正定卡通旅游纪念品发展策略

孙启明

摘  要：正定是一座有着千年历史的历史文化古镇，是有着千年历史的佛教圣城，有深厚的文化研究价值和旅游价值，但正定旅游业起步较晚，旅游产业链条发展不够完善，旅游纪念品产业的发展存在着诸多问题，该文旨在研究将卡通动画这一年轻的元素融入到正定的旅游纪念品开发当中，以优秀的创意文化旅游纪念品产业的发展先例为参考，探究正定卡通旅游纪念品的发展策略。

关键词：正定  卡通元素  旅游纪念品

中图分类号：F590.8                                文献标识码：A                         文章编号：1672-3791（2019）04（b）-0196-03

正定位于北京西南125km的河北省石家庄市内，根据考古发现，从时期时代就有人类在此居住，封建社会时期是华北平原的政治和军事中心，佛教文化也在正定这片土地上长盛不衰，各级文物保护单位20余处，这座“中国古代建筑艺术博物馆”具有很高的研究和欣赏价值。但其旅游文化纪念品产业因各方因素导致出生和成长都较为落后，旅游文化纪念品的发展存在诸多阻碍。和旅游产业较为发达的地域相比，旅游纪念品所产生的经济效益在整个旅游产业中的比重微乎其微。随着游客年龄结构的逐渐年轻化，正定有丰富的文化资源，结合“卡通”这一年轻的产业，有良好的发展策略为导向，正定卡通旅游纪念品产业存在广阔得前景。

1  旅游纪念品的定义

旅游纪念品在学术上没有一个准确的界限划分，是包括在旅游商品之中的一个分支，是在旅游地所购买的具有纪念性、地域性、文化性、艺术性等特点的旅游商品。旅游纪念品包括于旅游商品之中，自然也应满足旅游商品的客观条件，是为了满足顾客需求、用于交换的、具有使用价值或价值的有形的产品。总结来说，旅游纪念品就是具有旅游商品属性的、在旅游地购买的、使游客对旅游地有回忆或纪念作用的劳动产品。旅游纪念品作为在旅游市场上具有独占性地位的商品，是旅游文化的重要载体。

2  正定县旅游纪念品现状及问题分析

2.1 正定旅游纪念品发展现状

贯彻落实习近平总书记“旅游兴县”的发展战略，正定历时一年有余开展正定古城的保护和旅游地建设工作，包括正定古城墙、阳和楼在内的20多项古迹复建工作基本完成，并顺利举办了石家庄旅游产业发展大会。随着对古城旅游的不断开发，以及对于古城旅游宣传的不断扩大，正定的旅游接待人数也在急速上升，据统计，2018年春节期间，正定旅游总人数133.84万人次，同比增长410.8%。

虽然正定的旅游业呈现出直线上升态势，但是正定旅游产业链还处在极度不完善的初级阶段，旅游纪念品产业在正定发展基本为零，走访正定的隆兴寺、长乐门、荣国府等主要景点并没有发现有着鲜明正定特色的旅游纪念品进行销售。从戊戌年腊月到己亥年正月正定县有关部分在各大景点和游客聚集地开展了20余项特色活动，但是在活动现场周围除了贩卖小吃摊位，只有少数几个摊位贩卖纪念品，而且这些商品还都较为原始和传统，无法体现出正定的优秀文化，购买这些商品的游客大多都是为了满足孩子娱乐的欲望，而并非为了纪念来到正定游玩这一事件。旅游业推动了正定经济发展，但是正定旅游业的主要收入来源還是门票、餐饮以及其他旅游服务所带来的经济效益。游客能够购买到并且能够代表正定特色的只有如“马家老鸡”“正定八大碗”等风味特产。

2.2 正定旅游纪念品现状问题分析

通过对正定主要旅游景区的实际抽样调查发现，到正定旅游的游客基本以青年和中年为主，老年游客较少，这符合了当下旅游人群逐渐年轻化的发展趋势，并且超过90%的游客可以接受以卡通形式为载体的旅游地宣传方式。但是由于正定旅游产业起步较晚，文化创意产业的缺乏等问题又使得正定卡通旅游纪念品的开发困难重重。

产业链不完善阻碍卡通旅游纪念品的发展：正定旅游产业链条还处在初级阶段，旅游业得收入还基本建立在门票收入以及如餐饮、交通等在内的旅游地的旅游服务性收入。旅游地为卡通产业提供平台，卡通反作用于旅游地宣传的产业链条还没有形成。因而，没有一个平稳可靠的销售平台，也就没有部门或者企业对于正定的卡通旅游纪念品这一项目进行投资研发，使得旅游纪念品产业无法获得健康的发展平台。

发展观念和意识滞后限制卡通旅游纪念品发展：正定作为一个新兴县级旅游城市相较于大型旅游城市在旅游品牌搭建，旅游纪念品开发上的观念和意识相对滞后，导致正定自身的文化企业品牌效应不明显。区域内实体产业中，文化产业经营者甚少，并且缺乏塑造品牌的意识和理念，导致正定卡通旅游纪念品的开发环节较为无力，限制了卡通旅游纪念品的发展。

创意文化产业发展相对落后影响卡通旅游纪念品发展：随着京津冀一体化的发展，河北创意文化产业的问题业日趋暴露，管理机制不健全，区域发展不平衡、文化产业规模低且机构不合理、发展观念之后以及人才的确实都使得河北省在包括卡通旅游纪念品在内的创意文化产业的发展相较于北京、天津有着较为明显的差距，从根本上影响了当地卡通旅游纪念品的产生和发展。

3  正定卡通旅游纪念品发展策略

正定卡通旅游纪念品产业的发展虽然有重重困难，但是正定丰富的文化资源为支撑，以成功的旅游纪念品开发案例为指导，结合正确的发展策略，正定卡通纪念品产业还有存在极为广阔的发展空间。

3.1 系统调研，尊重原则

正定的卡通旅游纪念品产业发展的第一步应该是深入调研。对外要深入调研正定游客这一消费群体，包括年龄、性别、职业、收入等个人因素，以及购买动机、态度等心理因素，从而确定消费族群的主要组成;对内要对正定当地的传统观念、历史文化、民风民俗等进行深入研究，开发符合消费者心理和有当地独有特色的旅游纪念品。尊重开发符合游客需求的旅游纪念品的市场原则;尊重充分体现当地文化底蕴的市场原则;尊重克服同质化，不断推陈出新的创新原则;尊重追求美感、注意审美价值的艺美原则;尊重以人为本的使用原则以及尊重国家大力发扬和提倡的节约资源和可持续发展的绿色原则。

3.2 深挖文化，特色定位

要从正定的建筑、人文、民间故事中汲取营养元素，将这些元素运用到创意卡通旅游纪念品的研发当中。但是不能只是对现有的特色和历史做简单的复制，而是应该站在现代文化的背景下，以现代人的眼光重新审视。也不能一味地创新而丢失了旅游地自身的文化特色，要扎根在正定千百年的文化当中，以古城文化为根，以新形式、新手法为表，表里结合才能是新时代下正定创意旅游纪念品的发展格局。要深入研究正定有什么、什么是正定特有的、是否能够代表正定这3个关键问题，才能打造具有古城独特魅力的卡通旅游纪念品并全面开发具有正定特色的创意文化品牌。效仿其他城市或者旅游点的成功案例，比如大熊猫为四川省的特色，四川就以大熊猫为原型以卡通的形式扩大其可爱、呆萌的特点开发出很多例如毛绒玩具、手办等极其有四川地方特色的熊猫形象的卡通旅游纪念品;另外一个成功的文创产品成功案例是故宫博物院的文创商品，故宫博物院将中国封建时代皇家的形象加以处理创新，创作出一系列的既新潮又极具故宫特色的创意文化产品，比如卡通化的皇上、宫女、格格等形象的人偶手办，印有故宫卡通形象的环保袋、手包等纪念品。这些故宫卡通旅游纪念品同其他纪念品一起组成了故宫文创品牌。在今年2月17日，在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，单霁翔表示，故宫博物院的文创产品2017年的收入已达到15亿元。这一数据也表明了具有时代特色的創意纪念品的出现是必然趋势。

正定作为有着上千年文化积淀的历史文化名城，也应该探究其中特色。千年的历史积淀给正定留下了大量的文物古迹，从公元86年隋文帝时期所建造的隆兴寺，到民国1912年建立的王世珍故居，再到现代为拍摄红楼梦所建造的仿明清建筑荣国府都见证了正定这座城池的兴衰成败，这些建筑整体样式，局部装饰都可以卡通旅游纪念品提供形式上的灵感和借鉴，卡通旅游纪念品也能通过其表现手法赋予这些历史古建以新鲜的活力，使旅游者在游玩之后能够将所看到的庞大的古建筑以纪念品的形式加以收藏从而达到回忆和纪念的目的。除建筑以外，如“高照”“战鼓”等民俗活动、如“怀丙换柱”这样的民间故事都是旅游纪念品创新的灵感来源，挖掘正定古城的独特文化并加以运用，打造有古城特色的卡通旅游纪念品，树立品牌意识和精品意识，创造出正定独有的旅游纪念品品牌。

3.3 转变观念，搞活机制

河北省毗邻京津有着重要的地理优势，在京津冀一体化的大环境下，虽然在文化产业的发展河北相较于京津两地还存在一定的差距，但是河北省在近年来也陆续出台了一系列推动创意文化产业发展的政策，包括《河北省人民政府关于加快金融改革发展的实施意见》《河北省文艺精品扶持奖励专项资金使用管理办法（试行）》等。正定县应当抓住河北省推动创意文化产业发展的契机，转变传统的旅游宣传旅游营销观念，搞活正定创意文化产业发展机制，吸引更多的企业和个人投入到创意文化产业当中来，更好地推动正定卡通旅游纪念品的产生和发展。

3.4 产业联动，推动发展

在经济多元化发展的当下，单一产业的发展已经无法满足市场的需求，随着旅游者对于旅游地多元化需求的不断增加和单一缺乏创造力和活力的旅游产业供给之间的矛盾开始展现并逐渐扩大，从2010年至今近10年之间关于旅游产业融合的研究集中出现，也体现出为了解决旅游消费者和旅游纪念品供给方的矛盾，旅游产业和其他产业的融合发展也迫在眉睫。各旅游地也开始着手进行产业融合创新。各产业的融合不仅能创造出更多的可能来满足旅游者不断增长的需求，更能在融合的过程中汲取营养和经验，不断完善产业结构以达到可持续发展的目的。

一方面将卡通产业和旅游纪念品产业相互融合，卡通具有夸张、变形、假定、比喻、象征等表现手法，其表现手法决定了其具有表现力强、可塑能力强、易于表达内容等特点，旅游纪念品的研发结合卡通元素能够给传统形式的旅游纪念品注入更多的活力，卡通元素将会成为旅游地，旅游文化宣传的重要载体，能够丰富旅游地的产业链条和宣传推广方式。尤其是如正定古城这种历史文化旅游区域，卡通元素的融入可以让历史的庄重借助卡通的时尚性焕发活力，来满足不同层次旅游消费者的需求。从另一层面分析，旅游文化可以给卡通元素带来更多的灵感，给卡通元素注入当地的文化元素，使其在娱乐性的基础上增加知识性、文化性。并且随着旅游地的不断发展，卡通产业可以通过其融合的旅游产业获得更为广阔的平台，使受众层次更加立体。

另一方面，旅游是求异性质的文化活动，旅游纪念品是游客文化活动的物质体现，这种物质体现不能只拘泥于卡通工艺品这一个形式的旅游纪念品开发，应该多方联动相互推进。正定除了需要发展的卡通旅游纪念品之外，并非没有其他的具有正定特色的旅游纪念品，比如正定的马家老鸡是河北省的非物质文化遗产也是33种全国优质美食之一，正定八大碗也被列入了河北省非物质文化遗产的保护名录并有幸登上了央视舌尖上的中国节目。这些具有正定特色的地方美食，每年的销售量也极为惊人，春节期间马家老鸡总部的商品供不应求，正定及周边人们都会选择这些特色食品作为赠送亲友的礼品。相比较于这些已经发展成熟的产业，正定文化创意产业发展较为落后，可以通过产业联动，优质产品带动新型产品的发展。

4  结语

旅游作为一种文化消费，不仅可以给旅游地带来可观的经济效益，同时蕴含着巨大的文化功能，对宣传当地优秀民族文化有着重要作用。旅游纪念品在旅游产业中占比明显，是地域发展旅游业不可或缺的重要组成部分。综上所述，正定县发展有独特影响力的旅游纪念品产业因其政治、经济、发展观念的影响存在限制，但是旅游地发展能够代表旅游地文化的创意旅游纪念品是当下的发展趋势，正定应该在顺应产业趋势的基础上以自身独特文化为要素，以全方位、多角度的合作联动为方式，结合卡通这一时尚的、富有活力的表现形式，创造有正定特色的卡通创意文化旅游纪念品。

虽然正定的卡通旅游纪念品发展存在着诸多问题，但是未来的正定旅游纪念品市场可以在深入了解游客需求的基础下，以正定古城历史文化为元素，以新形式多样化旅游纪念品为表现，有政府政策的大力扶持和纪念品营销网络的不断完善，正定的卡通旅游纪念品产业和创意旅游产业定能够成为正定旅游产业的一个重要组成部分。

参考文献

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