电视与网络新媒体的融合路径

李晓芳

摘要：电视媒体在如今网络新媒体盛行的时代，如果一味固守本源将无法在媒体行业中保持主体地位。现代网络媒体科技技术愈加发达，网络媒体多元化的内容、丰富的形式都深受观众喜爱。因而电视媒体在发展路上，应该充分与网络新媒体进行融合，综合电视与网络新媒体的双重优势，打造全新的电视媒体模式，从而促进电视媒体与时俱进的发展。本文主要对网络新媒体背景下电视媒体存在的问题、电视与网络新媒体融合的重要性及融合路径进行分析。

关键词：电视 网络新媒体 融合路径 分析

一、网络新媒体背景下电视媒体存在的问题分析

（一）电视节目雷同现象严重

网络媒体节目的形式、内容都非常新颖，对于观众来说具有较强的吸引力。而且网络媒体本身具备电视节目播出所没有的优势，现如今人们都有智能手机，网络新媒体通过手机就可以随时传播节目和信息，大众观看节目方式已经严重向网络媒体方向倾斜。再加上电视节目制作内容和形式也没有太多新颖点和创新点，经常会发现某一电视台新推出一档节目，获得较高收视率，其他的电视台就会迅速推出与之类似的节目，久而久之观众就会视觉疲劳，失去兴趣，从而降低了电视节目的收视率。

（二）电视节目受众面较窄

现阶段，网络媒体当中也充斥着各种多元化的内容，深深吸引着观众。而且网络媒体节目娱乐性较为浓重，相比较而言电视节目就显得枯燥和乏味了。电视媒体一向都推崇较为严肃的政治新闻节目，还有社会科技发展等内容，这些电视节目的受众多数为中年或老年人群。年轻观众多半倾向与观看网络节目。而且现代社会群众工作压力较大，生活节奏较为紧密，基本没有空闲时间在电视机前观看节目，导致电视节目失去了大部分的年轻观眾，致使电视节目受众面变窄。

二、电视与网络新媒体融合的重要性分析

首先，传统的电视媒体形式已经落后，网络新媒体来势凶猛，电视节目受到了严重的冲击，目前电视节目存在的一些问题都可以通过与网络新媒体融合来改善和解决。将电视与网络新媒体融合后可以扩大电视节目宣传空间，开拓电视节目受众面，将电视节目在网络新媒体平台播出，观众收看电视节目的局限性就不复存在。其次，电视与网络新媒体的有机融合，可以提高电视节目的创新性，将网络多元化的元素加入电视节目当中，电视节目更具吸引力，节目收视率自然也会提升。最后，这两者的充分融合也是媒体行业发展的必然趋势，电视与网络媒体各有千秋，也各有弊端，两者结合刚好能够取长补短，互相促进。

三、电视与网络新媒体的融合路径分析

（一）开通电视台网络新媒体传播途径。不可否认，媒体行业当中网络新媒体已经成为主要的媒体传播形式，并且深受广大观众的喜爱。这对于电视节目虽然是打击，但这也是推动电视媒体转型的机遇。电视媒体发展至今，自身的优势是无法磨灭的，与网络新媒体融合时要先将电视台网络新媒体传播途径开通。首先，电视台可以利用网络信息技术建设属于自己的网络媒体软件，例如湖南电视台的“芒果TV”，就是湖南电视台组建了新媒体技术部门，研发的网络视频软件，湖南台的所有节目均可在软件当中观看，这样一来电视节目不仅打开了网络媒体通道，还有了专属的网络媒体宣传渠道。其次，也可以专业的网络媒体进行合作，将本台电视节目放置其网络媒体平台中播出，如“爱奇艺”“腾讯视频”等都是人们喜爱的网络节目播放平台。

（二）充分利用网络信息推广平台。网络媒体的信息传播途径非常多，电视与网络新媒体的融合也要充分利用网络信息推广宣传途径，打造专属电视台的节目推广宣传平台，加大电视节目的宣传力度，从而增加电视节目知名度，进而增加电视节目的收视率，重新将观众的目光吸引回来。如今，微博、微信公众平台已经深入人们的生活中，电视台可以在微博、微信等网络平台建设电视台官方宣传平台，开通官方宣传账号。在这些网络宣传平台，实时的发布电视节目的最新信息和节目预告。但是要注意宣传信息内容和形式的设计，对宣传效果有很大的影响，宣传信息和预告片制作要能够抓住观众的眼球，调动起观众的兴趣，这样在节目开播时收视率才会有保障。

（三）打造独具特色的电视节目。电视与网络新媒体结合，在节目传播与推广途径上都具备了优势，能够吸引观众前来观看电视节目，但是电视节目最终能否留住观众，使电视节目收视长虹，那么就需要电视节目的质量过硬了。电视节目质量的强化需要从内容、形式等方面入手，电视台想要获得长期的发展，就需要有独具特色的节目，并能保持长期的高收视率，才能不断提升电视台核心竞争力，在新媒体时代获得稳定的发展。首先，要了解观众收看节目的喜好，不同受众观看节目的类型不同，观看的需求也千差万别。电视节目制作和设计人员要以观众的需求为核心，并将电视台节目制作的特点和风格进一步突出，打造风格、特点鲜明的电视节目。同时，针对不同受众面，发挥节目特色的同时制作不同类型、内容的节目，让所有观众都能有喜爱的节目观看，从而就能使电视节目长期保鲜。

（四）将电视与新网络媒体优势进行结合。网络新媒体具有传播速度快、内容多元化、形式丰富化的特点，而新媒体虽然受到广大观众的喜爱，但是在历史底蕴、社会流传性方面还是比不过传统广播电视。所以，传统广播电视媒体要抓住这一优势，不断利用自身的价值，不断创新，实现可持续发展。电视台要利用自身的优势建立自己的网络平台、信息平台，从而保证能够吸引更多的观众，提高节目收视率，促进传统媒体的发展。

结语：电视与网络新媒体的融合是媒体行业发展互惠共赢的一项策略，其两者有机融合能够有效提高电视节目内容的新颖性和丰富性，电视节目的宣传力度也可以扩张，从而提高电视节目的收视率，促进电视媒体的长期发展。网络媒体也能够充分吸收电视媒体发展的经验和优势，促使网络媒体向着成熟、健康的发展方向迈进。