跨越百年始 回力新征程回力鞋业亮相2019年中国国际体博会

回力鞋业以新创意、新面孔亮相于5月23日在上海国家会展中心开幕的2019中国国际体育用品博览会。回力展台上布置的“回力时光隧道”布满的一双双亮眼的回力鞋，代表着回力鞋业92年历程中一个个经典瞬间。1 m长的定制大鞋吸引不少观众与之合影，成为展会的又一亮点。

在“回力时光隧道”一旁竖立着巨大的92造型标志，告诉观众回力鞋业是一家有着92年历史的“老字号”；一双双造型新颖别致的回力鞋，展现出“老字号”新时代厚积薄发的新面貌。据《非遗老字号成长报告》记载，回力鞋业已成为00后最喜爱的老字号品牌，90后中的拥趸者也不在少数。

作为中华老字号品牌，回力鞋业始终把创新作为第一要务，2016年推出“电商平台+终端直供平台”的双轮驱动营销战略，推进营销模式升级，成就回力品牌速递之路，走出了一条独具特色的发展之路。

如何在新时期传承发扬传统老字号品牌，回力鞋业有着自己的思考。据回力鞋业总经理杨卫东介绍，作为中华老字号的回力鞋业要继续保持稳定、高速的发展势头，必须在两个方面狠下功夫：一是新品的研发。技术研发是企业搏击市场的核心竞争力，但由于回力自身条件的限制，引进优秀的设计人才存在不小的难度，加之近两年企业技术研发力量青黄不接，回力的新品研发亮点不足，很难再现当年“B-1”篮球鞋问世时石破天惊的盛况，这也是制约回力鞋业创新发展的软肋。二是不断加强质量管理全覆盖。质量是品牌的生命，回力鞋业是品牌管理方，但没有自己的生产工厂，授权企业虽然伴随回力品牌一起成长，但加强对授权企业产品的质量管控一直是回力公司丝毫不敢懈怠的重要工作。对此，杨卫东表示：“作为回力人，我们要把回力品牌当成自己的孩子一样精心呵护，绝对不能因为自己的一时疏忽而把优秀的民族品牌毁在我们这代人手里，我们的使命是将回力打造成中国第一大鞋类品牌，成就百年回力的梦想！”

国家体育总局副局长李颖川(前左二)参观回力鞋业展台

回力鞋业党委书记、执行董事陈波对回力也是充满着深深的情感。在陈波看来，回力跨越世纪，奔向百年，这本身就是一个品牌的奇迹。市场风云变幻，既绚丽多彩，也冷酷无情，而回力能够一路风雨走到今天，非但没有消亡，反而焕发了第二春，跻身大受“潮人”追捧的“潮鞋”行列，说明回力品牌的知名度根植市场很深，厚重的历史积淀使回力品牌具备的不仅仅是沧桑感，更是广袤的消费市场的厚积薄发。在为回力品牌骄傲的同时，陈波也清醒地意识到，目前企业对回力品牌在市场的挖掘深度远远不够，尽管这两年怀旧情怀盛行，但回力仅依靠国潮情怀是难以快速成长为行业巨头的。因此，必须顺应市场需求去创新产品，不断加大对国内市场的开发力度，要有自己新的拳头产品，强化回力品牌的市场号召力，进一步升级线上线下“双轮驱动”的经营模式，由现在的“双通道”全速迈向“全渠道”。

在展会现场，回力鞋业的经营者坚定地表示，不断超越，致力经典。回力将不断深入挖掘品牌内涵，不忘初心，顺势而为，秉持以“永远的陪伴、永恒的记忆”为品牌核心价值观，推动实施“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌战略，为民族品牌焕发新的活力再作新贡献。