电视节目主持人文化价值提升研究——以“一带一路”、粤港澳大湾区建设为背景

翟慧慧

（中国传媒大学，北京 100024）

一、引言

2019年2月，中共中央、国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》，标志着粤港澳大湾区建设进入深入推进的重要阶段。《纲要》指出要提升大湾区的软实力，支持香港多项影视、艺术及文化创意产业，充分发挥香港的影视人才优势，推动粤港澳影视合作，加强投资合作和人才交流，支持香港成为电影电视博览枢纽，汇聚创意人才，巩固创意之都地位。

二、粤港澳大湾区建设给香港电视播音主持带来发展新空间

电视产业的两地合作，已经由早年的香港单向进入内地，发展到内地资本与人才进入香港的双向跨媒体发展阶段。例如，在香港电视业界“一台独大”的无线电视引进内地资本，来自上海的黎瑞刚出任董事局副主席，内在本质是外向型投资经济规律使然。粤港澳大湾区建设将带来更多类似的改变。

踏入互联网时代，香港一直走在信息科技应用前列。这种城市科技优势，对无线电视TVB、亚洲电视ATV这两家长年竞争的免费电视台形成了以多媒体技术主导的跨媒体发展挑战。到了2004年底，这两家免费电视台的数码广播网络已经覆盖了99%的人口。随着亚洲电视因股权问题、经营不善、节目制作水平下降、收视率疲弱，免费电视牌照到期后，香港政府做出了不再续期的决定，亚洲电视在2016年4月停播；直至2018年1月，亚洲电视以OTT方式，香港电视节目直播的形式来播出节目，但是此时的影响力和受众人数已经无法再与香港无线电视相提并论。目前，无线电视在香港电视行业首屈一指。以无线电视、香港电台电视节目部、香港有线电视、奇妙电视、ViuTV、凤凰卫视等为代表的香港电视媒体，都在粤港澳大湾区建设的历史机遇下获得了新的发展空间。

然而，在香港，埋首手机的“低头族”离电视机越来越远，电视媒介的支配力减弱。主持人文化价值是影响电视媒介对受众支配力的一个因素。主持人的文化价值会对受众的媒介选择行为产生影响，有调控、引导、改变的力量。因此，香港主持人文化价值提升显得紧迫而又必要。

三、香港电视主持人需提升文化价值，增加吸引力和影响力

政策的利好，为香港媒体的发展提供了更好的前景空间。当下的香港电视业，无论是节目还是主持人都需要提升文化价值来增加自身的吸引力和影响力。

播音主持活动，本身是一种文化建构，播音主持的形态不可避免地反映了文化选择。电视主持人的文化传播不是个体的私人行为，而是体现着媒体价值，反映出人们的价值观念，必然融入判断、选择、刻画、推荐的含义，电视主持人传播文化的责任和使命也就愈发显得重要了。在媒介融合的当下，主持人话语的传播平台更加多元。这也更需要重视电视主持人的文化传播影响力。

吸引力、感染力、渗透力是电视节目主持人文化影响力的本质特征。由于主持人在传播中“总是处于最后一环”，主持人信息筛选的“把关人”、意见分析的“导航员”的特殊身份，主持人在电视上的行为表现与态度倾向对于广大受众信息解读的准确性、信息理解的深刻性有深远影响。因此，主持人不单单是文化内容的创作者与传播者，更是文化影响力的生成者与体现者。

四、“两文三语”的国际化语言能力有助提升主持人文化传播力

香港是国际信息枢纽和亚洲广电中心。“一带一路”倡议和粤港澳大湾区建设带来的历史发展新机遇也对香港电视主持人的语言能力提出了新要求——香港电视播音主持需要具备国际化的语言传播能力即“两文三语”的国际化播音主持语言能力。“两文”指的是中文、英文，“三语”指的是普通话、粤语、英语。

“两文三语”的国际化播音主持语言能力主要由政治素质、业务素质和媒介与信息素质三个大方面构成。其中业务素质又由语言素质、播音主持业务素质和文化素质三个方面构成。

“两文三语”播音主持人才素质结构图

政治素质是决定播音员主持人是否有资格进入该行业并且决定了播音员主持人职业生涯的长短和高度的重要素质；业务素质是决定播音员主持人“两文三语”业务水平高低的基本素质；而媒介与信息素质则是决定了播音员主持人的职业发展及能达到何种的高度的核心素质。

在业务素质当中，播音主持业务素质是决定播音员主持人业务水平高低的核心素质；语言素质则是决定播音员主持人业务能力强弱的关键素质；文化素质则播音员主持人的基础素质。在这个“两文三语”播音主持人才素质系统中，六项素质共同构成了汉英“两文三语”播音员主持人综合素质的整体。系统论中曾对“系统”的功能进行了如下的定义：“系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的新质”。因此，我们可以得到如下结论：具备以上六种素质播音员主持人一般来说比只具备其中一项或几项素质的播音员主持人要更加全面，更加优秀。

与此同时，播音主持人才应具备的六项素质并不是孤立的、静止的，而是相互联系的、动态的。对于一名优秀的“两文三语”播音员主持人来说，每种要素都不可或缺，且素质系统中的各个部分都有自己特定的位置和作用，同时具备一定的等级结构性。个体素质改变的可能性是双方向的，从主持人自身来看，为了使其自身素质得到可持续发展，主持人应时刻关注自身综合素质的变化，对自己高标准严要求，向高水平看齐，用毕生的时间不断改善和提高自身的综合素质。

无线电视副总经理、无线电视第一位男新闻主播袁志伟，香港无线电视原首席记者、首席主播李家文，香港特区政府广播处处长、亚洲电视原知名男主播、无线电视原知名男主播梁家荣等，他们都是具备“两文三语”的国际化播音主持语言能力的典型代表。具备了“两文三语”能力，香港电视播音员、主持人才能进行高效的国际化传播。

五、结语

主持人在传播文化价值上，要坚持电视主持人传播的语言文化品位。电视主持人承担着社会责任、社会使命，必须坚持传播的文化品位，要有高度的文化自觉。具备了“两文三语”能力，香港电视主持人才能抓住“一带一路”和粤港澳大湾区建设带来的历史机遇期，在节目中才能充分发挥先进文化的引领作用，在媒介融合以及全球化的语境下进行高质量、高品位的播音主持创作。