“一带一路”背景下农村电商集群发展策略研究

韩金亮 潍坊市奎文区商务局

引言：“一带一路”加强了各国间的联系，促进了各国经济合作和贸易往来，为中国农产品走出去、促进中国农村电商发展提供了更大的可能性。而农产品供应链源头散乱是制约农产品电商发展的关键问题，想要让农村电商能够适应更加广阔的国际市场和更加激烈的国际竞争，必须加快农村电商集群化步伐，并采取积极有效的策略优化电商集群发展。

一、“一带一路”给农村电商集群发展带来机遇和挑战

习近平主席明确强调“一带一路”是具有开放包容特征的经济合作倡议，不是关起门来搞小圈子，全球各个国家只要有意愿，都可以加入“一带一路”朋友圈，共同实现合作共赢。“一带一路”从全球视角出发，从长远利益出发，立足实际，直面发展不平衡这个结构性问题，实现各国工商共建共享，构建互联互通的新型经济全球化发展模式。2019年是“一带一路”倡议6周年，6年来，在“一带一路”倡议的推动下，各国合作的广度和深度不断拓展，中国贸易投资自由化便利化水平得到进一步提升，与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元，在这样的贸易环境下，中国从沿海向内陆、从城市到农村的开放格局正在逐步形成和发展。

“一带一路”对于国际化市场的推进和拓展，给农村电商集群发展带来了机遇和挑战。“一带一路”促进了国际交通运输系统不断完善，为对中国农产品出口需求的扩大提供良好的硬件支持。贸易关税的征收比例下降等有利政策的不断出台，为中国农产品大规模出口提供了政策支持。这些都对于农村电商集群发展提供了更好的机遇。与此同时，更广阔的市场面临更大的产品需求和更优质的服务需求，更开放的市场同时也带来了更加激烈的市场竞争。

二、“一带一路”背景下农村电商集群发展存在的问题

（一）农村电商集群发展不均衡

虽然农村电商集群发展呈现出快速发展态势，但是农村电商集群发展的潜力还非常大。我国3202个淘宝村中，有3000个以上分布在东部省份，不仅如此，许多东部省份还形成了淘宝镇，进一步实现了农村电商的集群发展。而中西部省份的淘宝村则非常稀有，且增长速度缓慢。与此同时，农村电商业务发展还呈现出结构性的不均衡。“一带一路”倡议提出以来，我国农村网络零售额每年增长快速，2017年突破万亿大关。但是，农产品的网络零售额的增速却相对有限，2017年的农产品在全国农村网络零售额中占比不足20%，农村电商购大于销。“一带一路”背景下，未来农村电商集群发展要进一步拓展国内外销售市场，扭转严重的“逆差”局势。

（二）品牌建设意识不足

品牌建设意识不足也是制约农村电商集群化、专业化发展的重要原因。农产品价格相对低，2017年，中国农业产值在国民总产值中的占比仅为7.92%，比上年下降了0.64%，仅仅依靠生产和销售规模的扩大难以实现大幅增收。不仅如此，随着各农村纷纷加快电商集群发展步伐、全球化物流体系的进一步升级，各地农产品登上国际电商平台，物流成本不断降低。消费者能够在电商平台上挑选来自全球各地的农产品，而基本不需要考虑物流费用。在买方市场的市场环境下，农产品容易陷入同质化的价格竞争。由此可见，流通体系的建设虽然是农村电商集群发展的关键环节和基础保障，但只是其发展的第一步，而品牌建设才是农村电商集群进一步发展的助推器。各农村如果不能提高农产品附加价值，结合当地实际情况做出品质、做出品牌、做出特色，就不能够在电商集群发展方面得到进一步突破。

（三）人才资源严重匮乏

农村电商“逆差”凸显了城乡电商发展的不均衡，而人才资源的严重匮乏是农村电商集群发展远远落后于城市的主要原因之一。近年来，大量农村劳动力外流，而有一定专业能力的高素质劳动力更是倾向于留在城市。2017年，农村劳动力流失数量达到了28652万人。中国进城务工人员数量在总农村人口的占比逐年递增，2017年农村进城务工占了农村总人口的49.69%，比上年增长了2.08%。由此可见，农村劳动力外流问题凸显，农村本地人才严重匮乏。

三、“一带一路”背景下农村电商集群发展的优化策略

（一）加快中西部电商集群发展步伐

中西部地区要抓住“一带一路”带来的机遇，地方政府要充分发挥主导作用，积极构建多方位合作，加快农村电商集群发展步伐，促进农产品出口和产业升级，缩小与东部地区的发展差距。就目前而言，现代化流通体系的建设和扩展是中西部农村集群发展的关键和难点，也是“一带一路”背景下全面实现农村集群发展的根本方向。流通体系集物流、信息流和流通服务为一体，其构建和完善仅仅依靠一方力量是不够的，需要整合多方资源。许多中西部农村没有实力雄厚的本土企业，因此需要以政府为主导或者以大型电商企业为主导来实现农村电商集群的流通体系建设。中西部地方政府要在国家“快递下乡”工程的支持下，与大型电商企业建立合作关系，实现物流体系的完善和智能化升级，从而降低农村地区的流通成本，提升流通运营的效率和服务质量。

（二）重视品牌效应，加快品牌培育与建设

随着全国农村电商集群的进一步发展，同质化竞争会越来越激烈，只有集中找到一个发力点，做出品牌和特色，才能够实现差异化竞争，获得垄断利润，从而产生集群效应。这样不仅仅能够促进当地电商的集群化发展，还能够整合周边资源，吸引外地企业入驻，实现农村电商集群发展的全面升级，实现当地和周边农村电商的和谐共赢，摆脱同质化竞争困局。如浙江、广东、江苏等东部省份，在淘宝村的基础上发展出了淘宝镇，全面扩大了集群规模，提升了当地电商的综合实力。再如以羊绒制品为特色清河地区就在此基础上实现了羊绒制品的电商集群发展，构建了线上知名羊绒品牌、专业化的羊绒电商市场推广和电商供应链管理，不仅仅整合了当地的羊绒企业，还吸引了许多外地羊绒企业入驻。

（三）多方位构建农村电商人才合作培养路径

1.针对集群发展趋势分析人才需求情况

农村电商集群的目标是生产、运输、销售、网络服务平台等全方位一体化的运营，从而降低运营成本，提高服务质量，产生规模效应，而农村电商集群的发展就是搭建这样一个一体化供应链系统，并逐步进行优化和升级。因此，从大型电商企业和本土企业的角度来说，农村电商集群发展的人才需求是以这一体化系统的各个环节为基础的。

2.构建农村与城市合作培养路径

农村可以与城市电商企业建立联系，定期组织一些农村电商工作人员去交流学习，提升专业技能，感受规范化的运营氛围。其次，城市的培训机构可以整合电商集群发展实践的知识资源，结合“一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况，针对物流、销售等不同的工作内容，制定系统的培养课程，下到农村进行技术培训，并可以根据农村电商相关机构的委托，从城市的电商企业或者城市高校聘请专业人士，组成专业技术人才，深入到农村去了解情况，指导和解决阻碍当地电商集群发展的具体实际问题。

3.构建企业和学校合作培养路径

农村电商企业可以帮助学校搭建实训基地，为相关专业学生提供提升实践技能的场所，并为学生提供到企业内部实习的机会。最后，农村电商企业可以与学校共同合作实现贫困大学生帮扶计划，扶持农村贫困大学生。相对于城市成长的大学生，农村大学生回农村就业的意愿会更加强烈，如果给予好的就业机会，就能够吸引这些农村大学生回来建设农村，见证农村的发展。因此，农村电商企业要帮助农村贫困大学生完成学业，减少农村人才资源的浪费。

四、结语

“一带一路”倡议提出以来，农村宽带、物流等相关基础设施不断完善、农村农产品电商集群化发展瓶颈问题得到突破，并不断创新，呈现出多样化的集群发展模式，但也存在农村电商集群发展不均衡、人才资源严重匮乏、品牌建设意识不足等问题。地方政府和相关企业要积极迎接挑战，整合多方资源，加快中西部电商集群发展步伐，积极促进农产品品牌培育与建设，构建多方位农村电商人才的合作培养路径，主动抓住机遇，保证中国农村电商集群发展能够跟上“一带一路”的时代步伐。