全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策

郝振山

摘 要：全媒体时代，是以报纸、电视为主要信息传播渠道，以互联网媒体、移动媒体等新兴媒体为信息传播平台的传统媒体快速融合的时代。这一变化给公众带来了更多的选择和多样化。对于国有企业的新闻宣传工作来说，长期依赖传统媒体提升企业形象和品牌效益也需要新的定位和思考。本文从全媒体时代国有企业新闻宣传工作面临的问题和困惑入手，提出了对策。

关键词：全媒体；国企；宣传工作

1 全媒体时代国企宣传工作面临的问题

1.1 创新理念不足

国有企业新闻宣传工作必须从思想上创新，首先要从国有企业新闻宣传工作者的思想入手。在传统媒体时代，“一家之言”是国有企业新闻宣传工作的指导思想和主流基调。在全媒体时代，你不能光说自己好，你必须看到时代的发展，找到创新的动力。没有创新的概念，就不可能适应全媒体时代的差异化和差异化。从主动到被动，它将被边缘化，失去话语权。因此，国有企业新闻宣传工作者应立足于传统媒体的主体地位，努力创新理念，强化新兴媒体时代的互联网思维和综合发展观，以开放包容的理念顺应全媒体时代的发展趋势。探索新闻宣传理念与路径创新。

1.2 内容、形式创新不够

2015年12月25日，习近平总书记在人民解放军报视察工作中指出：“对于新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新固然重要，但内容创新才是根本。”在全媒体时代，对内容创新的个性化需求不断提高。国有企业开展的大部分工作关系到人民的生活，与时代的发展密切相关。人民群众更加关心身边的民生问题。然而，国有企业的新闻宣传工作还没有诞生硬说教。它很少根据群众的需要制作高质量的新闻内容，也很少创新大众喜欢看到和听到的形式。其中大多数是宣传，从自我需求，到国有企业本身。有方向的，有趋势的。

2 国有企业新闻宣传工作应对之策

2.1 打造新型的新闻工作宣传整体格局

2.1.1 促进我国全媒体宣传工作的进程

在全媒体时代背景下，许多企业单位在开展宣传工作时，必须正确运用适当的宣传手段。简单地说，内部媒体和传统媒体，乃至整个媒体，三者之间的关系必须保持平衡。它不应该过分关注任何形式的媒体宣传。只有统筹规划布局，才能保证我国企业宣传工作有序开展。因此，全媒体宣传工作的实现需要与时俱进，二者应发挥促进作用。在实际的新闻宣传中，很多重要的宣传或者在采访过程中，不能简单的面对内部员工，或者运用传统的老媒体宣传方法，而是需要找一个企业外部的媒体作为帮助…此外，网络与新媒体通过这些媒体同时传播，可以实现内部一致性，从而提高宣传企业的有效性，达到预期的标准。

2.1.2 提升团队专业性，完善团队建设

为了快速适应现代全媒体时代的宣传方式，最重要的关键环节是新闻宣传队伍的创新。在新环境下，在新媒体时代，企业必须意识到自己的企业宣传团队所面临的问题，从传统的宣传模式到全媒体方式。无论是对内宣传还是对外宣传方式，都可以保持较高的统一性，无论是对内宣传还是有效的宣传，从而提升公司自身品牌的形象。在提高团队专业化水平的同时，也要注意其相关的转型模式，从原有的报纸体系向多元化、多角度的宣传平台转变。在这方面，也要注意工作职责的转变，打破传统岗位单一职责的局限，逐步成为一个岗位和多重职责，最终成为整个媒体的宣传标准和原则。

2.2 充分发掘潜力，构建全媒体宣传平台

2.2.1 改革宣传模式

为了促进企业新闻的发展更好地适应所有媒体时代的发展，我们应该转变传统的宣传模式，开发数字信息，媒体网络和宣传，并促进团队，宣传内容和相应的促销和宣传的互补机制，进一步增强和补充传统媒体的宣传功能。随着时代的不断发展和进步，许多新的电子产品应运而生，电子手持设备也在不断完善。这是企业新闻宣传工作改革创新的大好时机，可以通过移动网络加以利用。机会、开通电子报、手机报、开发app、小节目等，方便人们随时随地接收新闻，使原有的固定式宣传模式将逐步变得更加复杂，扩大受众范围，深化企业宣传的有效性。在改革传统宣传模式的过程中，还应注重多种形式的融合，构建高质量的全媒体合作宣传网络，促进传统宣传模式的多功能发展。

2.2.2 加强媒体融合

企业宣传要全面、立体、多元。它不应该过于关注某种形式的媒体。必须充分利用企业报纸、网站、微信、微博等多种媒体形式，从不同角度进行推广。加强宣传。要平衡整合以上媒体，统一布局，统一运作，促进新闻宣传同步、相互促进。在具体的申请过程中，对于重大活动的发布或采访，可以同时使用多个平台进行宣传。例如，企业可以开展社会责任日活动，可以通过内部刊物、电影、网站进行宣传。同时，微博、微信公众号、服务号等企业管理新兴媒体可以同时开展宣传活动；对外邀请传统媒体和新媒体通过多层面、多层次的宣传平台进行现场直播。开展大规模内外同步的宣传报道活动，可以最大限度地提高宣传效果，扩大企业影响力。

2.3 创新企业宣传内容，增强全媒体传播的实效性

2.3.1 推动企业宣传工作的建设

当前，我国新闻宣传工作体系需要把新闻宣传工作放在重要的位置，并把新闻宣传工作纳入舆论，作为指导选题分析。同时，还必须把社会关注的焦点结合起来，才能更好地促进宣传工作的发展。从我国企业宣传的分析来看，新闻工作的宣传仅仅是为了更好地整合企业管理的核心管理技术，促进企业未来的发展，同时也保证新闻舆论的方向没有偏离。

2.3.2 强化平台互动

在全媒体时代，每个人都是媒体，一切都可以传播。每个人不再像过去那样满足于被动地接受信息，而是愿意参与信息的传播，甚至是内容的制作。目前，各种形式的交互应用已经成为规范。比如网上论坛的话题讨论，微博上源源不断的“热搜”和“超聊”，微信朋友圈阅读文章10万次。企业宣传工作也要从中吸取教训，改变传统的宣传报道形式，站在公众的立场上。结合企业实际情况，挖掘新闻热点，创新表达，创造参与话题。同时，充分利用H5、互动的小程序，小游戏和其他新形式，鼓励和吸引每个人参与，加强内容的丰富而生动的交流，提高平台的使用和公众参与，所以，公众可以得到更及时、更良好的，有效的互动平台的角度，更多的听觉和视觉上满足媒体的经验。

2.3.3 及时处理网络上的话题导向，将危机转化成机遇处理

中国企业有很多特点，这导致企业的经营和发展需要在很多舆论的监督下进行。一些企业一旦涉及到管理和民生问题，就会直接引起轰动，甚至产生不良影响。的话题。为此，它对公司的形象品牌造成了极大的损害，导致经济效益的直接消失。因此，企业必须学习正确的处理方法，通过合理的手段解决危机，促进企业管理的发展。

总之，随着时代的发展，今天的中国社会企业应该充分认识到自身新闻宣传工作的重要性。在具体的宣传工作中，企业宣传部应顺应全媒体时代的发展方向，建立新的宣传机制和宣传阵地。做好宣传队伍建设工作，注重传统媒体功能的提升，注重传播。协调工作，利用外部媒体资源，促进企业宣传工作的整合，使企业的竞争力得到充分增强。

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