今己有一千六百多年的历史。

1.桃源地域文化：如桃源传说、桃源传统民俗文化，遗留文字、历史典籍等。桃花源是东晋大诗人陶渊明描绘的人间仙境、世外桃源，至今己有一千六百多年的历史。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名。

2.桃源刺绣：桃源刺绣极具美学价值，传统的桃源刺绣分两大类，一类为丝线绣，一类为挑花。丝线绣和挑花是桃花源刺绣的姊妹篇，前者用色彩和细腻体现画面的生动绚烂，后者用狂野和朴实表现浪漫。桃源刺绣主要是单面绣，绣品有方巾、帐沿、门帘、靠垫等，题材包括人物、山水、花草、虫鱼，构图优美、刻画细腻、色彩明丽、气韵生动。

3.桃源木雕：在明清时期，“桃源工唱全国闻名，北京故宫的雕梁、岳麓书院乾隆皇帝“道南正脉”的赐匾、凤凰古城的古建筑、千姿百态的雕花床等，都是“桃源工”的杰作。由此，技艺精湛的“桃源工，名扬海内，蜚声中外。桃源木雕继承了汉代砖雕的艺术精髓，包括了圆雕、浮雕、透雕、镂空雕等上百种刀法技艺，山水、人物、花鸟等木雕素材丰富多样，作品大气中不失细腻，造型夸张而不空洞，线条简练而不简单。

二、目的及意义

本着对传统非物质遗产文化的创新、传承与发展，增强非遗持有者的文化认同感，而不是将其完全从民俗环境中剥离出来，异化为消费社会中的符号。积极响应国家“文化自信”的口号，充分肯定和积极践行中华民族自身传统文化价值，对其桃源传统文化的生命力持有坚定信心，将精湛的桃源非遗技艺与本土知识结合，创建品牌并以市场上消费者喜闻乐见的形式呈现出来，让优秀的非遗文化能够走进寻常百姓人家，将传统艺术融入到现代的产品设计与生产中，从而实现建立品牌创新创业。

三、文创产品的设计应用

从常德桃源特色民间艺术的传承与创新、地域文化性设计元素与现代文化创意产品理念相结合、树立具有常德地域文化性的文创产品。由于对区域特色文化的重视加强，把本土文化溶于当地景区导视的设计手法己成趋势，因此结合考察常德桃源当地民间艺术，从文化传播与艺术美学的角度对其进行探索，提炼“图形”再创新。同时在以上理论研究的基础上进行实践探索，以“桃源木雕”“桃源刺绣”的提取与谋新，结合常德的旅游地理环境和文化特点，不拘泥于传统设计形式，进行文创产品的创新设计。

1.画意系列。以桃源境内三大著名景点——桃花源、夷望溪、星德山為原型进行插画创作，用现代风格插画的形式，将自古而来的美景进行描绘，并以各类实用物品为载体。桃花源的传说源于陶渊明笔下的悠悠诗句，一幅理想田园风光。夷望溪，望之心怡的意思，乍听起来，似乎又是一道被世间所遗忘的山间流水，希望通过画意系列传递美好的人文情怀与桃源风光。

2.诗境系列。自古以来，许多文人墨客对桃源进行了丰富的诗歌创作，古人来自生活的诗句是现代人可以堆砌词藻临摹不得的。那些发自诗人内心的诗句是桃源风光，精神，心境的真实写照，只有通过他们，文化精神方可从文化根基衍生物。

3.绣中瑞兽。绣中瑞兽源自桃源传统刺绣纹样，在保留传统外形的前提下对其进行装饰画形式的处理，丰富产品的形式美。瑞兽在传统文化中便有平安，富贵，驱邪的美好愿景，自古便庇佑心诚的人们，为困境中的人们送来吉祥、祝福。

4.四季系列陶器。根据四季的各种花卉进行提炼，再根据现代审美与传统技法结合，通过彩绘的形式展现桃源地区四季的风光与传说人文。桃源有道不尽的故事，数不尽的传说，观不尽的鲜花百草。通过笔尖，手陶亲触去表现一个个流传或者快淹没历史的故事。

没有艺术的生活是平淡无味的，将传统之美融于生活，创造特色的文化体验，在进行了深入的市场调查与系统的受众分析，源之？源未挖掘了桃源传统文化、非物质遗产文化主题，通过品牌的产品力、形象力、销售力三位一体的核心价值，旨在为其打造了一系列桃源特色的旅游文创商品，并以此为依托带动桃源文化发展。