徐州汉代陶俑视觉符号的创意表达研究

刘 露 圣笑笑 （江苏师范大学美术学院 221000）

一、导言

博物馆的文创产品设计遍及市场，竞争对手的剧烈、成本的提高，使顾客望而生畏。为了降低成本，本次文创设计在制作上会选择低价位高成果的材质进行。如何利用汉代陶俑的资源，创造出低价位高销售的文创产品，是一个至关重要的问题。在现代人的观念里，博物馆记载着过去，但目前所做的设计必须面向当代面向未来，让博物馆中所陈列的这些东西，受到现代观众的理解与喜爱，这是博物馆文创设计中所必须解决的关键一点。文创产业是当今中国的一大热门话题，徐州博物馆、汉兵马俑博物馆中的汉文化是中国传统文化瑰宝中的一部分，它充分展现了古代人们的历史。

本研究旨在结合徐州博物馆、汉兵马俑博物馆中的陶俑，根据载体的运用将陶俑更好的与现在生活相结合，设计独一无二的文创产品，同时更好的宣传汉文化。在意义方面，将文化、等级、设计三个方面相结合。本次研究依据陶俑的基本外形，并通过在具有变个性设计的文创产品上进行运用，以及在生活用品上进行考究，呈现汉代陶俑不同的动态形式。除了说明陶俑的动作、神态以外也会参考古代女尊男卑的思想。

我将博物馆里的传统文物进行设计，主要根据这些立体的文物做成平面的图案，把传统图案设计成我们现代人所欣赏的样式，并将它们设计在符合我们现代人可使用的产品当中。目前据我了解徐州博物馆里所售的文创产品十分的少并且缺少创新能力，所以我采用鲜艳的色彩和简洁的画风来设计出符合我们当今审美的图案，以视觉符号作为沟通和表现手法。

二、研究方法

徐州博物馆、汉兵马俑博物馆对于文创的关注度不高，为了提高汉文化的传播，进行了一系列的思考与设计。汉画是一种绘画于雕刻相结合的艺术品，同时将汉画与现代设计相结合，形成新型的视觉符号，是这次研究项目的重要之处。博物馆是一个非营利性的文化教育机构，财务来历首要是当局的搀扶。博物馆文创以目前特有的资源为依托，在保证社会效益最大的前提下，实现经济效益，能够在一定程度上解决资金短缺问题。文创的产品的开辟增进了汉文化的传布，让优异的传统文化内涵能够融入进平常利用的文创产品中，使每一位利用者在使用该产品时，能用一种加倍轻松，风趣的方式去解读中国传统汉文化内在，传递一种积极向上的生活态度。汉文化源于群众之中，必然也需要群众共同去努力保护，人们在购买文创产品时，无形之中就使汉文化得到了传播，同时感染周围人群，增加对于汉文化的认知。也使本国消费者产生本土认同感，能够为国外参观者带来具有独特中国特色的消费感受，有利于汉文化的传布，晋升汉文化的社会影响力。

本研究旨在探究汉代陶俑的等级制度与扑克牌如何相互融合，将博物馆中的汉元素的精髓更好的融入到文化创意产品的设计与生活的实用产品中，图一中的流程图阐释了我的研究过程。对于陶俑的创意表达，第一步是对原始形态进行研读，通过表面真实的神情动作作为研究的主要依旧。第二步通过对载体的研究，载体承载表现陶俑的主要作用，将陶俑融入生活中，最后通过元素的选择，实现文创产品的运用。

图一 流程图

三、设计手法

1.图形设计离不开点、线、面的撑持，在造成中，点、线、面是塑造元素中最根本的造型，这是最基本的状态，这种最基本的形态的互相联合与作用构成了点线面的多种体现方式，整体达到了对比和统一性，突出主题，并体现了艺术性与功能性。本人采用大面积具有视觉冲击力的背景色块、舞俑的线条形象与纹样元素相结合，展现了整体设计的层次性，电脑绘制的笔触表现手法使舞俑形象焕然一新。

2.采用了一种罕用的组织图面的手法，提取的汉代设计元素在整个构图中可随意排版，有张弛有力度。最疏或最密的中央经常成为了整个图形的视觉中心点，以陶俑形象为中心点，周围自由密集地排列着不同的传统纹样元素如谷纹、云纹、回纹。在图案中具备节奏感，构成一种视觉上的张力。

3.突出特征法，主要抓住了陶俑头部形象的不同特征，并把它鲜明地表现出来，将这些头部特征形象加以烘托处理。通过这种手法更鲜明地强调特征，可以给消费者深刻的视觉感受，再把设计的形象运用到文创产品当中能够快速吸引观众的眼球，对其产出注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买愿望。

设计重视“典型环境中的典型人物”。艺术典型是特殊性与普遍性的结合，这是恩格斯在致哈可奈斯的信中提出的驰名结论：“据我看来，现实主义的意思是，除细节的真实外，还要真实地再现典型环境中的典型人物。”意思是说，真正优秀的现实主义文学作品，首先要写出真实可信，有血有肉，个性鲜明的人物形象。那么设计手法我们也要以此种观念进行严格的要求。

四、结果与讨论

本研究的主要成果及贡献是为徐州博物馆、汉兵马俑博物馆在汉代陶俑基础之上提供汉代元素在文创产品设计中运用。此外，通过载体的选择与研究，通过陶俑等级制度在扑克牌中得到有效的推广，是目前独一无二的将陶俑与扑克牌等级相结合的创意表达。初步将分为五个系列，分别为“舞俑”、“乐俑”、“男侍俑”、“女侍俑”、“兵马俑”。最终选取扑克牌作为主要载体，主要是因为扑克牌成本比较低，同时是人们生活娱乐方式常见的一种，无论是过年过节、饭后休闲，大多数人都会用此种法师进行消遣。研究扑克牌中，“K”等级最高，“1”为最小，“Q”仅此于“K”。创意的来源主要为写实（如图二），图形设计离不开点、线、面的支撑，在构成中，点、线、面是塑造元素中最基本的形象，这是最基本的形态，这种最基本的形态的相互结合与作用形成了点线面的多种表现形式，整体达到了对比和统一性，突出主题，并体现了艺术性与功能性。本人采用大面积具有视觉冲击力的背景色块、舞俑的线条形象与纹样元素相结合，展现了整体设计的层次性，电脑绘制的笔触表现手法使舞俑形象焕然一新；实现“把博物馆文物带回家”的理念。

图二

五、结论

本研究致力于将徐州汉代陶俑与汉文化元素转变为创意表达。如导言所述，徐州博物馆、汉兵马俑博物馆并不是很注重文创产品的设计；此类具有徐州特色的产品必须要加强其主要特征。只有具备代表性的文创才能满足消费者的购买力度。探究徐州这座古城已经成为潮流，沿着这一潮流，我们可以将代表徐州特色投入文创之中，在市面上将是别有风味的创意产品。