聚焦城市发展“体育+”效应

徐枞

由广州市人民政府主办的中国广州国际投资年会于4月2日-3日在广州白云国际会议中心举办。2019年投资年会以“广州：老城市 新活力”为主题，向全球展示“千年商都”广州经过改革开放40年的发展，将以更大擔当更大作为，坚定不移地强化粤港澳大湾区区域发展核心引擎功能，开创新时代改革开放新局面。

继去年集结全球会展行业精英和领军人物，举办“打造国际会展IP，提升‘广州名片”为主题的平行论坛，今年岭南集团以赛事活动为切入点，进一步聚焦会展业中赛事对城市的带动作用，围绕赛事活动与广州城市竞争力提升、城市文化塑造和城市形象传播的关系和相互作用，举办主题为“广州‘赛，展现多元化城市形象”的论坛。该论坛是投资年会22场特色产业平行论坛中的一场，集结了国内外体育赛事及赛事服务业的组织机构、专家学者和行业精英，共同探讨赛事活动对城市竞争力和城市营销推广的影响，为广州培育发展国际性体育赛事IP以及提高文旅体融合发展建言献策。

广州赛事发展基础深厚潜力大

广州除了拥有“千年商都”的美名外，还是现代体育运动传入中国最早登陆的地点之一，拥有深厚的体育文化底蕴。2010年亚运会之后，广州的城市建设和体育发展迈入高速发展阶段。随着建设“国际体育名城”目标的提出，广州的体育基础设施和赛事组织服务水平得到进一步提升，众多高级别体育赛事纷纷落户广州，广州也打造了多项具有本土特色的国际知名赛事，推动体育赛事产业和体育服务产业的长远发展。体育赛事审批权取消后，广州活跃的市场经济更是催生了大量社会办赛，赛事市场日趋成熟。

广州市政府高裕跃副秘书长出席本次论坛并表示，到2025年，广州要实现体育产业总规模2500亿元，打造与总体经济实力和国家中心城市地位相适应的体育产业强市。希望更多国际性、区域性品牌赛事落户广州，让广州“赛”永不落幕。

赛事效应提升城市竞争力

本次论坛分为主题演讲和圆桌对话两部分。北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义教授以“新时代体育产业发展新趋势”为主题发表演讲，分析我国体育产业发展新趋势以及新时代下体育全产业链与跨界融合发展新模式。中国索迪斯体育赛事与休闲娱乐业务拓展副总裁Thomas OUDART以“体育赛事与城市国际竞争力”为主题，阐述赛事对城市经济、社会、环境等方面的重要影响，并分享知名赛事服务案例。

在圆桌对话环节，奥地利克恩顿州政府经济、旅游、基础设施与交通部长Dr. Albert KREINER、中国索迪斯体育赛事与休闲娱乐业务拓展副总裁Thomas QUDART、北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义、中奥盈谷体育发展股份有限公司总裁刘亚群、融创中国文旅集团总裁助理兼广州文旅城主题娱乐管理公司总经理魏斌、北京领航动力体育文化有限公司总经理张子竹、悦高体育创始人兼总裁WCGC大中华区组委会主席钱永胜、世界美人鱼冠军赛组委会/广州蓝凯信息资源有限公司董事总经理何恒丞、广州岭南国际企业集团有限公司总经理张竹筠为对话嘉宾，以“促进城市文旅体融合发展，共建大湾区优质生活圈”为主题，探讨城市文化与赛事营销的互动影响，以及“体育+旅游”融合发展新模式，对广州举办高水平赛事和培育赛事IP提出宝贵建议。

“体育+”融合发展创造新效能

岭南集团是华南地区规模最大的综合性旅游企业集团，并正在向国际知名的现代服务业集聚型开发与运营商发展。在岭南旅游业打造以旅游、酒店、会展、食品四大产业平台为基础的“泛旅游生态圈”的战略蓝图中，体育服务业将成为新的接入点。本次论坛上，岭南集团与中国索迪斯达成合作协议，双方将在体育、旅游、餐饮等多方面开展合作。岭南集团将以“体育+”为创新发展导向，以赛事运营服务为基础，充分发挥旅游、酒店、会展、食品四大产业平台优势，创新性开发“体育+”融合发展商业模式和专业服务模式。

据了解，本次论坛规模约120人，属于中等规模会议。从论坛主题策划、会务资料制作、会场搭建布置、嘉宾及媒体记者邀请，到接待人员安排、现场签到引领、会议流程控制，均由岭南控股广之旅会展的专业会务团队执行。广之旅会展依托华南旅游航母岭南集团以及全国五强旅行社广之旅的优势，建立了一支综合素质高、专业优秀的会展团队，专业从事各类型展览、会议活动的策划、组织、接待服务。成立十年以来，成功举办广东国际旅游产业博览会、中华老字号博览会、广府文化旅游嘉年华等大型展览活动；成功承接了上千场大小型会议活动接待，如广州财富全球论坛、广州国际城市创新奖、中国留学人员广州科技交流会、世界广府人恳亲大会等。