探究“互联网+”时代乡村旅游的可持续发展对策

马萱萱

摘 要：互联网作为20世纪人类最具创新性且最伟大的发明之一，其持续推进着人类生存的社会环境及生活方式的变革，在人类生活及工作当中的发挥着巨大作用及扮演者重要角色。图文声像并存及跨地域的交互式传播方式，与庞大的互联网群体为各个行业深入发展带来了巨大机遇。新世纪以来，互联网得到了长足发展与进步，人类也由此而步入到了一个全新时代——“互联网+”，此种新时代也已然成为各产业及领域发生巨大改变与转型的催化剂。乡村旅游作为我国旅游业当中的关键构成，截止至2014年，我国乡村旅游已经完成有效投资达1633医院，其投资增速在各领域中最快，增幅达63%，在接待游客方面已经达到11亿人之多，在国内游客接待量所占比重达三分之一。

关键词：互联网+;乡村旅游;可持续发展;对策

一、乡村旅游的“互联网+”时代化

2015年4月，李克强总理首次提出了“互联网+”行动纲要，之后“互联网+旅游”收到了学界、业界及政府等的高度关注与重视。国家旅游局于2015年6月下发了具体的指导意见，大力推进旅游业在互联网中的融入，促进旅游业现代化与信息化的实现。直至2015年8月，国务院提出了要大力推动“互联网+旅游”在跨产业方面的有效融合，就相关技术、要素及资源进行全面整合，打造新时代背景下的旅游业新生态圈。同时，“互联网+乡村旅游”在全国范围内也正式启动，乡村旅游开始迈进智慧化模式，到处洋溢着时尚气息及新魅力。一大批互联网企业开始进入到乡村旅游市场，大力打造诸如“逍游乡间”“中国乡村旅游网”“乡途网”及“乡村游”等网络平台，努力争夺O2O市场，基于“线上+线下+融合”的基本路径支撑下，對乡村旅游新生态进行重新塑造。此外，各级地方政府也正在积极落实党中央国务院所推动的“互联网+乡村旅游”模式。

二、“互联网+”背景下乡村旅游可持续发展具体策略

（一）在政府主导下实现科学规划

在乡村智慧旅游发展中，政府必须要针对其相关基础设施进行强化建设与完善，尤其要将医疗卫生、住宿、绿化建设、环境整治、娱乐、网络建设和餐饮及道路建设等作为重点。在政府主导机制下，大力发展与建设乡村智慧旅游的四个平台一中心，促进乡村旅游产业在从业人员网络培训、旅游运行监管、旅游车辆GPS定位管理、景区景点客流实时监测、产业数据整合、旅游安全应急管理、住宿业接待情况实时统计及景区景点远程视频监控及网上观景等智慧功能的实现。

（二）整合资源，创新产品和服务

在当前环境下，乡村旅游产品依旧还不够完善，处于发展时期，还具有较为原始的旅游目的，多数仍然停留在看山看地看庄稼、来个烧烤垂钓、采点蔬菜瓜果以及吃顿农家饭等。伴随“互联网+”时代的日益深入，乡村旅游在此驱动下也得到的全新的动力支持，需对乡村旅游的经营方式、服务、产品及市场等进行中心思考与审视。这需具有强烈的差异化意识和创新意识，可以在互联网等信息技术的应用下实现对游客心理的分析，创造个性化产品及服务，建构乡村旅游中的网络特色，例如“褚橙”等走一条具有文化创意性的品牌路径。通过对乡村旅游产业电话咨询服务资源、移动12580、联通116114及电信 118114等内容的整合，进而打造乡村旅游呼叫中心系统，能够为广大游客提供完善的乡村旅游信息咨询服务。

（三）加大宣传推广，实现智慧营销

乡村旅游宣传营销还无法适应社会需求，是其发展较慢的一个重要因素，由于在财力及人力方面的不足，以及对新媒体在认知及应用方面的缺乏，均会造成此种现象的发生。基于“互联网+”环境，可以积极采用不同的智慧营销方式，为乡村旅游发展建设专门的智慧化旅游营销系统，将各种能够吸引人的要素宣传出去，宣传手段可为大屏幕、手机终端及网络终端等，在内容上可为特色物资物产、多彩风光风貌、精彩故事传说及独特民风民俗等。

（四）加大协作联动，完善保障体系

乡村旅游环境保障体系的完善，需对环境方面的卫生监管工作进行强化，对旅游社区环境卫生予以保护，并对乡村生态环境及旅游资源进行保护。可以在气象局和环保局的引导下，配合乡村旅游产业及乡村旅游社区，通过利用温湿度传感器及水质检测器等环境检测设备，实现对乡村环境的检测分析。其次，完善乡村智慧旅游交通保障体系，在互联网+环境下，要注重乡村旅游交通动态化且实时性监督的实现，促进交通运行效率的最大化提升，为旅游交通安全提供充足保障。要想实现此目标，需要获取交通部门的支持，在GPS等先进技术的应用下，实现对乡村旅游路线附近车辆的预测及动态分析等，通过交通信号、出行诱导及交通信息服务，管控及引导交通流，进而促进乡村旅游交通在智慧化、网络化及信息化方面的全面实现。

结束语

“互联网+”作为我国社会经济持续发展背景下的一种新动力，对于各行业的发展均具有促进作用。同时在企业经营发展、产品创新及市场也因此而发生了较大改变。乡村旅游需以一种主动姿态，去更好的适应互联网的发展趋势，并通过与互联网进行深入融合，开展符合新时代信息技术背景下的新型乡村旅游。当“互联网+”基因在“美丽乡村”中的融入和应用，为乡村旅游经营发展提供了新思维，不仅可实现产品质量及创新的提升，还可以管理、营销及服务方面的智慧化，调动乡村旅游的可持续发展。

参考文献：

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[2]陆志彬.“互联网+”时代乡村旅游可持续发展路径及对策[J].合作经济与科技，2018，No.591（16）：54-55.

[3]李俊楼，张骏，马卫，et al.“互联网+”时代下乡村旅游O2O融合发展及对策分析[J].电子商务，2016，（10）：4-5.