征文吧

马腾跃 樊姗姗

摘 要：近些年，微信被广泛地使用，大多数人接受的学习方式已经变成了使用微信公众号进行碎片化的阅读，促使微信公众平台发展非常迅速。通过非常简单的操作就可以创建微信公众平台，使得越来越多的人创建自己的微信公众平台。为了激发学生的创作热情，展示校园育人成果，活跃校园的文化生活，更好地服务学生的学习与生活，特创建“征文吧”这个校园微信公众平台。

关键词：征文;大学生;微信公众号

近年来，随着多媒体技术的深入发展，人们的阅读习惯发生了很大的变化，传统阅读习惯正在经历前所未有的冲击，越来越多的人选择碎片化的阅读方式。微信现已成为人们必备的工具，许多碎片化的阅读都是通过微信公众平台实现。微信公众平台具有群发和推送功能，使得越来越多的人通过微信公众平台进行信息的传播。大学生创立微信公众平台，不仅可以成为文采拓展的平台，而且还可以锻炼实践操作能力，从而适应信息化社会需求。

一、微信公众平台的现状研究

（一）微信公众平台传播模式独特，各微信公众平台运营方式存在着差异

微信公众平台与微博传播模式不同，信息推送和用户互动是其主要传播形式。微信公众平台越来越普遍，竞争也越来越激烈，各微信公众平台为了吸引更多的粉丝，不断地对自己的运营方式进行研究。

（二）除了创建优质的内容，也注重对平台实用功能的开发

为了使订阅者的体验更好，微信公众平台除了注重原创优质文章的创作与推送，也更加注重平台实用功能的开发。

（三）缺乏对用户的数据挖掘，账号推广的精准度不足

通过不断挖掘订阅者的阅读喜好和行为习惯等数据，微信公众平台创建者可以实现信息的精准推送，使微信公众平台能够更好的良性发展。

二、校园微信公众平台的优势

校园微信公众平台和其他网络社交平台相比，它不仅具有其他网络社交平台的优势，而且还具有其他网络社交平台所不具备的两种优势。

（一）用戶以学生为主，利于平台的推广

学生是此平台主要的目标用户，现在每个学生生活中都离不开微信，而且学生生活圈子比较小，通过学生的转发、推荐等操作，可以使关注量提升很快，很利用推广平台^[1]。大学生每年也会举办很多活动，通过校园活动不仅利用平台的推广，而且可以促使平台与用户互动，满足用户需求，增加用户的黏性。

（二）用户以学生为主，利于良好信誉的树立

平台信息群发等所有操作都由项目组成员来负责，负责人会对推送的所有信息的质量和权威性进行严格审核，从而利于良好信誉的树立。

三、校园微信公众平台的运营设计

（一）用户阅读偏好研究

用户对某个公众号关注与否，完全取决于公众号的内容，公众号的内容是否是用户感兴趣的。个人微信公众号运营，内容的重要性绝对大于其他。

前期我们通过问卷调查的方式，对学生进行调研，从问卷的设计、问卷的发放以及回收，还有后期通过统计软件SPSS对数据进行分析，我们付出了很多的精力，这样才能对大学生对哪些微信公众号感兴趣有所了解，才能在内容方面满足学生的阅读需求，好的内容才能够吸睛，才能取得学生的关注，其次，对界面的设计方面也要满足学生的需求^[2]。找到大学生的阅读体验偏好，找到此公众号的定位，是创建微信公众平台非常重要的一步。

微信公众平台注重原创优质文章的产出，“征文吧”这个微信公众平台要求学生投稿的作品必须保证原创，这样可以促使学生阅读大量的书籍，增加知识，开阔视野。项目组成员会定期举办校园微信公众平台作品大赛，要求参赛成员的成果必须是原创的。

（二）在平台的实用功能开发上不断探索

在接触点方面，用户通过间接方式与公众号建立联系。分享是增加粉丝量的关键，用户分享出于两个动机，第一，某个号在写文章方面有独特优势，第二，某个号满足了用户某种需求。

微信公众平台除了注重原创文章推送以外，微信公众平台会不断研究出实用功能，给订阅者带来更多的便利。后期公众平台也会增加校园招聘信息、图书查询、校园二手市场、校园失物招领等功能，让学生通过此微信公众平台能够为学习与生活提供便利。

（三）提升用户粘度，使用户持续关注

微信公众平台运营不仅要开发新用户，吸引新用户关注，还要对老用户保有，提升用户粘度，使用户能够长期关注此微信公众平台。

（四）推送时间

公众号作为用户学习的补充，其推送时间的安排也影响着用户的阅读体验与感受。公众号推送消息时间一般为晚上八点，与白天的学习生活时间交错。

微信公众平台成立的出发点和宗旨是更好地服务学生的学习和生活，征文吧——大学生文采拓展平台的创建为学生的学习生活增加亮色，更是为了让给学生们的原创文学作品提供一个展示的舞台，使校园文化得以广泛传播。

参考文献

[1] 雷么丽.浅析微信平台在大学生职业指导中的运用[J].时代经贸，2013（24）：217-218.

[2] 黄炜，黄建桥，胡悦，等.微信公众号的评价指标体系研究[J].现代情报，2018（3）：99-10.