传统景区的提质改造与旅游创新—以《韶山市韶峰景区核心区域提质改造规划》为例

■ 高杰锋

作为旅游业的核心要素，风景名胜区是我国旅游业发展的重要基础。自从1982年国务院审批了第一批国家级风景名胜区以来，受国民经济快速发展和公众旅游消费水平的不断提高，我国的风景名胜区得到了飞速发展，推动了国家旅游经济的快速发展。与此同时，在风景名胜区旅游发展的过程中，也面临着众多发展瓶颈。本文以湖南省《韶山市韶峰景区核心区域提质改造规划》为例，分析传统风景名胜区在未来旅游发展中应如何提升与创新。

一、韶峰景区资源概况

韶山因舜帝在此奏“韶乐”而得名，韶山因诞生了一代伟人毛泽东而成为著名的红色旅游胜地。韶山是伟大领袖毛泽东的故乡，也是毛泽东青少年时期生活、学习、劳动和他早期从事革命活动的地方。韶山风景名胜区共有7大景区82个景点，目前已经开发的有毛泽东故居、滴水洞、韶峰、清溪四大景区，主要以故居、滴水洞、韶峰三大景区为核心，三大景区之间相对独立。

韶峰景区是韶山风景名胜区七大景区中的核心景区之一，是毛泽东从小游玩成长的地方，拥有丰富的旅游资源，主要包括：

自然资源：韶峰八景——韶峰耸翠、凤仪亭址、仙女茅庵、胭脂古井、石屋清风、顿石成门、塔岭晴霞、石壁清泉，韶峰四绝——六朝松、飞来船、四方竹、白石泉，大尺度山地景观资源——五龙朝圣、金龟汲水、大鹏展翅。

人文资源：毛泽东诗词碑林、韶乐、韶山山歌、毛泽东拜石干娘传说、杨林杂技、如意剪纸、韶山皮影、韶山民间舞蹈、韶山毛氏菜系。

其中，韶乐是整个景区的核心资源。韶乐，史称舜乐，是中国的一种传统宫廷音乐，起源于5000多年前，为上古舜帝之乐，是一种集诗、乐、舞为一体的综合古典艺术。据悉，目前国内曲阜、韶山、西安等7个城市正在进行韶乐的研究开发。

二、韶峰景区存在问题

（一）市场单一—以公费消费为主

红色旅游市场的特点，是以公费学习为主，达到学习、游乐、观光等集体组织旅游的目标。这一市场最主要的单位为：全国各级党政机关、事业单位、国有企业、党团行政院校学员、大专院校及中小学教师、各类会议培训等。

（二）产品单一—旅游产业单调

旅游产业十分单调，旅游产品结构不合理，主要以红色文化展示为主，展示陈列方式不灵活，景区游览内容较少，旅游者被动接受为主，而主动参与性项目不足是制约景区旅游产业发展的瓶颈。

（三）配套设施不完善—红色产业体系不健全

游客服务、商业、住宿是旅游产业的重要内容，然而韶山游客服务体系不完善，红色旅游产品不健全，酒店等配套设施品质不高，客观上制约了韶山旅游产业的发展。

三、韶峰景区核心竞争力

（一）区位竞争力—紧邻故居景区

韶峰景区是韶山风景名胜区核心景区之一，位于韶山西南山区，紧邻毛泽东故居景区，与普通山水风景区相比，韶峰景区紧邻享誉中外的毛泽东故居景区，具有明显的区位优势。

（二）品牌竞争力—红色品牌形成的旅游大市场

韶山风景名胜区共包含七大景区，韶峰景区是韶山风景名胜区的核心景区，七大景区联动开发形成一个巨大的旅游市场。目前，韶峰景区周边的毛泽东故居景区、滴水洞景区已经聚集了强大的人气和客源，处于这样一个大氛围中，韶峰景区的旅游发展具有很大的联动开发潜力和潜在客源市场。

（三）生态环境竞争力—钟灵毓秀的绿色韶峰

韶山自然生态环境优良，为亚热带季风性湿润气候，四季分明，年均气温16.7℃，雨量充沛，年均降水量1358mm，无霜期280天左右，年均日照数达1717小时；森林覆盖率达56%，空气十分清新，有着“天然大氧吧”的美誉。

（四）产业竞争力—旅游产业主导地位

韶山市是中国首批优秀旅游城市、全国著名的革命纪念地、全国爱国主义教育基地、国家重点风景名胜区、国家5A级景区。经过多年的发展与积累，韶山市旅游产业发达，基础设施较好，交通组织、旅游接待和配套服务设施都已形成规模，为韶峰景区的建设发展提供了厚实的基础。

（五）资源竞争力—具有吸引力的特色资源

根据韶峰景区核心资源特征，参考风景资源分级标准，将风景资源分为一级、二级、三级、四级共四个等级。韶峰景区内风景资源种类丰富，数量众多，其中毛泽东诗词碑林以及韶乐、韶峰耸翠、五龙朝圣等具有重大的旅游价值。

四、发展定位：展现韶乐文化、圣人文化的第一生态智慧景区

充分依托伟人故里的品牌影响力，运用科技手段打造“智慧景区”，多元化产品构筑“五彩韶峰”，深厚历史文化缔造“韶山之源”，山水格局打造“生态景区”。

五、发展理念

根据现状资源特色和产品分类，打造五彩韶峰，设置红、橙、蓝、绿、古五色产品，五色由五龙朝圣大地景观的五龙汇聚演变成音乐符，与韶乐相呼应。

六、产品定位

多方位、多元素、立体展现，将韶山旅游从“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“体验产品”。结合现状资源特色，打造红、橙、蓝、绿、古五色产品，以韶乐的研究开发为主题，围绕“印象韶乐”为核心拳头产品。

红色产品：以毛泽东诗词碑林的改造升级为核心，打造伟人艺术文化展示基地。

橙色产品：旅游配套服务设施，是旅游景区的基本保障。

蓝色产品：结合韶峰水库等现状水体，打造水体产品。

绿色产品：绿色生态是景区开发的基础，以绿色自然景观为主，观看红杜鹃、农作物，感受五龙朝圣、金龟汲水、大鹏展翅的震撼。

古色产品：传承历史文化，以韶乐为根本，通过韶乐演奏、遗迹恢复，再现神秘韶峰。

七、旅游产品创新

韶峰景区的改造提升，重点是升级了旅游产品，传统的自然观光产品已经不能满足现代游客的消费需求，本次规划在传统观光产品提升的基础上融入了文化、科技等元素，增加了体验性、参与性、互动性产品，完善了配套设施，延长游客逗留时间，增强游客消费，带动景区经济发展。其中，最主要的旅游产品创新主要表现在：

1. 挖掘地方文化，创新文化的表现形式，使游客更加直观的领会文化精髓。

挖掘韶乐文化，在山顶处设置韶乐殿堂，将韶乐的故事传说通过印象系列表现出来，以自然山体为背景，结合灯光艺术，通过演员的表演一幕幕地展示韶乐的神奇传说，使游客更加直观地体会韶乐文化。

2. 传统产品融合现代科技，增强体验性、参与性。

传统的诗词碑林只是以碑文形式表现，是观光产品。本次规划的诗词碑林二期突破传统的诗词碑林表现形式，加入现代前沿的科技元素，通过数字化、场景演绎、走迷宫、拼木块、二维码识别等多种途径展现毛泽东诗词，加入可参与性元素，使游人成为诗词展现的一部分，增加景点的趣味性和活跃性。通过高科技手段展示伟人文化艺术。

3. 大地景观艺术的改造提升，感受大自然的宏伟手笔。

依据生态复绿的技术手段，对五龙朝圣区域内影响生态格局的道路进行植物的重新种植。把已遭到破坏的自然地貌进行生态修复。利用现有五龙朝圣的山体形状，在原有的植被基础上混植不同类型、季节变化的植物。随着季节更替五龙颜色发生变化，在春季、秋季展现黄、红色，在夏季展现黄、绿色，在冬季展现绿色。以形象的五龙朝圣，凸显韶峰的气势与特色。

4. 综合考虑未来的发展趋势，打造智慧景区。

韶峰景区从安防系统、内部控制管理、门禁系统、车辆管理、平台信息发布等方面融入智能系统，打造数字化智慧景区，便于景区管理和游客及时掌握景区信息。

八、总结

我国的旅游业正处于一个新的历史时期，自主旅游时代的到来，消费升级催生多样化的旅游产品，正在引发旅游景区的转型升级。风景名胜区作为旅游业的重要基础，面对未来消费群体的需求，景区旅游产品面临创新转型。

1. 景区的旅游产品需创新化发展。

顺应新时代是创新的前提，传承文化是创新的基础，科学创新是其生命力所在。认识新时代是解决一切问题的出发点，顺应新时代是做好一切工作的落脚点。面对新时代的旅游创新，要开启新智慧，创建新动能，力求新作为，发展新旅游。

2. 景区应从单一到综合，开发复合型产品，走多元化发展之路。

从观光到体验，传统的走马看花式观光旅游已经不能满足现代游客的需求，集观光、休闲、度假及深度体验于一体的复合型旅游目的地日益成为旅游开发的主导模式，旅游景区必须走多元化的发展之路，打造复合型产品，丰富景区内容，通过资源的大整合推动区域旅游从门票时代走向综合引导的旅游目的地时代。

3. 景区产品需分级配置，设置核心产品，完善配套设施，延长游客逗留时间。

游客进入景区，达到5分钟一个兴奋点，15分钟一个高潮点，才能对游客产生极大的吸引力。景区的产品需分级，主次分明，各个片区需设置核心产品，完善配套设施，开发日光经济、夜光经济。延长全年经营时间和客人停留时间，配置四季产品，延伸产业链。