“互联网+”语境下蚌埠玉器包装设计的研究

[摘要]作为重要的制玉市场，蚌埠玉器曾响彻一方。如今蚌埠玉器和其包装设计却日渐低靡。本文试通过蚌埠玉器包装的再设计，对“互联网+”时代的蚌埠玉器包装做拓展性设计开发，通过玉器包装的改良性设计、利用“互联网+”整合性思维和“场域”视角等方面展开可持续性研究。

[关键词]玉器包装;“互联网+”;场域;可持续性研究

引言

蚌埠玉器地域特色显著，工艺精湛，是安徽玉器文化的典型代表，同时也是中国著名的玉器之城。但在当今社会，蚌埠玉器和玉器包装这一曾焕发勃勃生机的技艺受到巨大的冲击，传统的传承方式很难适应当今正在急剧变化的社会和生态环境。究其原因，主要是社会生产方式和经济模式的改变，还有玉器包装单一、粗糙，难于出新，被广大受众所接受，品牌认知度差等因素。当前“互联网+”理念在玉器包装领域的导入，可以更新玉器包装行业的销售模式以及经济组织方式，缓解蚌埠玉器经济的困境，革新蚌埠玉器包装的使用境地，也将为玉器包装行业乃至蚌埠玉器在当代信息文明视域下的发展找到一条可持续发展的创新之路。

从掌握的文献资料来看，关于蚌埠玉器工艺的研究资料比较匮乏，其中，自1989年至今，关于此类的文章只有23篇，大部分是玉器产业发展、玉器考古、玉雕和制作工艺的，关于蚌埠玉器包装的期刊论文仅为1篇，与蚌埠玉器包装的可持续性发展的研究也几近空缺。用“互联网+”理念来指导蚌埠玉器包装的文献几乎是空白。

一、蚌埠玉器包装的市场调研和分析

为了研究问题的深入，笔者走访了蚌埠光彩大市场玉器城和中华玉博园、光明街玉器市场等地方，发放了200份调查问卷，收回有效问卷175份，通过对20个预设的回答，试图找到问题的纠结所在。下面是调研具体数据：调查时间：2018年4月17—21日;调查对象：玉博馆附近玉器买家、卖家和路人;调查分工：问卷由彭心勤设计，全体课题组成员讨论确定文字整理。调查目的：了解蚌埠玉器包装现状特征，分类特点以及包装设计要素。

通过调研，受众普遍认为，在玉器包装中，保护性能是最重要的，占47.5%，造型创意其次，占23.3%，再其次是包装材质、色彩和风格，见图1;在玉器包装现存问题中，40.8%的受众认为，包装没有特色，20.9%认为，包装盒比较笨重，不方便携带，23.5%的人认为，包装盒不易保存，还有极少数受众认为包装太传统，没有新意，见图2。总体而言，现如今市场上的玉器包装没有特色，大部分造型太传统，且大部分不易保存，笨重不轻便没有给人以好感。这就给我们包装的改良和再设计埋下伏笔，需要开发出符合下列市场需求的包装：注重玉器包装的保护性能、造型创意，材质要选用安全大方、符合主题的材料，色彩要稳重有展示性。

由调查结果来看，目前蚌埠玉器市场没有强烈的包装意识品牌，玉器多为批发销售所以对于包装不给予要求，无论从质量还是美观程都没有一个完整的包装体系，存在着样式单一，用料简单，制作粗糙，更没有品牌形象，归其原因在于包装材料的选用和包装结构的设计等方面缺乏科学的创新理念。以导致包装市场不景气。为了改变这个现状，就必须加强蚌埠玉器包装市场的品牌意识，做出本土适应性强的玉器包装品牌。

二、蚌埠玉器包装的改良和创新性设计

为了蚌埠玉器包装的设计推广，可以通过材料和技术的革新，手工艺传统文化元素的融入，包装艺术化形式化的发展，消费者细分情境下的STP战略和分级包装策略等举措展开设计开发。

在调研中，笔者发现蚌埠地区大多数抵挡玉器包装多呈现出简单、粗糙和易破坏的特性，材质以木盒或塑料为主，表面装饰传统而简易，给顾客留下一种廉价的印象。其实，可以通过引入新的包装材料和施工工艺改良这种包装设计，例如，采用感温材料或材料组合重新展开设计，在包装的表面装饰上，采取分级策略吸引消费者的关注度。对部分喜好中国传统的文人、工薪阶层和收藏者设计复古风格和中国风的产品;对白领人群和达官富商采用高档材质、体现具体玉器属性和时尚视觉元素以及色彩符号的包装;另外，在包装结构上，充分考虑玉器材质的易碎性和易磨损性而采取抗震、抗摔、抗碎的设计;在市场的多元化背景下，设计系列化玉器包装产品。

三、“互联网+”语境下的蚌埠玉器包装开发

在当代信息和网络平民化的社会，“互联网+”给大众和消费商品蒙上了一层耀眼的光芒，也给设计和包装行业带来了根深蒂固的变化和影响。“互联网+”思维下的价值主張、渠道通路、市场发展策略、营销策略、融资方案、盈利方式和组织架构设计在玉器包装中的融入，可以拓展包装设计的思维和路径。可以分析网络平台的多维度开发路径;将虚拟展示和体验经济相结合，发展虚拟体验馆，对“互联网+”语境下的蚌埠玉器包装的生产、加工、销售模式进行整体性分析。从工业生态制造、生产组织和生活方式等层面具体展开玉器包装的设计开发和推广。

工业生态制造层面：革新蚌埠玉器包装的材料、产品形态;绿色低碳层面：就蚌埠玉器包装的意趣和工匠精神进行研究、激励创新;生产组织特征层面：在后碳社会背景下，可以实现“分散式生产，网络销售”新的生产组织方式和生态产业集群虚拟创新建设，借助“跳蛙策略”进行区域设计品牌的研究;生活方式层面：通过地域性的玉器包装旅游及文创方面的创作，为PPS的可持续性产品系统设计提供生活方式层面的变革和艺术化生存提供诗意的视角。

四、“场域”视角下的蚌埠玉器包装创新视域研究

“场域”是法国学者Pierre Bourdieu最先推而广之的社会学理论典范。Bourdieu描述道：“我们可以把场域设想为一个空间，在这个空间里，场域的效果得以发挥，并且，由于这种效果的存在，对任何与这个空间有所关联的对象，都不能仅凭所研究对象的内在特质予以解释。”如果把蚌埠玉器包装以“场域”来观察，玉器包装就是由一个个独立的子场域组成，这些小的子场域又有各自的界限、并互相关联着。它呈现的多是社会和环境空间组合而成的合作空间，而又以社会空间为主要呈现形态。在蚌埠玉器包装研究视角中融入场域的概念，重点在于如何在理论和实践中把握蚌埠玉器包装在特定的场域结构中如何被形塑，研究蚌属地域社会和地理空间是怎样综合产生作用的。随着玉器包装设计语境的变化，如何拓展玉器包装的地理和社会空间是设计开发者首要考虑的问题之一。

作为蚌埠地域和蚌属传统玉器工艺文明的代表之一，蚌埠玉器包装的出场学理论是“构成的实践”和“被构成的实践”间的斗争。随着信息化社会的到来，传统蚌埠玉器包装的原生环境已经受到了影响，传统玉器包装的不正常生态和政治环境产生了很大的变化，以前供不应求的不计包装层次、档次和质量的气氛被防腐之风和互联网时代科技及环境击得粉碎，这就给玉器包装的生产实践和场域界限带来了深远的影响。蚌埠玉器包装工艺文化后所体现的社会实践关系成就了它的场域特征。

随着社会发展和区域环境的变迁，手工艺者之间原本的合作关系变为了竞争与合作并存的局面，这种改变是蚌埠玉器包装设计、生产和制作中主体间性割裂和分化的主要体现。在海德格尔看来，主体间性涉及自我与他人、个体与社会的关系。在蚌埠的当代社会语境里，蚌埠包装工艺原来体现的手工艺制作、设计师和使用者的固有关系受到了割裂和分化。在这种割裂和分化中，包装设计师和制作者的角色也得到了恰当的转换。“……这种差异性，设计师是通过不同文化背景和不同时代的设计作品来给予表达的，同时以灌输在其设计作品中的角色倾向来影响和塑造人类的行为。”蚌埠玉器包装的从业者和使用者是有意识的百姓，主体角色构建了主观网络和客观网络的并存，形成一个崭新的特殊文化场。他们在新的文化语境中不断争夺和拓展其场域资本的界限，转化这一特殊文化场域的资本。从业者在篾器工艺文化的传承和创新中充当着不可或缺的角色。政府、龙头企业要形成对新生包装设计师的支持，有计划地建设相关玉器包装产业集群和包裝人才智库，引导新的、可持续的现代出场形式。有效地做到市场监管，严厉打击造假市场，重塑蚌埠玉器高端形象，实现蚌埠玉器包装的现代加工、工序的转化。用原生态保护和“绿色”设计的思维指导玉器包装创新路径研究。

结语

当前形势下互联网思维在蚌埠玉器包装的导入，对玉器包装的可持续性发展和系统开发建设提出新的解决思路和方案。通过蚌埠本土化语境中玉器包装的材料革新、制作工艺、生产制造过程和视觉符号语意形象再生等的提炼，进行玉器包装的可持续性生态开发路径研究，从而可以使蚌埠玉器产业化发展焕发出新的生机。

蚌埠及其属地社会资源丰富，拥有优势的玉器及玉雕文化资源，可以直接吸取发达地区在可持续性包装设计开发实践过程中的经验和教训，采取更加先进互联网经济的运作和消费模式，真正理解可持续发展对于环境、经济和社会的重要意义，凭借“蛙跳策略”释放出积蓄已久的能量，实现经济、社会的更新发展。

基金项目：安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目“‘后碳理念下皖北篾器工艺的生态传承与创新路径研究”（项目编号：SK2016A0582）的阶段性研究成果之一;2018蚌埠市社会科学规划项目（项目编号：BBl8D017）的阶段性研究成果。