新媒体时代下传统文化传承策略研究

摘要：随着网络新媒体终端技术的不断完善，媒体传输的形式和路径发生了巨大的变化。它给我们传统文化的继承和可持续发展带来了巨大的挑战和危机。本文论述了如何依靠创新新媒体的传播平台不断提高传统文化的影响，才能使双方更好地融合二者的优势，实现多媒体和传统文化的共同繁荣。

关键词：新媒体 传统文化 传承 策略

一、“新媒体”与“传统文化”简介

新媒体主要是指以数字技术、网络技术等现代信息技术或通信技术为基础的交互式综合媒体形式和平台，与传统媒体相比，新媒体的受众反馈机制更加主动。促进传统文化发展，带来新的继承必须从面对这一挑战开始。

中华传统文化具有博大精深、兼容并包的特点，具有非常重要的社会价值。中国传统文化是中华民族的标志，同时也代表了民族精神与民族特色，优秀的文化能够增强民族的自信心和凝聚力，传统文化在我国有着很大的发展潜力和空间。

二、新媒体时代下传统文化传承策略

（一）运用H5等技术设计宣传作品。互联网技术的发展使网络开放性为社会表达话语权的泛众性发展提供了平台。传播技术与传播工具的普及，迅速发展的移动社交设备，极大地激发了社会群众自主关注与搜索传播信息的积极性，为社会资源的重构增加了可能性。承上所言，传统文化要想重塑正统地位就必须借助新媒体的力量，将新媒体与传统文化结合，就是将传统文化与数字化、网络化结合，给予传统文化互动与融合性，让用户与传统文化“面对面”交流，获得更加直观的感受。

（二）利用电视、网络等媒体渠道。随着国家对传统文化的日趋重视，社会上也开始了保护传统文化的热潮。为响应国家的号召，优秀的传统文化走进校园，中小学将传统文化与教学内容相结合，通过开展一系列活动，使广大青年学生内化、外化中国优秀传统文化，提高他们在传统文化教育中的道德水平。例如《中國成语大会》正是抓住了这一点成功吸引了观众的眼球，优秀的节目内容加上创新的节目形式，不仅赢得了高收视率也将传统文化的魅力深深刻进人们的心里。

（三）利用微信公众平台。新媒体在一定程度上创新了传统文化传播方式，新媒体正在逐渐成为传统文化重塑、创新的动力。媒体工作者需要通过不断地创新，使传统文化的内容更加新颖，促使传统文化得到更加广泛的传播。例如一个微信公众平台要想推送与传统文化介绍相关的文章，就要想办法使传统文化更加平易近人，通过大众更乐于接受的形式进行传播，由此可以将部分原本枯燥晦涩的传统文化相关知识，通过微信公众平台特色的排版功能，以图文并茂的形式生动形象地介绍给大众。新媒体技术的成熟，使得传统文化不再是高不可攀的教育内容，它可以利用微信公众平台的传播优势，使传统文化紧跟时代发展的步伐，传播于海内外。

三、如何推广

应当合理地运用传播的媒介和途径，从而提高传播的效果与质量。随着新媒体技术的逐步成熟，一方面，由于新媒体广泛的受众群体、较快的传播速度等，其创作者必须避免在利用新媒体技术推动传统文化发展的过程中现代技术与传统文化在意义层面上的简单叠加。另一方面，由于其传播方式高效、快速，传播风格自由、内容丰富等一系列优点，新媒体在传播传统文化的过程中，极大地激发了受众对传统文化的兴趣，在迎合受众阅读特点的同时，使其自发关注并深入了解传统文化的发展历程。

现代许多网络游戏利用传统文化进行场景与情境设计，创新与发展传统文化。例如微信中的“拼手气红包”设计开发团队在继承春节红包风俗的基础上，加入游戏特点，创新娱乐功能与红包的结合，对传统文化进行包装，使传统文化以一种广受公众欢迎的形式广泛传播。传统媒体在当今网络信息社会中的劣势越来越明显，只有与新媒体相结合，才能够以大众所喜闻乐见的方式展示自身魅力，获得更多的社会关注。

四、结语

新媒体应立足于传统文化，并将传统文化的精髓转化到新媒体的传播中去，以酿造新媒体文化。总而言之，新媒体与传统文化结合创新的方式是新媒体发挥其区别于传统媒体作用的实践方法之一，也是未来传统文化再现生机的重要渠道之一。

参考文献：

[1]高良.新媒体环境下传统文化的传播和可持续发展[J].艺术百家，2011（07）.

[2]陈红敏.浅谈新媒体对传统文化的影响和发展[J].现代经济信息，2016（16）.

[3]陈力丹，陈俊妮.传播学纲要[M].北京：中国人民大学出版社，2014.

★基金项目：本文系沈阳师范大学2018年大学生创新创业训练计划校级项目“新媒体时代下传统文化传承策略研究”的研究成果。

（作者简介：单靖雯，女，沈阳师范大学新闻与传播学院2017级本科在读，研究方向：网络与新媒体）（责任编辑 刘月娇）