广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策分析

朱晓东 苏锡丹

摘 要：民族的传统体育文化和旅游产业的融合，对旅游业的升级和转型，具有重要的意义。本文主要以广西地区为研究对象，指出了当地在两者融合过程中存在的问题，如现代化传播技术不足、基础配套设施简陋，服务质量低、缺乏融合机制及创意性等问题。同时，针对问题提出相关的合理化建议，如利用现代化媒体技术，加大二者融合的文化影响力、完善旅游服务设施与基础设施建设、优化融合发展机制、挖掘体育精神内容，以及融入创意文化等，进而促进传统体育文化与旅游业的可持续发展。基于此点，本文对广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展中存在的问题，进行深入的研究与分析，并针对问题，提出相关的合理化建议与措施。

关键词：民族传统体育文化;旅游产业;融合

引言

近年来，对传统体育文化的保护与重视，使得少数民族的体育文化资源得到了关注，广西少数民族的传统体育文化资源，依托旅游业的发展，逐渐出现在了人们的视野中，并加快了当地的经济发展^[1]。所以对二者进行有效地融合，便显得尤为重要，而且两者融合对推动当地传统体育文化与旅游业的发展，也有着极大的促进作用。

一、广西民族传统体育文化融合旅游产业中存在的问题

近些年來，广西体育事业迅速发展，而且当地旅游产业与传统体育项目的融合，也已经历了一段时期，但在发展的过程中，仍然存在着一定的问题。

（一）缺乏创意性

当前虽然已经将两者结合在一起，但是旅游产品缺乏创意性，项目产品缺乏新意，进而导致本地旅游业的吸引力较弱。虽然在旅游业中已经通过利用体育活动项目的方式吸引人们到当地旅游。但是，由于活动方式较为单一^[2]，游戏形式比较单调，未能将本地文化内涵真正的体现出来，使得人们在参与活动时，体验形式较为简单。因此，当地旅游业对消费者的吸引力较低，难以形成长久的经济效益。

传统的体育项目，仅在旅游中起到辅助作用，未能将地方特色凸显出来，而且产品的知名度较低，未能形成品牌效应，对社会影响力较小。当地的赛龙舟、抢花炮等传统体育赛事，虽然具有较强的观赏性，但是项目难度较大，使得游客难以在短暂的时间内体验到体育项目的乐趣。同时，传统的龙舟赛事活动耗资较大，影响力以及规模不足。从而导致当地龙舟职业化、赛事普及以及向现代化的转型与国内其他旅游业发达地区相比较为落后。

（二）缺乏融合机制

由于传统体育文化来多来自于生产生活，也是对当地古代人们生产生活方式的一种诠释，很多项目的形成实际上都来源于古代社会，使其较为落后，而且缺乏健全的管理机制，与现代快速发展的社会存在价值观不符合的现象。随着时代的进步，当地传统的体育项目由于受到现代化体育运动的冲击，也使其面临着淘汰的问题。

（三）基础配套设施简陋，服务质量低

当前，虽然广西已逐渐加大基础设施建设力度，但是旅游服务与基础设施还有待于提升，其主要体现在以下两个方面。一方面，由于广西地区交通不够便利，外地游客到本地旅游条件较差，产业经济效益不理想，进而使得外来游客到本地旅游难以得到较好的服务。另一方面，当地缺乏产业配套设施，难以更好的满足游客的各类消费需求。

（四）现代化传播技术不足

该地区的主要媒体传播方式，仅是依靠个别电视台与少数网站发布的传播消息，关注的人群较为有限，产生这方面问题的主要原因是由于根据网络获取信息的人群少，而且网页上的文字描述信息内容，难以将传统体育文化的内涵诠释出来，无法激发出人们的兴趣，缺少吸引力，进而导致信息传播效率低，宣传效果差。

二、广西民族传统体育文化融合旅游产业存在问题的对策

（一）挖掘体育精神内容，融入创意文化

由于少数民族集聚的位置，都是将本地群众作为主体。所以可将本地资源作为基础，同时借助体育氛围，开发传统体育文化特色旅游村寨与旅游景点。例如：传统体育项目中的接龙闯关项目、壮族的文化长廊、特色村寨旅游、民族文化景点^[3]。加大该地区龙舟赛事的推广力度，逐渐形成龙舟文化的自主品牌，将广西南宁的龙舟赛事活动作为核心旅游产业，逐渐形成具备本地区特色的旅游产品与体育事业，从而吸引更多的城市居民参与到活动中，提升消费人群的数量，并带动广西相关产业的可持续发展。为能够推动广西传统民族体育事业的可持续发展，使其不被淘汰，应逐渐创新传统体育项目，增强吸引力。并在传统体育项目中融入新的创意文化，将传统体育项目的局限性打破，促使其能够向激发灵感、休闲娱乐、陶冶情操等方面扩展。

（二）优化融合发展机制

为推动广西传统体育与旅游业的融合发展，应加强机制创新，合理优化融合发展环境。首先，根据《关于重振广西体育雄风建设西部体育强区的决定》、广西地区的《关于加快发展体育产业的意见》等相关政策，当地政府应将区域与部门间的壁垒打破，完善传统体育事业与当地旅游融合发展机制，将两者联合发展的功能定位与空间布局打破，加强与周围城市的联动发展，实现产品、技术、信息、渠道等资源共享，促使相互间能够优势互补、降低项目投入成本，提升对两者融合的重视，增强政策扶持力度，可以制定鼓励与促进两者融合的发展政策，如税收政策、贷款政策、政府补贴政策等。同时还应不断增强两者融合的法规与法治建设力度，出台相关条例，进而对两者融合运行与联合发展其中服务与规范作用^[4]。此外，政府应将管理职能转变成服务职能，努力为两者融合发展提供服务，解决两者融合发展过程中存在的问题，促使政府逐渐由微观管理转向宏观调控的方向发展。

同时，优化融合体育发展机制，不仅可以丰富体育产业，而且可以促进体育产业体系内子产业结构的转型升级，发挥产业的结构性作用。特别是体育产业和旅游产业相结合，旅游产业的快速增长和广泛的相关性可以迅速改善其内部结构。为了加快体育文化与旅游产业的融合发展，提高广西的城市核心竞争力，需要从以下几个方面出发。首先，从全球的角度来看，工业一体化已呈现出加速和总体趋势。这要求中国体育工作者有与时俱进的思想，顺应当前的技术革命和世界上出现的新经济浪潮，尽快改变传统思维方式，树立一体化，创新意识和体育改革。发展继续推进并积极创建各种平台，以促进体育文化与旅游产业之间的知识交流、碰撞和整合，例如：与多行业专家的交流会，头脑风暴等研讨会，学科综合科学研究等，综合考虑体育赛事的决策进入经济，社会，文化的整体环境，汇集多行业专家进行多角度论证和科学决策，从而促进体育赛事产业的融合与发展。同时兼顾到居民，因为他们是城市当中的主要组成部分，因此全面提升城市的核心竞争力，不论是物质方面或是精神方面，在本质上都会受到居民人文修养的影响。

（三）完善旅游服务设施与基础设施建设

为更好地保障旅游者参与旅游活动顺利开展，应建设基础设施与完善当地旅游服务，进而也能为两者融合发展奠定坚实的基础。一方面，在基础设施建设方面，广西应加大民族体育训练基地、体育场馆等基础设施的建设，为两者有效融合提供较为适合的场地。另一方面，还应加大交通基础设施的建设，例如增加国际通航城市，以及航线，完善广西各个城市交通设施，增加公路铁路运载量，提升酒店管理与服务水平，并且还应提升旅游接待水平，进而争强游客到城市旅游与参加体育项目的滿意度。广西旅行社应该朝向专业化、集团化、网络化的方向发展，针对当地实力较强的旅行社应该扩大经营范围与规模，全面提升旅行社的服务质量。针对当地小型的旅行社来说应沿着专业化的路线发展，应树立自己独特的品牌特色。其中网络化指的是旅行社应充分利用网络平台推广旅行社的产品，进而为游客提供信息化服务。同时，政府在发展体育赛事产业当中，它在体育文化与旅游产业方面发挥着至关重要的作用。为此，应实施科学活动计划，以确保最大限度地恢复活动，科学活动计划是一项程序性文件，保证体育赛事的最大回报。科学活动策划必须考虑活动的细节并考虑活动、政治、经济、社会、文化和环境的影响;必须考虑短期和长期利益;必须考虑经济成果和社会效益。因此，广西应该制定科学的事件规划，并通过尽可能通过多种渠道对观众进行宣传。关于主办城市经济和社会环境，旅游资源和人文科学的吸引力和可接受性的信息吸引投资、旅游和人才等资源。

（四）利用现代化媒体技术加大两者融合的文化影响力

为促使两者融合更加具有影响力，应创新信息传播模式，促使信息传播内容更加具有创意性，运用智能化、信息化，以及数字化等新媒体技术与现代化技术推动体育文化与旅游产业的发展。通过传播赛事、录制并播放当地民族活动的电影、电视节目、动漫等方式，将当地民族特色与旅游景点、产品介绍出去，从而提升其产品知名度，并扩大影响力。

总结

产业融合属于是一种新型的经济模式，它是随着互联网技术与信息技术扩散与发展而来，并逐渐成为经济时代的重大课题。近些年来，在相关政策与社会经济的发展状态下，我国体育产业迅速发展，体育产业与旅游产业融合逐渐成为社会发展的新趋势。为此，本文以广西为研究对象，指出两者融合中存在的问题，同时针对具体的问题，提出有效的解决措施，进而促使两者能够相互融合、相互促进、协调发展，并带动当地经济的发展。同时通过体育赛事的举办，可以极大地促进城市之间的经济合作与交流，增强区域的活力与竞争力。在开展体育活动期间，来自海内外的大量媒体，运动员和游客齐聚城市，扩大了城市的人员，物资、信息的交流渠道。而且体育赛事也带来了大量的先进技术与设备，以及的管理人员和建设资金的投入，通过这些资源的交换，加强了城市之间的交流与合作，媒体在活动期间利用开拓国内和国际市场，以及以强烈的创作热情开展宣传，直接成为城市之间的联系，构成了城市竞争力的主要来源。在体育赛事的帮助下，城市文化是一个独特的象征，与其他城市和独特而重要的资源区别开来。城市的历史和文化越深，文化特征越强，城市形象就越丰满和迷人，对地区甚至国际社会的影响就越大。

参考文献

[1] 莫光辉.五大发展理念视域下的少数民族地区多维精准脱贫路径——精准扶贫绩效提升机制系列研究之十一[J].西南民族大学学报：人文社会科学版，2017（2）：18-23.

[2] 黄顺君.“一带一路”战略下西部少数民族地区精准扶贫——优势、困境与路径[J].贵州民族研究，2017（7）：184-187.

[3] 史伟.广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策分析[J].中国市场，2017（11）：69-70.

[4] 王柯等.“产业融合”背景下广西民族体育文化产业与旅游产业开发与融合研究[J].体育科技，2018，39（4）：85-87.