回力
- 回力发布DESIGN“回旋”系列艺术项目
团”）旗下的上海回力鞋业有限公司（简称“回力鞋业”）在上海正式发布回力DESIGN“回旋”系列艺术项目。该项目是回力鞋业DESIGN 的最新创作，旨在联动有影响力的年轻艺术家，形成回力DESIGN 青年艺术家矩阵，提升回力鞋业创新研发能力。华谊集团副总裁顾春林出席活动并致辞。近年来，华谊集团深入贯彻落实市委市政府打造上海“四大品牌”工作要求，实施“双品牌”战略，推进回力等老字号品牌的创新发展。“回旋”系列艺术项目是回力鞋DESIGN 又一次品牌年轻化的尝试
上海化工 2023年4期2023-09-26
- 国产运动品牌营销策略分析
——以回力品牌为例
以在市场中立足。回力品牌也是国产老牌运动品牌之一，但由于种种客观因素的限制，回力的发展并不如人意，目前主要占据了低端市场，尚未打开进入中高端市场的道路，而有效的营销策略，正是回力品牌打开中高端市场的重要“敲门砖”。鉴于此，本文对回力品牌的营销策略展开研究，具有重要的现实意义。一、回力品牌简介回力品牌隶属于上海回力鞋业有限公司，主营业务是回力品牌运动鞋的研发与销售，回力运动鞋不仅在国内十分畅销，而且还向欧美等几十个国家出口。回力品牌始终坚持“以人为本、崇尚运
品牌研究 2023年3期2023-03-09
- 老字号品牌回力创新蝶变焕发产品新活力
）近日，华谊集团回力公司的“回力创新中心”在上海徐汇区漕宝路盛大揭幕。“回力”作为家喻户晓的民族品牌已有95年的历史，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。近年来，华谊集团根据上海市委、市政府“四大品牌”的建设要求，在上海市国资委的大力支持下，深挖回力文化内涵，实现回力战略升级，成为新一代消费者心中的国民品牌。全新开幕的回力创新中心，不仅是回力品牌焕新发展的里程碑，更是老字号品牌创新蝶变的新起点。在回力创新中心可以看到，“脑干”部分呈现了回力95 年荣耀时刻
品牌研究 2022年5期2022-11-27
- 智能门锁回力模块可靠性技术研究
关重要。1 门锁回力模块概述智能门锁是以数字化认证开锁方式替代原有的机械钥匙认证开锁方式，同时此类产品大多从设计上采用机械钥匙开锁在内，并结合密码、指纹和门卡等多种数字化认证开锁方式的复合开锁方式，以进一步提升产品体验[3]。智能门锁由前面板、锁体、后面板；前面板包括含有主芯片的主控电路板、密码键盘、指纹识别模块、电机和显示屏、回力模块等器件，锁体结构与传统机械锁基本相同，后面板大多由通讯模块如WIFI 等、反锁控制键、回力模块、电池槽以及后把手构成。随着
日用电器 2022年10期2022-11-26
- 回力新品亮相2022 上海制造佳品汇
集团）公司旗下“回力”老字号品牌亮相2022 年“三品”全国行暨“上海制造佳品汇”，与众多优秀品牌一起为打造上海时尚之都助力。2022 上海制造佳品汇旨在通过更时尚、潮流、科技的产品，探索新世代的“吃”“穿”“住”“行”，玩转沉浸式综合体验，带给人们丰富的生活方式探索之旅。在本届上海制造佳品汇“制造XIN 声”时尚消费精品展中，回力展柜中央巨大的回力DESIGN 标志格外引人注目。回力DESIGN 于2021 年正式开启，以“无限”为主题，喻义没有限制，打
上海化工 2022年5期2022-11-07
- “回力DESIGN-元年”数字资产首发成功
旗下国有老字号“回力”和哔哩哔哩平台，宣布将首发数字资产“回力DESIGN-元年”。8 月25 日12∶00，“回力DESIGN-元年”数字资产在哔哩哔哩平台正式发售，共发售一个系列6款形象2 022 份，一经上线即被消费者抢购一空。本次联合发布中，回力作为数字资产创作者和发行方，哔哩哔哩作为发行平台，上海数据交易所作为板块组织方负责数字资产板块的制度建设、资产登记、信息公告、保障发行等工作。“回力DESIGN-元年”数字资产不仅赋予国有老品牌新的数字化内
上海化工 2022年5期2022-11-07
- 华谊集团积极推进中华老字号创新发展
与会领导共同为回力创新中心、谊园开园揭牌回力创新中心&谊园开园前不久，上海华谊（集团）公司（简称“华谊集团”）和徐汇区人民政府共同举行战略合作框架协议签约暨回力创新中心、谊园开幕仪式，上海市国资委党委书记、主任白廷辉，徐汇区区委书记曹立强，区委副书记、区长钟晓咏，华谊集团党委书记、董事长刘训峰，华谊集团总裁王霞共同为回力创新中心和谊园开园揭幕。联和投资公司党委书记、董事长秦健、华谊集团监事会主席张仁良等参加开园活动。开园仪式上，徐汇区人民政府与华谊集团签订
上海化工 2022年2期2022-06-10
- 一双回力鞋
佟雨航我想要一双回力鞋的念头，始于初二那年学校举办的秋季运动会。我个高、腿长，但耐力差，擅于短跑，于是老师便让我报名参加200米短跑。报名这个项目的，还有初二（2）班的李欣宇。我和李欣宇在运动场上是“死对头”，我们经常在学校运动会上“短兵相接”。我俩势均力敌，伯仲之间。虽然总是我跑第一，但也仅领先几秒而已。但初二那次秋季运动会，我却败走麦城，灰溜溜收场。李欣宇不但跑了第一，还足足领先了我近两秒。让李欣宇大出风头的秘密武器就是一双回力鞋。那是一双乳白色的帆布
少男少女·校园 2022年10期2022-05-30
- 一双回力鞋
佟雨航想要一双回力鞋，始于初二那年学校举办的秋季运动会。我个高、腿长，但耐力差，擅于短跑，于是老师便让我报名参加二百米短跑。报名参加这个项目的，还有初二二班的李欣宇。我和李欣宇在运动场上是一对“死对头”，我们经常在学校运动会上“短兵相接”。我俩势均力敌、伯仲之间。虽然总是我跑第一，但也仅领先零点零几秒而已。初二的那次秋季运动会，我却以败走麦城而灰溜溜收场。李欣宇不但跑了第一，还领先了我近两秒之多。让李欣宇大出风头的秘密武器，就是一双回力鞋。那是一双乳白色的
广东第二课堂·初中 2022年9期2022-05-30
- 回力的痛：品牌缺失的商标课
前，95岁高龄的回力鞋业，终于通过与浙江某企业打官司的方式，保住了其经典的“F勾”球鞋商标。1981年，回力牌WB-1型篮球鞋正式设计定型，回力经典“F勾”商标由此诞生。但是，直到时隔35年之后，也就是2016年，回力鞋业才注册了两枚“F勾”商标。这为回力与浙江某企业打“F勾”商标官司埋下了隐患。除此之外，多年来，作为中国运动鞋的老字号品牌，回力的成长之路，最惨痛的教训，莫过于商标权属的问题。回力的前身是由刘永康、石芝珊创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于19
中国名牌 2022年2期2022-04-06
- 回力品牌荣获“年轻力国货焕新品牌”奖
回力获“年轻力国货焕新品牌”奖《欣漾SuperELLE》第一届“年轻力中国”颁奖盛典前不久登陆上海，民族品牌——回力荣获“年轻力国货焕新品牌”奖。作为家喻户晓的国货品牌，回力一直坚持跟随潮流，打造回力design 计划，融合先锋创意和匠心传承，通过艺术家和设计师的演绎，展现国潮新锋芒，全面展现了当今中国国货品牌的实力与潜力，展现了当今中国年轻人的精神风貌。未来，回力也将持续关注中国年轻力、中国年轻人，以产品的实力继续崭露国潮新锋芒。据悉，此次“年轻力中国”
上海化工 2021年5期2021-10-26
- 清华110周年校庆纪念款回力鞋亮相2021清华文创嘉年华
)公司旗下的上海回力鞋业有限公司(简称“回力鞋业”)与清华大学携手设立的“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛成果在开幕式上揭晓。据悉，110余名清华师生校友踊跃参与本次“清华大学110周年校庆纪念款回力鞋”专题赛，累计收到投稿80余份，评选出30件优秀作品。开幕式现场展出了专题赛的部分作品，作品一经推出就受到了同学、校友们以及社会群体的追捧。“脚踏实地”和“日新帆布鞋”便是其中被热捧的参赛作品。从产品设计到高质量产品，创意设计和国潮复兴相结合，清华
上海化工 2021年3期2021-06-25
- 回力国货“回忆杀”
俗称“白田径”的回力鞋，是他们很多人儿时的梦想。但是改革开放以后，众多国外品牌大举进入中国市场，“回力”逐渐被年轻消费市场遗忘。最近这几年，回力却奇迹般焕发新生，频频登上热搜，一时间红遍大江南北。据天下网商数据，2018年，回力网上旗舰店的销售额就超过了2亿，其中帆布鞋的销量增长更是达到了惊人的500%，主要都集中在二三线城市。有人说，回力的重生，与其情怀营销关系甚密。的确，没有人会永远年轻，人们总会老去，而那些年少的记忆，会促使着人们去为“情怀”买单。回
服饰导报·鞋世界 2021年4期2021-05-17
- 国潮正当道 制造变“智造”上海回力创新求变 老品牌追求新时尚
回忆的民族品牌“回力”鞋、“飞跃”鞋被“点名”。该节目介绍到，国潮正当道，海外掀起抢购热潮。在不少领域，中国品牌大放异彩，比如回力鞋、飞跃鞋等等，当时一双才几十元，而现在它们成了欧美人争相购买的畅销货。新消费新国货的背后，是中国新消费人群的崛起，与中国消费产业链的重构。中华老字号——回力鞋创新求变，抓住新时代消费热点，回力品牌在国潮正当道中大放异彩。近年来，始创于1927 年的回力品牌，深入贯彻落实国家和上海民族品牌振兴的各项工作要求，全力推进品牌战略规划
上海化工 2021年2期2021-04-23
- 百年“回力”能否走上高端
复古等标签出圈的回力鞋，发展强劲。根据公开数据显示，回力在2018 年的销售数量超过500 万双，品牌销售额成倍增长。2018 年，回力天猫旗舰店销售额超过2 亿元，其中帆布鞋销量增长500%。该店铺销售额在2014—2018 年的5 年间增长超过65 倍，2019 年，在天猫双11 中，回力销售额首次破亿，位居同品类鞋品牌榜中的第五位。作为一个近百年历史的老品牌，回力成功地借助国潮东风，重新回到了大众视野，最近各类社交网站上科普种草的国货穿搭中，回力便是
企业文化 2021年14期2021-01-03
- “回力1927”走上上海时装周T 台
回力1927——作为回力2020年推出的全新潮流设计系列品牌，携手国内独立设计师品牌VEECO ZHAO，前不久一同走上上海时装周秀场，作为“国潮”品牌，与VEECO ZHAO 同登上海时装周秀场舞台是回力与国内独立设计关于时尚理解的一次交流与碰撞。回力品牌在进博会上展览本次上海时装周以“永续T台”为主题，无论时代如何变化，时尚犹如一场永不会到达终点的T台，连接着过去、现在与未来。回力1927 基于回力近百年的历史，代表当下潮流文化，展现年轻一代的先锋精神
上海化工 2020年6期2020-12-29
- 回力回应“童鞋含致儿童性早熟成分”：产品已下架
9年12月31日回力鞋业一款童鞋被检测出含有可致“儿童性早熟”成分的邻苯二甲酸酯。2020年1月7日，回力鞋业方面针对此事向中新网回应称，已对相关产品作了下架处理。样品不合规是因为材料问题，该材料为外购材料。关于WZ-9047童鞋检测不合格一事，公司正全力配合市场监管局做好该产品的进一步调查和复检工作，相关产品已下架。回力鞋业在回复的声明中还承诺，公司将不断完善质量管理体系，加强对相关工厂的产品质量监管力度，为消费者提供优质的放心产品。（来源：中国新闻网）
纺织检测与标准 2020年1期2020-11-29
- 回力童鞋被查出含有“可致儿童性早熟”成分
李颖日前，回力鞋业一款童鞋被检测出含有可致“儿童性早熟”的成分邻苯二甲酸酯。1月7日，回力鞋业方面就此事向媒体回应称，已对相关产品作了下架处理。样品不合规是因为材料问题，该材料为外购材料。2019年12月31日，国家市场监管总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047型童鞋样品被查出含有邻苯二甲酸酯。抽查到的回力童鞋样品为2019年7月6日生产，货号为WZ-904701。据悉，邻
中国质量万里行 2020年2期2020-07-17
- 基于网站营销和用户体验导向的网站分析及设计
与时俱进。本文以回力网站为例，从网站营销和用户体验角度，进行网站分析和设计。关键词：回力;回力网站;网站营销;用户体验1.前言回力创建于1927年，距今已有93年的历史。近几年来，回力积极创新，以时尚运动、健康运动、专业运动的定位，不断开发出广受各类消费群体欢迎的产品。2.网站问题分析①新旧失衡：回力网站走怀旧路线，用首页、走进回力、新闻动态三个栏目浓墨重彩地介绍了回力历史、荣誉等内容。而回力的发展方向、品牌定位逐渐年轻化、潮流化，网站建设，包括栏目设置、
科学导报·学术 2020年20期2020-06-04
- 一双回力鞋
佟才录想要一双回力鞋，始于上初二那年学校举办的一次运动会。二班的李欣宇和我是运动场上的一对“死对头”，我们经常在学校的运动场上“短兵相接”。我俩势均力敌，伯仲之间。虽然总是我跑第一，但也仅领先那么零点零几秒而已。但初二的那次运动会，却以我败走麦城而灰溜溜收场。让李欣宇大出风头的秘密武器就是一双回力鞋。那是一雙乳白色的帆布面胶底鞋，穿着舒适又美观，和我脚上穿的布底鞋完全不可同日而语。在跑赛的过程中，李欣宇穿着回力鞋，如虎添翼，一路遥遥领先。那次运动场上惨败后
作文与考试·小学高年级版 2020年10期2020-05-28
- 童鞋“含致性早熟成分”被点名，回力野蛮生长之殇？
为“国货之光”的回力鞋又站在了聚光灯下。这次是因为“童鞋‘含致性早熟成分”被监管点名。2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司（以下简称回力鞋业）生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。据了解，該成分对人体健康有严重危害，其可通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，并引起“儿童性早熟”。一时间内，有关于回力童鞋的质量问题也引起广泛关注。此前，回力
商学院 2020年3期2020-03-23
- 打造品牌新形象 开启品牌传播新征途“回力”号高铁在上海虹桥枢纽首发
2月27日，上海回力鞋业有限公司冠名高铁首发仪式在上海虹桥火车站隆重举行。当天，上海至昆明方向的“回力”号G1373次首发专列，从上海虹桥站缓缓驶出，承载着无数人记忆的回力品牌，陪伴着快乐出行的各地旅客，向云之南出发。上海市商务委、上海市国资委、上海华谊（集团）公司（简称“华谊集团”）等相关领导共同出席活动并见证这一激动人心的时刻。据悉，自2019年12月27日起，投放两大编组、10余条线路的“回力”号高铁列车，将驰骋在祖国的大江南北。回力品牌也将随着奔驰
上海化工 2020年1期2020-03-19
- 回力 国潮老牌 霸气回归
程秋经历过失败的回力，在重振雄风之后，抓住每一个机会，在众多国潮老牌之中突出重围，迎来又一春。2019年11月，在第二届中国国际进口博览会的“非物质文化遗产暨中华老字号”展区里，一双红白色球鞋吸引了不少参观者的目光。这双亮相的主角正是近两年掀起一阵国货潮流的国潮老牌上海回力鞋业生产的帆布鞋。不仅是国产运动鞋的代表之一，近些年的回力一直致力于突破自我，寻找更大的突破口让更多人了解自己。涅槃重生回力鞋业创建于1927年，曾经是上海运动产品中非常有代表性的一员。
中国新时代 2019年12期2019-12-24
- “国民潮牌运动美学”分享展示讲好回力故事
行。该馆联合上海回力鞋业为读者们带来了由展示体验与创艺分享组成的互动活动。回力鞋业副总经理张玉明和综合办公室、研发部及品牌推广部等相关人员参加了活动。创艺分享展示会通过图书馆官方平台进行宣传，吸引了沪上知名媒体新民晚报、文汇报等进行现场报道。杨浦区是知名民族工业品牌“回力”的诞生地，1927年，中华老字号、民族品牌“回力”就诞生于杨浦区辖内。作为杨浦图书馆2019年度重点分享展示活动，回力鞋业的专业人员现场通过实物详尽介绍，向广大读者讲述了民族工业“回力”
上海化工 2019年12期2019-12-20
- 回力无天？
年的“国货之光”回力却一直被排斥在炒鞋圈外。据公开数据显示，炒鞋的市场规模超过425亿元人民币，在2018年的炒鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ独占高达44%的市场份额，Nike旗下其他品牌占据26%的市场份额，而Adidas则位列第三，占据了24%的市场份额，这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。占有超过70%的市场份额，源于Nike善用明星效应。1984年，当时Nike还只是一家生产体育用品的小厂商，在成功签下初入NBA的迈克尔·乔
中国服饰 2019年10期2019-12-15
- 我们拆了一双回力鞋，看看国潮到底是怎么来的!
过了90岁生日的回力，面对国潮市场的竞争，同样也不得不做出一些改变。2018年，回力大胆地邀请了两个年轻设计师鲍瑁怡和秦曼，请她们负责国内新品的开发，想给消费者带来一个有着“极大创新”的回力。或许会有人对回力鞋的新主理人产生疑问：鲍瑁怡和秦曼是谁？她们会带领回力成功转型吗？作为新生代设计师，鲍珺恰和秦曼曾经被意大利voguetalent授予“最受瞩目的年轻设计师”称号，两人既是欧洲设计学院服装设计系的校友，也曾多次在不同品牌中进行过合作。多年的默契关系使两
服饰导报·鞋世界 2019年8期2019-09-10
- 基于STEM理念下的小学劳动与技术课堂教学
浙教版五下《简易回力车的设计与制作》第二课时，原来制定的教学目标是：1.通过师生谈话了解回力车的组成。2.正确选择车身的材质，运用钢丝绑扎回力装置，掌握对易拉罐进行剪切、修整技术，学会正确使用锥子给易拉罐打孔，最后根据小明的回力车设计图制作一个简单的回力车。3.通过简易回力车的制作，激发探究欲望。可以看到，这个基于常规的教学目标对于学生掌握的能力和需要完成的目标都做了要求，但缺少明确的指向。将STEM理念引进后，我把教学目标修改如下：简易回力车的设计与制作
大众科学·中旬 2019年3期2019-09-10
- 大学生眼中的“回力鞋业”
巨大的生存危机，回力是其中经营状况较好的品牌之一。该文从回力官网，在校大学生，大众点评网以及实体调查的四个角度，调查分析回力鞋业的“生存状况”，发现了回力鞋业的一些问题与某些优势，并基于这些调查分析得出的结论，提出了四点建议，希望能对回力的进一步发展起到参考作用。【关键词】 回力 大学生从全国范围来说，1.5万个老品牌至今还活着的只有十分之一，活得比较好的只有百分之一，也就是150个左右。原国内贸易部2005年前认定的“中华老字号企业”有1600多家，至今
大经贸 2019年5期2019-07-25
- 跨越百年始 回力新征程回力鞋业亮相2019年中国国际体博会
回力鞋业以新创意、新面孔亮相于5月23日在上海国家会展中心开幕的2019中国国际体育用品博览会。回力展台上布置的“回力时光隧道”布满的一双双亮眼的回力鞋，代表着回力鞋业92年历程中一个个经典瞬间。1 m长的定制大鞋吸引不少观众与之合影，成为展会的又一亮点。在“回力时光隧道”一旁竖立着巨大的92造型标志，告诉观众回力鞋业是一家有着92年历史的“老字号”；一双双造型新颖别致的回力鞋，展现出“老字号”新时代厚积薄发的新面貌。据《非遗老字号成长报告》记载，回力鞋业
上海化工 2019年7期2019-07-24
- 回力品牌亮相长三角老字号品牌路演中心
年品牌传承历史的回力鞋业亮相路演中心，吸引了无数回力品牌“铁粉”的目光。本次路演以“老牌新品，时代匠心”为主题，凸显老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品，新设计，新风貌，新思维；立足上海优势，依托品牌力量，打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明，成为“中华老字号振兴工程”强力的助推引擎，擦亮中华老字号金名片！近几年来，“回力”以国货经典的姿态再度回到大众视野。简洁复古的设计，在明星及
上海化工 2019年6期2019-06-27
- 老品牌的新生之道
——以 “上海回力”的品牌复兴为例
性问题。一、上海回力品牌的介绍（一）上海回力的起源与发展上海回力是我国20世纪著名的民族运动品牌，于1927年创建。20世纪70年代，回力公司设计出了深受当时年轻人喜爱的篮球运动鞋，品牌效应不断放大延伸，几乎成为当时国内运动休闲鞋类的唯一象征。20世纪90年代至21世纪初，受体制改革、日益激烈的市场竞争和互联网高速发展的影响，上海回力陷入进退维谷的境地。2000年2月，上海回力正式宣布停产。“幸运的是，同年5月，回力系列商标随后转至上海华谊集团得以保全并重
传播与版权 2019年1期2019-03-20
- “国潮”回力
陈秋燕5月，回力发布了新鞋款“回天之力”，每双售价999元，号称“史上最贵回力鞋”，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。自去年掀起回力鞋明星街拍風潮后，经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款，回力天猫官方旗舰店的月销量达到8.4万双，在刚刚过去的“618”大促中稳居回力单品销售排行榜第一名，较去年同期交易增长184%。今年，“回天之力”寄托着回力再造网红爆款的野心。如今，“国潮”的概念正悄然流行。“国潮”是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌，他们大都是
21世纪商业评论 2018年7期2018-07-21
- 回力轮胎单干是机遇还是挑战？
回力轮胎单干是机遇还是挑战？Is opportunity or challenge for Warrior Tire went alone?双钱轮胎的控股公司华谊集团一则公告，让合资轮胎的前景蒙上了阴影。公告称，上海华谊集团出资1.07亿元，受让米其林（中国）持有的安徽回力10%股权；华谊香港出资3.02亿元，受让米其林持有的安徽回力30%股权。（1）双方完全分手这次交易后，法国轮胎公司米其林集团从上海华谊旗下公司安徽回力完全撤退，回力全部股权重新划入上海
橡塑技术与装备 2018年1期2018-02-20
- 首届“中国红”中华老字号文化节在沪举办
“回力”是我们永远的陪伴和记忆11月11日，在上海举办的2017首届“中国红”中华老字号文化节上，目前在欧洲最具影响力的中国品牌、2017年创造销售和品牌奇迹的“回力”品牌与上海的老字号同台亮相，共同见证上海品牌的成长历程。文化节上“回力”品牌向公众展示作为上海华谊（集团）公司的传统品牌，“回力”品牌经过100多年的传承，已经发展成为中国最具社会影响力的品牌。2017年回力、飞跃品牌力压群雄，成为在欧洲最具影响力的中国品牌。继2016年荣膺天猫上海老字号品
上海化工 2017年12期2018-01-26
- 无回力，不复古
的是一双上海老牌回力鞋！回力鞋业创建于1927年，至今已有90年的历史。20世纪80年代，学生跑操、体育课、运动会都会穿着它。小时候谁要是能拥有一双回力鞋，那得老像样了！后来随着时代的变化、新的潮牌日新月异，它渐渐被人们遗忘。时至今日，复古潮流席卷而来，国货再次燃起80、90后的青春回憶。“带货女王”杨幂、拯救了海澜之家的男人林更新、《最好的我们》耿耿谭松韵都喜欢穿回力鞋。经典小白鞋，无论什么款式的衣服，随意搭配，永远不会出错。endprint
中学生博览 2017年21期2017-12-01
- 一次破产，三次转型，看回力如何死而复生
死而复生实际上，回力的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，生产“八吉”牌套鞋。1927年至1933年，企业经历了诸多风险，甚至到了破产的边缘；然而，神奇的是，次年，义昌橡胶厂却奇迹般地站立了起来，并易厂名为正泰信记橡胶厂。1934年，时任正泰信记橡胶厂经理的薛铭三，考虑要创立一个新商标，既要能表明产品具有款式新颖、经久耐用的特性，又要体现企业在激烈的市场竞争中不畏艰难的毅力和勇气。在多方征集的过程中，浙江美术专科学校毕业的
销售与市场·管理版 2017年8期2017-09-10
- 老企业的新活法
存和发展的关键。回力在新时期有5个方面的创新实践值得称道。1.产品创新。2009年9月—11月，回力与上海工业设计协会、上海设计创意中心，以及专业设计公司合作，在4所高校开展了“创新回力，畅想世博”手绘鞋设计竞赛和校园市集巡展活动。同时，在回力产品的开发设计工作中，坚持“经典与时尚结合、运动与休闲结合”的理念，改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌。到2014年，回力还推出了“幻面鞋”“亲肤鞋”等大受欢迎的新产品。2.“定位”創新。回力实施“全产品”市场定
名人传记·财富人物 2017年8期2017-09-09
- 回力鞋回春
椰子阿迪，我穿上回力。”在中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，选手如此唱到。从去年年末开始，明星骤然带起一股回力街拍风，明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，使得回力这一老品牌重新回归大众视线。今年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是合作方之一，联手知名工业设计师杨明洁推出限量鞋款。从头顶光环的明星到普罗大众，创立于1927年的国货老牌回力，正在以意想不到的速度重新闯入人们眼球，在当下时尚圈中占据一席之地。实际上，回力切中了全球鞋类市场的
21世纪商业评论 2017年8期2017-08-31
- 一次破产，三次转型，看回力如何死而复生
产，三次转型，看回力如何死而复生文 | 郑晓舒90年的发展历史，从“鞋王”到破产，经过三次转型，在一位法国人街头的偶遇中再次死而复生，从国外杀回。回力，承载着几代人的回忆，再次从梦中向我们走来。“回天之力”企业死而复生实际上，回力的前身是由刘永康、石芝珊集资创办的义昌橡皮物品制造厂，成立于1927年，生产“八吉”牌套鞋。1927年至1933年，企业经历了诸多风险，甚至到了破产的边缘；然而，神奇的是，次年，义昌橡胶厂却奇迹般地站立了起来，并易厂名为正泰信记橡
销售与市场(管理版) 2017年8期2017-08-12
- 老品牌杀出“回马枪”
C让人眼前一亮；回力鞋留洋身价倍增；而上海家化的“双妹”则本着“中国的就是世界的”之原理将一个记忆中的品牌拉出来做了个奢侈品牌。无论是已然逝去的还是已经复兴的，中国企业的品牌意识从未像今天这般强烈。当我们梳理这些成功杀个“回马枪”的老品牌时，却发现他们的成功都毫无意外地存在着一个共同的基因——创新。它们在顺应市场、积极改变，不只是复古，不只打感情营销牌，它们已经意识到打造持久的品牌影响力更重要的是时尚与创新，所以才有今天众多的老品牌变成潮品牌。创新才是王道
现代企业文化·综合版 2017年6期2017-07-01
- 90岁高龄的回力悄然回春，老国货玩出新套路
1927年创建的回力品牌，如今已经90周岁，当下的回力鞋却越活越“年轻”。“脱下了椰子阿迪，我穿上回力。”在中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，选手如此唱到。凭借经典的红白配色、简单轻便的款式，回力不仅在人们心中代表着一种“老国货”的情怀，也一度在明星脚下成为全球“潮货”。从去年年末开始，杨幂、唐嫣、吴亦凡等明星骤然带起一股回力街拍风，明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，再度让这一老品牌活跃起来。今年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是
公关世界 2017年17期2017-05-30
- 回力鞋再次试水国际高端市场
集团）公司旗下的回力鞋业与意大利方面合作的一款定制产品WOS33引起广泛关注。据悉，定制产品WOS33仅通过线上渠道向海外市场发售，正在发售的两款海外版WOS33定价高达70欧元。回力鞋业尝试与海外合作，其根本目的或许是要借此反哺中国本土市场。重塑海外品牌形象作为一代人的青春回忆，具有90年历史的回力鞋业再次瞄准了海外市场。最近，回力推出了海外专属鞋类产品，名为WOS33，而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号，贴近全球年轻人。WOS33鞋舌上
上海化工 2017年11期2017-04-10
- 回力的嬗变
程子彦回力的嬗变程子彦作为体育专业运动鞋中的“奢侈品”。回力一度销声匿迹。如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号作家王朔曾有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。曾经，回力鞋是体
中国品牌 2016年7期2016-08-01
- 制作回力滚筒
同tónɡ学xué们men，你nǐ们men玩wán过ɡuò回huí力lì滚ɡǔn筒tǒnɡ吗mɑ？今jīn天tiān，我wǒ要yào用yònɡ最zuì简jiǎn单dān的de材cái料liào教jiāo大dà家jiā做zuò一yí个ɡè回huí力lì滚ɡǔn筒tǒnɡ，如rú果ɡuǒ你nǐ们men也yě想xiǎnɡ要yào一yí个ɡè的de话huà，就jiù赶ɡǎn紧jǐn准zhǔn备bèi材cái料liào吧bɑ！【实验材料】橡xiànɡ皮pí筋jīn、
作文评点报·低幼版 2016年25期2016-05-30
- 回力鞋的嬗变：从奢侈品到地摊货，再到国外潮牌
有一段话形容当年回力鞋的红火：“‘文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”在20世纪70年代，回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。曾经，回力鞋是体育专业运动鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的竞争下，回力一度销声匿迹。如今，回力凭着一股韧劲，几经重生，正在传承与创新中坚守“回力”这个老字号。从奢侈品到
中国经济周刊 2016年18期2016-05-14
- 浅谈中国传统品牌的昨天、今天和明天
——以“回力”品牌鞋为例
和明天 ——以“回力”品牌鞋为例马玲(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000)摘要：中国老字号品牌具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体, 是中华民族工商业的精英,是中国名牌经济的重要力量,具有很强的历史文化价值和经济价值.“回力”作为民族老品牌从问世以来距今已过了大半个世纪，曾经辉煌的成就历历在目，回力鞋带领了中国老一代的时尚风潮，但昔日的辉煌逐渐消散后，回力面临巨大的挑战，本文通过这样一个品牌案例来探讨中国传统品牌的昨天、今天和明
西部皮革 2016年8期2016-05-13
- 回力新生
000年2月上海回力鞋业总厂正式停产，上海华谊集团投资组建了现在的回力鞋业，回力陷入低潮。生存现状2015年，回力的销售额近7亿元。2010-2015年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%。重生路径回力借助欧美复古风潮，在奥运会与世博会期间大打国货营销牌，通过加强与年轻人互动，活化品牌，改变经营模式，获得了新生。还记得小学参加运动会，每人一双的回力鞋吗？在阳光和煦的清晨，选手们奔跑在校园的赛道上，白色的回力运动鞋是青春的剪影。诞生于上世
商界评论 2016年4期2016-04-20
- 回力重返青春
资》记者 孙玉敏回力重返青春文‖《上海国资》记者 孙玉敏由注重产品面的拓展转为注重营销模式转型的点上，逐步建立“终端直供平台+电商平台”新的营销模式89岁的“回力”品牌再次谋变。7月1 6日，在上海老码头2号库，“回力”启动品牌升级战略，不仅推出经典款的中高端产品，还亮出了四款智能穿戴概念鞋。同时，启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式。“这是回力的第三次转型。随着大众消费习惯的改变和互联网技术的日益成熟，回力由注重产品面的拓展转为注重营销模式转型的点
上海国资 2016年8期2016-04-11
- 要懂得根据市场变化适时转型
——访上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜
转型 ——访上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜文‖《上海国资》记者 孙玉敏回力追求的不是成为鞋类巨头，而是当你想展现青春活力的时候，红白鞋就在你身边过去5年，老品牌回力充分发挥品牌运作模式的优势，取得了企业销售收入和利润总额年平均增幅分别达两位数以上的增长。新的5年，回力希望通过产品升级和营销模式创新两大手段，朝着“中国一流、世界著名的鞋业服务商和运动生活服务商”努力。他们能成功吗？《上海国资》:中国的老品牌很多，但能够“凤凰涅槃”的并不多。回力能
上海国资 2016年8期2016-04-11
- 回力“新生”
刘晓颖回力“新生”刘晓颖拥有88年历史的老品牌回力正迎来品牌“新生”，预计2015年营收可达到8亿元，在企业转型升级的当下，回力无疑是国内鞋服品牌的一个生动样本“早在上世纪七八十年代，回力可以和国家队合作，篮球队、排球队的运动员穿的是我们的鞋子，但现在已经不可能了。”桂成钢说，“像我们这样的老品牌，在新生代的年轻人中也无法引起什么认同和共鸣，时刻都有被‘红海’市场吞没的危险。”“后来有人来问我，那个好莱坞明星穿回力鞋的网络事件是不是你们幕后策划的?我说怎么
中国品牌 2015年10期2015-12-26
- 童年趣事（一）
道：“这双鞋是‘回力鞋，是妈妈小时候最流行的鞋。那时候，我也有一双像你这样的鞋，小伙伴们可羡慕啦……”说着，她呆呆地站立着，也许在回味自己的童年吧。而我，却像一匹脱缰的野马一样快步奔跑着，一边跑，一边“嘿嘿嘿”地直乐。我满心期待这双“回力”鞋能像回力车一样将我送回原地，可它迟迟不回，我便傻了，气了，一面使劲地跺脚，一面念叨着：“你快回呀，怎么还不回呢？”妈妈见了，皱着双眉问我：“儿子，你干嘛呢？”“这‘回力鞋怎么不回呀？我的回力车往前冲了一段都会很快回到原
周末·校园文学 2015年9期2015-05-30
- “回力”品牌的回天之力
丹【自主品牌】“回力”品牌的回天之力文/本刊记者 潘如丹Warrior，意为勇士；音译为“回力”，喻指回天之力。凤凰涅磐，浴火重生。面对一次次毁灭性地打击，“回力”鞋却焕发勃勃生机；每一次的重生，都力求更加完美，正是对这个品牌寓意的生动诠释。“回力”是一个具有八十余年历史的著名品牌，经过了几代“回力”人的不懈努力，走过辉煌，走过沧桑，艰难地为民族品牌的生存和发展努力拼搏。早年，在抗战中“回力”工厂曾毁于日军炮火，但不久又重新开工，铸造辉煌。2000年，“回
质量与标准化 2015年2期2015-01-04
- 飞跃回力:中国落魄,法国传奇
”鞋。包括飞跃，回力以及Ospop的解放鞋，现在竟然处于“奇货可居”的状态了。只是，这帮以年轻人为代表的潮人之外，多数人对这双在欧洲大红大紫的鞋子却浑然不知。在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里，除了鞋的形状和花样有些许变化外，从用料到装配几乎毫无改进，更不要说成立什么创意小组了。在他们眼里，不管是FEIYUE还是“飞跃”，仍是中国曾经泛滥大街，夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”。在中国，它依旧难以为继，徘徊在消失的边缘。回力：回天之力“回力”是中国历史最悠久
市场周刊 2010年7期2010-08-11
- “回力鞋”王者归来 看老字号插上时尚标签
纪70年代的人对回力鞋一定不会陌生,它是中国最早的时尚胶底鞋,可以说是球鞋中真正的“大哥大”。回望过去,回力鞋简约的设计正是那个时代物质匮乏的缩影。当日子逐渐丰裕的时候,人们开始急于抛弃一切可能与那个年代有任何粘连的事物。回力鞋逐渐被耐克、阿迪达斯、安踏等名牌所取代,曾经的辉煌如同绚丽的烟花匆匆破空消逝。令人意外的是,如今这业已淡出人们视线多年的“老古董”,却仿佛一夜间成为欧美潮人的新宠,就连最权威的时尚杂志《ELLE》法国版也为它“著书立说”,身价扶摇直
现代营销·经营版 2010年3期2010-05-14
- 情有独钟回力球
不熟知的运动——回力球，同样有助于双臂肌肉的锻炼。回力球是中世纪罗马军队中比较流行的一种游戏运动，士兵们在高昂的兴致中。锻炼体力和臂力。这项运动，曾经在欧洲一些国家盛行不衰，意大利马利耶市一位名叫费利奇，阿纳里奥的中年汉，就是玩回力球的行家里手。他从儿时起，便对这种不受时间、场地限制且能锻炼手臂力量的回力球游戏情有独钟。不过，费利奇似乎更在意这项游戏对于提高大脑灵敏度的作用。他笑称，自己事业上所取得的成功，有回力球一份功劳。玩球20载，如今，费利奇能够连续
祝您健康 2008年12期2008-12-10
- 回力鞋
我们每人穿着一双回力鞋，就像幼儿园的孩子，都领到了由老师配发的糖果，无论高矮胖瘦，都享受到了公平的待遇——我们穿着它，在上世纪80年代的阳光下奔跑。竹马是儿童或者古戏台上虚拟的坐骑，回力鞋是我们最合适的轻捷的马匹。回力鞋有着温暖朴素的白色鞋面，给我们棉质的舒适和备至的关怀体贴。一根长长的鞋带在鞋面上穿梭，这似乎意味着，成长的道路曲折、艰辛而遥远，我们必须迂回躲闪，才可能免于伤害。它的两侧，有红色的简单装饰，这与我们内心过剩的激情颜色吻合。它还有良好的弹力，
文苑·经典美文 2008年9期2008-09-28