新兴媒体时代下新闻样式的变更

□ 陶萌萌

新闻普遍被认为是对新近发生的事实的报道，新闻学（journalism）则被定义为研究这些报道生产及传播规律的学问。英国BBC记者Zakir创制了一个词汇churnalism，意思是在英国媒介中，80%的新闻不具有原创性，只有12%的新闻由记者生产出来。也就是说，大多数新闻稿都是引用公开信息堆积而成，在这个过程中，新闻的质量和品质被降低了，新闻变成了简单的信息传递，缺乏真正的价值。究其原因，在当代媒介环境下记者压力增大是其中之一。为了在日趋激烈的市场竞争中抢占先机，许多记者需要一周7天每天24小时随时保持对新闻的敏感和专注度。另外，经济原因也不可忽视。拥有高质量采编资源的媒体在各种新兴媒介的压力下广告收入下降，这种状况使得裁员变成一种常态。这样，专业公关公司向数量有限的媒介从业人员提供新闻稿件的状况越来越普遍，导致churnalism难以避免。

学者Van Hout和Van Leuven认为churnalism是当代媒介生态的一种表现。在这种生态环境里，新闻制作更多的是管理、定位及分享信息流。在技术更新迭代、媒介表现形式不断翻新的当代，新闻样式的变更呈现出哪些新特点？这些特点对新闻传播从业者及研究者认识其发展的内在规律有何启示？本文将讨论并分析以上问题。

在Web2.0年代到来之前，受众的定义是基于传统媒体的，如报纸、杂志、广播、电视等。学者Fry的研究发现，在2008年的时候，大多数人仍然在电视上搜寻最新的新闻，他们使用互联网定位这些新闻的背景信息。十年后，情况发生了悄然的变化，在churnalism等因素的影响下，网络新闻无处不在，人们对互联网的依赖性也越来越强。传统上讲，人们习惯于从文本上判断新闻的价值并确定判断的标准。而在当今互联网不断发展的年代，正如研究者Harcup和O'Neil所言，人们必须正视社交媒体在改变以往传者受者关系上发挥的巨大作用。在社交媒体中，用户的行为和习惯使得新闻的样式发生了变化。

一、用户的行为影响了新闻样式的变更

新兴媒体年代，新闻样式的变更更多地与人们在社交媒体上的互动有关，在这个过程中，用户起着至关重要的作用。用户生产并消费着各种文本，这些文本以多种形式变成了新闻。也就是说，当代新闻样式的塑造更多地取决于社交媒体而不是以往的大众传媒。有研究显示，数字媒体时代，不断涌现出新的新闻样式，而不是在以往的某种固定样式上逐渐演进，这与社交媒体平台的不断演化也是相适应的。这些新的样式存在于具体的经济、技术及文化条件之中，它们潜移默化地改变了用户的网络行为，用户的网络行为又使得社交媒体时代的新闻样式逐渐演变。学者Lomborg谈到，社交媒体环境的内部特性使得新闻样式越来越不稳定，且模糊化，充满变数。她提出，对新时代的新闻样式做分析要关注用户的行为，他们使用互联网在博客、社交网站、聊天室、短信、微博等传播工具上的表达方式直接影响了新闻样式的变更。

在前信息化的大众传媒时代，新闻样式被从业者决定，他们制作及传播新闻的模式是一对多，这决定了新闻样式相对单一。在新兴媒体年代，新闻消费者对新闻及信息来源有更多的选择权。所谓的churnalism经常被视作信息单一化的一个标志，对专业新闻的价值和生态起到了负面的作用。但研究者们发现，对于在互联网时代成长起来的青少年一代而言，churnalism等因素对其影响不大。在当今的媒介环境中，年轻人对媒体的不断探索构造了新的新闻样式，他们认定自己心目中的新闻内容与传统的新闻定义有较大差别。首先，新闻的传播在当代被理解为是一个双向而不是单向的过程。一些年轻人认为只要能够使自己增长知识或者增加与他人互动的信息都是新闻。另外也有人以为只有与自己相关的有用信息才能称之为新闻。随着新兴媒体的发展，以上对新闻传播的新观察值得重视。总体而言，人们对新闻定义的边界扩大了，新闻变得更加个人化、本地化，更加贴近用户的个人生活。另外，新闻变得更加实用化，年轻人更多地把新闻定义为与他们的专业或感兴趣的事物相关的材料，包括文娱、体育甚至新产品推介等消息也被年轻人视作新闻。也就是说，在新兴媒体时代，用户认同的新闻样式与以往由重要媒体把关人确定的新闻样式有较大差别。既然新闻样式的定义扩展了，用户对新闻的消费也在逐渐细分化，比如按照语言、个人兴趣、本土化情况等方面划线。

二、软新闻在新兴媒体时代新闻层级体系中的地位提升

如果说娱乐新闻等软性新闻在以往的新闻层级系统中排名靠后的话，在新兴媒体的年代情况就截然不同了。因为这些软性新闻具有吸引广告商的潜力，再加上社交媒体对其不断推送，足以动摇以往以硬新闻为主、软新闻为辅的新闻层级体系。当然，这导致了一个潜在的问题，那就是真正有质量的新闻和社会事件被边缘化。正如研究者Kormelink和Meijer所说，“学者通常会对网络信息持批判性的态度，因为用户在网络上更偏爱junk news（非正统新闻）而不是关于公共事务的新闻。”具体来讲，在新兴媒体时代，网络上硬新闻受欢迎的程度在下降。与此同时，软新闻占据了信息流中越来越重要的地位。以往，在报纸等传统媒介上，包括硬新闻、软新闻在内的各种信息都可以找到；如今，传统新闻样式的呈现逐渐被用户的网络使用习惯所挑战甚至取代，这也可以解释为什么软新闻在现今的网络上随处可见。可以看出，软新闻的流行是新兴媒体时代新闻样式变更的特点之一。有研究显示，相关样式的变更显示出其复杂性，例如对于用户而言，新闻的实用性和接近性也是这种变化的重要特点。

三、新兴媒体时代的修辞混合体

数字媒体时代，新闻呈现方式的混合性可以称为样式变更的另一个特性。例如，网络用户使用一系列他人熟悉的表现样式去展示一条消息，如年轻人经常发一条推文并配以图片、视频或者其它相关链接。我们可以将此表现形式称为“修辞混合体”，以强调这种全新样式的能产性和瞬时性。这种全新的新闻样式来源于用户的使用习惯，在此类强调混合的样式中，基于人与人之间网络交流的信息互动的重要性凸显出来。依据传播学原理中的使用与满足理论，当代新闻及信息对用户的相关性和有用性可以决定此新闻是否有价值。学者经研究发现，在新兴媒体时代，用户偏爱的新闻按照如下类型排序：1.关于个人生活的新闻；2.关于当地动态的新闻；3.用户生活工作所在区域相关动态；4.国家层面的新闻；5.娱乐及名人的新闻；6.国际新闻；7.时尚新闻；8.体育新闻；9.关于食品的信息；10.社会事件；11.艺术和文化相关信息；12.商务与经济信息；13.与犯罪有关的信息；14.教育新闻；15.环境相关的新闻；16.健康相关新闻；17.交通与天气信息。作为新闻消费者的用户，他们的消费模式也可以分为以下种类：浏览社交媒体而不点击任何链接，点击社交媒体中的链接并挖掘有价值的信息，有意地推送某些新闻以吸引相关领域的人士，专业人士关注某些专业领域的新闻。

前信息化时代大众传媒中的新闻是存在层级体系的，其目的是保持新闻专业性不被干扰，尤其是要将新闻从业者的作品与非专业人士的作品区别开来。当今社交媒体的发展以其多对多进行信息传播的属性动摇了原先的新闻层级体系，同时也拓展了新闻的定义。在传统的新闻样式中，新闻的价值取决于相关事件是否能对相对多数的受众产生影响；在新兴媒体时代，用户更多地将新闻视作与个人、地域和专业兴趣有关的非大众化的信息。研究这种变更很大程度上需要关注用户的志趣，因为用户，包括其家人和朋友的兴趣投射使得新兴媒体时代新闻内容的层级体系发生了有异于以往的变化，这样的变化随之促成了相关新闻样式的变更。

我们也可以看出，用户对新闻的消费情况起着比以往更加重要的作用。总体而言，在新兴媒体时代，新闻不再是一种产品，而是被反复不间断的网络社交活动所构造的一个过程，在这个过程中，新的新闻样式被不断塑造出来。这些新兴样式变化的关键在于用户的需求和信息技术的演进。了解了这样的变化，对发端于互联网的一系列媒介事件的分析才能更加客观和精准。

总而言之，新兴媒体年代，新闻样式的变更更多地与人们在社交媒体上的互动有关，用户自身在这个过程中起着愈发关键的作用。新闻传播模式由单向变成了双向；新闻变得更加个人化、本地化，贴近用户的个人生活；软新闻在信息流中占据越来越重要的地位。在此基础上，文字配以图片、视频或相关链接的修辞混合体的表现方式逐渐流行，构成了新闻样式进一步变更的重要基石。上述新兴媒体时代新闻样式变更的规律以及在此基础上用户的使用规律值得研究者发现、掌握并深入探讨。