农村休闲体育资源开发的产业链与生态链耦合模式

刘艺 李骅 曹庆荣

摘  要：运用文献资料法、逻辑分析法等方法，基于体育旅游的视角把农村体育休闲资源嵌入在其中，围绕着产业链与生态链与之相结合，从中分析其开发中生态链与产业链进行耦合时的构成要素以及要遵循的相应要求，揭示出所形成的内在关联，以此提出基于体育旅游中产业链与生态链耦合模式下的农村休闲体育资源开发策略，实现持续发展。

关键词：休闲体育资源  耦合模式  体育旅游

中图分类号：G812    文献标识码：A            文章编号：2095-2813（2019）06（c）-0178-03

Abstract： This article is based on the perspective of sports leisure resources that is embedded in sports tourism，and it analyzes the factors，requirements，and relationships between the coupling of ecological chains and industrial chains in the development of rural leisure resources.It reveals the internal links between the industrial chain and the ecological chain of rural leisure sports resource development.Based on the coupling of industrial chain and ecological chain in sports tourism，this paper proposes a strategy for the development of rural leisure sports resources.

Key Words： Leisure sports resources; Coupling mode; Sports tourism

中國开始进入全面建成小康社会的新时期，也是深化改革的重要时期。习近平主席强调必须调整产业结构、转变发展方式，从生产要素和投资驱动转为创新驱动和服务业发展，以此迫切寻求新的突破口和增长点，“体育+旅游”“体育+互联网”等第三产业在中国崛起已经成为人们关注的热点[1]。体育旅游作为一种新型活动方式，公众对于体育、旅游的消费观念与需求发生着变化，从之前的“吃穿住”到“游购娱”再到现在的“运健学养思”。

党的十九大报告中指出要重视社会主义生态文明建设，坚持节约资源，以及保护环境的基本国策。坚持绿色发展，将生态文明建设融入到各个方面。加大对环境的保护力度， 推动生态文明建设成为体育事业的重点突破口[2]。作为一项社会经济活动和公益活动，休闲体育需要投入用于自然和人文等其它资源，以及必要的生产要素。其中最重要的是调整休闲体育的产业结构，实现可持续发展和利用，着重于生态效益。

1  耦合的构成要素、基本要求

旅游业是一个以资源和环境为基础的产业，而体育旅游是指以体育资源为基石，抓住人们的想法并参与体育活动的一种新型旅行的方式[3]。体育旅游过程中要有人、财、物、以及得天独厚的资源等体育特色旅游发展所必备的物质条件，又要包括管理、政策等人文综合的软资源[4]。

1.1 相关要素

农村休闲资源所构成的内部物质资源要素是以实体载物呈现的，主要嵌套在体育旅游中的一些休闲体育设施，如跑步跑道，自行车道，健身步道，登山绿道，汽车车道，大峡谷漂流中的山川河流，攀岩的岩壁等。农村休闲资源开发的内在价值要素是休闲资源开发的潜力，形成旅游过程中“服务产品”和衍生品，依托于特定场景，通过调研根据需求优先生产出具有明确的功能性，设计不再是简单的文化植入，而是从整个供应链中出发的消费者愿意在生活中使用的东西，并在该地区利用原有的休闲资源加以利用。而在资源开发过程中外部因素是空间结构与文化，具体是自然生态环境的结构、人文景观的结构、体育资源与旅游相结合以及人为的服务态度。在进行体育资源与旅游耦合时，也要关注该地区的区域综合软环境，关注服务质量，服务态度越好，吸引的人流量就会越多。

1.2 相关要求

开发过程中的核心是开发出特色的文创产品和丰富旅游文化内涵，培养出积极的生活方式保持康养，调整单一旅行方式。体育产业天生具备强大的产业融合性，体育旅游产业本身就是以“旅游+体育”为基点所产生的，并以体育服务的形式存在。所以在构建耦合模型时，着重旅游与休闲体育资源的整合，落实资源的优化设置，让市场和效率引领休闲体育的发展，实现资源开拓的经济、生态和社会一体的统一[4]。

1.2.1 实现跨界融合

耦合模式的形成要求在行业中延伸出更长、更广泛的产业链，或者创建更新的或者完善的封闭产业链，减少能量流的损耗，充分利用休闲体育资源[4]。相比较而言之前的体育更加注重竞技体育，关注金牌，有比赛的地方才会有体育，把体育与生活人为地隔离开来，失去了生活的真谛。而且比赛完之后资源浪费，不利于持续发展。如今体育与旅游的结合可以实现破除壁垒的重要目的，加强产业链的进一步延伸。例如，比赛完后运动员所住的公寓能带动周围旅游的发展，形成旅游景观并产生社会效益。根据此情况，在体育旅游中与电视、互联网结合，打造出电影或者综艺等演艺产业集群，推广到世界把相应地信息呈现到大众，提高区域形象效应并且实现利益和资源利用的最大化。

1.2.2 实现市场为主体，产业为导向

第十九次全国人民代表大会提出，我们国家社会的主要矛盾已经发生转变，对物质生活和精神需要有更高的要求[1]。在发展时须以市场为主体，满足人民日益增长的休闲体育旅游需要，在其中增强产业特色，鼓励各地区突出特色，错位生长，推进体育旅游服务的规范化和正规化。

1.2.3 提高体育旅游中的经济效益

体育资源嵌套在旅游中作为开发的主要建构体，两者合理结合在一起获取经济效益的最大化是开展主要的目的不仅可以节约经营成本，还可以增加产品附加值，促进了体育旅游消费，以实现“羊毛出在猪身上”。与此同时，运营过程中必须合理利用和节约资源，把之前零散的、不成规模的小店并购，打造出连锁品牌，形成社会影响力。

2  耦合模式的形成与样态

2.1 模式形成

体育旅游嵌套在休闲体育资源的开发中，最核心的是自身的内在与外在要素之间整合从而达到协同进步。在寻求生态效益过程的同时，要突出经济效益。而体育旅游内部的自然人文景观资源、旅游地提供的特色产品、特殊项目及活动、综合服务在增加收益的情况下，也要关注生态。体育旅游内部产业整合聚集之后，进而分工合作，最终促进生态链与产业链的耦合[5]。

2.2 模式的样态

国家体育总局和旅游局中首次共同在京发表的“十一国庆体育旅游精品线路”（见表1），“体育+旅游”产业已经进入了新的篇章，体育和旅游也在全面深化和深度整合之中[6]。由此可以看出耦合模式中的一些模式：参赛观赛、运动体验、体育培训，以此更好地促进体育旅游的耦合。

在这十几条精品线路中大部分地区利用沙漠、山地、水、湖泊、高原景区等自然资源和生态康养文化、民族民俗文明、热带文化、度假休闲文化、红色文化等文化资源，嵌套在自行车道、健身绿道、登山步道等休闲体育资源之中，吸引游客。例如大小兴安岭中的中俄亲子徒步大赛是以人文景观为载体，通过体味在大小兴安岭中徒步旅行，不仅能欣赏和锻炼，还可以在途中进行交流。如武夷山风景区中休闲旅游路线，是以大量赛事作为产业链形式，并利用当地的地势中“丹霞风貌”山与水的融合，激发当地体育旅游的发展，实现生态间的融合[6]。生态空间与山水人文特点的有机结合，不仅能成为一条生态文化长廊，而且是一条体育文化产业经济带。在千岛环湖路线中农村生产工厂与休闲体育结合，若想带回家可以直接在公众号中预定，享受快递到家的服务，旅途也更加轻松。原产地价格公道可以安心买东西，通过公众号可以实现随时随地地再次购买，若商家再定一些返利政策，那么对游客的便利性和景区营销都非常有利。以休闲资源为基础，产业链为支撑，生态链为保证实现休闲体育活动、生产生活、体育旅游的结合，为社会和谐稳定奠定良好的基础。

3  基于体育旅游视角下的农村休闲体育资源开发策略

基于体育旅游视角进行耦合应充分利用当地农村休闲体育资源的特点，选特色的体育项目，围绕着产业链与生态链与之相结合并落实到实践过程中，从而逐渐形成闭合性产业链，实现持续发展。

3.1 创新策略

在农村体育资源开发过程中要选择有消费前景的创新体育旅游产品，不能只顾眼前的利益跟随他人的脚步。要根据当地情况，开发出适合当地条件和创新特色的旅游，这样才能吸引大众。

3.2 主题策略

旅游景点都有一个显著的特点或者主题性很明确让大众印象深刻的特点，要从中挖掘深层次的体育旅游资源从而建造创新主题，以一个主题为中心进行发散，由产业优势向经济优势再向主题优势发展，这样大众才会有理由相信去当地旅游是充满乐趣的。

3.3 生態策略

过去人为开发资源对环境造成了很大的破坏，导致污染严重。所以在农村资源来源开发过程中根据供给需求进行开发，且要绿色生态，打造国际乡村旅游度假目的地。推动农业发展的格局，科学用地节约土地资源，使第一、二、三产业相互耦合发展形成乡村田园体育运动综合体。

3.4 科技策略

紧随着大数据以及物联网的兴起，科技发展得越来越快，可以在休闲资源开发过程中形成智慧农村旅游胜地，运用互联网助力和打造农村全智能化的设备，以及在未来规划中留有参与资源的再度使用进行准备。这样才能使体育旅游在未来蓬勃发展。

参考文献

[1] 国家体育总局.国家旅游局国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见[EB/OL].http：//www.sport.gov.cn/n319/n10510/c781835/content.html.

[2] 国务院办公厅.国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见[EB/OL].http：//www.gov/cn/zhengce/content/2018-103/22/content_5276447.html.

[3] 李荣日.休闲体育特色旅游产业的支持体系研究[J].北京体育大学学报，2012，35（8）：21-25.

[4] 曹庆荣，齐立斌.农村休闲体育资源开发的产业链与生态链耦合模式——基于体育资源嵌入休闲农业视角[J].成都体育学院学报，2017，43（4）：39-45.

[5] 彭曾恺，曹庆荣.湖南农村休闲体育资源开发探析[J].体育科技，2016，37（4）：78-79.

[6] 国家体育总局.国家总局旅游局发布“十一体旅精品线路”[EB/OL].（2017-9-30）.http：//www.sport.gov.cn/n316/n343/n1191/c828513/content.html.

[7] 陈翔.基于“互联网+”的无锡“智慧体育”产业发展调查研究[J].体育科技文献通报，2017，25（12）：19-23.