中国电影IP叠加的全球化策略研究

段诗哲

摘要：电影作为国家文化输出的核心驱动力理应得到关注，近年来中国IP电影热是国内电影商业创作模式成熟的表现，但是仍与好莱坞商业电影存在显著差距。本篇对比漫威系列电影，试图探索中国电影IP叠加的全球化策略。

关键词：中国电影;IP叠加;全球化;策略

一、复原中华神话世系，搭建东方虚拟宇宙

漫威电影是美国IP电影多场域融合共振的成功代表，漫威电影的IP叠加内容承接自漫画，每个角色之间都存在着某种关联，比如对手、朋友、恋人等等，这些伟大的漫画英雄共同战斗在虚拟的漫威宇宙中，相互往来，互相穿插，也让漫威迷形成了虚拟的世界观。

中华文化源远流长，也有许多经典IP为人熟知，比如《西游记》这个头号大IP就被电影业频繁开发。但存在的问题是，一方面国内对经典文学母题的开发只局限在原有作品所构筑的时空里，这些独立IP无法相互联系进行再创作;另一方面，现实主义作品往往体现明显的时代感和社会意义，受此局限难以进行IP叠加实现全球化的认同，如西游人物与水浒中的好汉出现在一部作品里就会产生违和之感，那些不熟悉中国历史的外国人难以理解复杂的人物关系和深刻内涵。

因此，要打造中国的IP生态并具备强劲的全球传播力，极具普世价值的上古神话可以成为很好的突破口。首先部分神话作品为成熟IP，如女娲补天、愚公移山;其次同处于上古时期减少了IP叠加时的场域壁垒;再次，这些神话展现人类最本真的愿望，有普世性。茅盾在《中国神话研究初探》中回答如何重建中国自己的神话世系这一问题时就指出，打造中国神话世界最主要的任务是要找到中国神话谱系之中的主神，即像希腊神话中宙斯这样的众神之王。茅盾挑出了三个具有主神资格的人物：伏羲、黄帝和帝俊。

二、精细化运作优质lP，从源头防止资源浪费

IP叠加中的每个IP都像拼图的大小一样，每一块越大，拼成的IP叠加影视剧影响力才会越大。漫威走的是一条“母体由分裂再到聚合”的IP电影生产模式。《复仇者联盟》本体是1963年开始连载的漫画系列，先后拍摄了《绿巨人浩克》、《钢铁侠》等影片，打磨每一个英雄令其成为立体，饱满，独当一面的IP。直到2012年才进行电影IP叠加的探索，出品《复仇者联盟》。这部IP叠加大电影里聚集了钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇等多个优质IP形象，取得了IP叠加电影的巨大成功，具有里程碑意义。

没有精细化的运作和培育的耐心，只会导致优质IP资源的流失和浪费。反观国内就不难发现，我国尚未形成从母体中抽离单个角色进行IP培育的意识，一经发现优秀文学、漫画母题就迫不及待实现影视化，不精心打磨每个角色就难以给受众留下深刻印象，受众脑海中该题材的世界观便无法牢固搭建，看作品也往往是走马观花，也不利于相关产业链条的形成与开发。以国内IP叠加影视剧内容做的最成功的《十万个冷笑话》系列为例，在最新的《十万个冷笑话2》中，虽然电影中的角色小金刚、河神、小青曾在《十冷》番剧中的不同单元出现过且形成了独立篇章，但把这些角色单拎出来观众依旧会不认识。

三、弥合行业壁垒，打造全媒介IP生态圈

所谓媒介生态，是指在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之間、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡的和谐的结构状态。随着“互联网+”战略的不断推进，网络的触角正蔓延至其他媒介形式中，以IP为核心的粉丝经济，对文学、电影、游戏、动漫、电视剧、音乐、综艺等正进行跨媒介的生态融合。

IP生态的营造不仅体现在媒介承载内容之间的交互，更在于平台之间的互动。在IP生态打造上，国内已初具规模的是阿里和腾讯两大互联网公司。阿里文学IP的精细化和高质量的开发依靠的是阿里系公司为其提供的全面的基础设施，在上游积攒优质IP文学和用户粉丝;在中游进行文学IP的影视化、游戏化;在下游依托优酷、阿里影业渠道运营。优酷播放页设有冯唐原著小说《北京北京》在阿里文学的阅读入口，而阿里文学也针对剧集进行给力推荐，打通两个平台不同属性的用户群体实现流量最大化。

由此可见，互联网公司已经不满足于载体平台的属性，纷纷向内容制作端挺进，并一成为IP经济产业链条的重要一环，行业壁垒的弥合，全媒介IP生态圈的建立渐成趋势。

四、延伸内容取材边界，巧借lP地缘性优势

从目前热门IP电影的成功要素来看，都具备吸引受众注意力资源的能力。如何从吸引本国受众注意力向吸引全球受众注意力转变，论者认为这需要在电影题材选择和内涵主题上下功夫。一是深挖本国IP的同时赋予普世的文化价值;二是开发他国资源做好在地性的移植创造，发挥IP地缘性优势。

在深挖本国IP的同时赋予普世的文化价值，首先要保证电影题材受众广求，其次要易于符号化和理解;最后是要符合当地流行的审美标准。如李安导演的《卧虎藏龙》中注入武侠的概念和武打的元素，此外电影又在内容上积极配合西方人的审美标准，共同实现了《卧虎藏龙》的全球化路径传播。好莱坞动画电影《花木兰》取材于中国古代巾帼英雄花木兰的故事，改编后席卷中国票房。这些案例表明：作品虽具有地缘属性，但是作品内涵的文化精神是可以相通交流的;从源文化中筛选优质IP进行创作改编，符合当地文化需求，文化的成功必然会带来商业的成功。

五、结语

中华文化源远流长，中国文化产品无论是在题材种类，还是产业的发展，都存在很大的上升空间。但简单的IP叠加不是一把能打开宝盒的万能钥匙，影片的质量才是关键，好的IP故事与经久不衰的角色，配合精准的国际市场策略才是中国IP叠加电影可持续发展的核心。本文通过探析好莱坞漫威IP电影的发展路径，创造性提出：复原中国神话世系，在搭建东方虚拟宇宙的基础上，精心培育独立优质IP，大胆取材于他国文化，巧借IP地缘性优势等具体设想，仅仅是对于中国电影如何培育优质IP品牌，实现IP叠加电影对外输出的一次探索。