浅谈新媒体时代下网络直播的创新发展

姜蕾

摘要：在互联网技术日新月异的新时代，随着媒体技术的不断革新以及移动通讯等的不断进步，网络直播的形式得以兴起，近年来逐渐发展成为热[门话题。网络直播在内容形式、盈利模式、互动方式等方面的创新发展吸弓来很多用户，但是目前直播行业发展尚未成熟，缺乏完善的法律制度和行业的自律规范，存在很多问题。

关键词：网络直播;新媒体;创新发展

一、新媒体网络直播的概念

与传统媒体如报纸、广播、电视等相比，新媒体是运用数字网络技术，通过互联网、宽带、卫星等渠道，通过电脑、手机等终端，向用户提供信息和文娱服务的传播形态。简单来说，它是一种环境，涵盖了一切数字化的媒体模式。

二、网络直播的创新

（一）互动方式的创新

1.网络直播让社交更加真实

 2000年以来，由于移动互联网技术的发展和成熟，许多新型社交软件如微博、微信等大量出现和普及，促进了网络直播的发展，网络直播又为社交网络带来真实感。视频内容比文字、图片更直观、更逼真、更丰富，表现力也大大超过图文。无论是自己直播还是观看其他人的直播，用户都渴望在网络直播中表达他们的个人观点，并受到其他用户的关注，寻找存在感。

2.网络直播让视频更具互动性

近年来，用户对网络视频的关注度越来越高，网络电视、在线娱乐等视频内容也在市场上流传开来。各种类型的媒体，如通过拨打热线电话参与互动的电台节目、发送短信参加电视抽奖等，都在不断寻找新的方法来增加与观众之间的互动。

（二）内容形式的创新

1.网络直播的泛娱乐化

目前，网络直播平台都意识到优质内容对网络直播持续发展的重要性。各平台在追求增加点击量的同时，更加重视直播内容上的创新。所以，通过创新直播内容从而吸引用户驻足观看，成为直播平台竞争的重点。

2.直播平台纷纷试水网络直播综艺

当前网络直播已开始从用户自制的模式转变为由专业团队打包的模式。在这种专业化趋势的推动下，网络直播和网络综艺的结合是必然的。网络综艺需要视频网站提供平台，同时，又需要通过微博话题、首页广告等方式来推广，增加热度。

3.网络直播的碎片化

移动信息碎片化是指用户要在零碎的时间里更可能多地接受需要的信息。例如，每天看手机推送的时事新闻、刷微博、从新闻网站获取信息等都是人们在碎片化时代获取信息的有效方式。

（三）盈利模式的创新

利益是第一生产力，直播平合自诞生以来就离不开利益的支撑，打赏模式便是这一环境下出现的最合理的盈利模式。不论是游戏主播还是泛娱乐直播，各直播平台都是靠T赏模式来获取利润，用户从直播平台充值购买礼物送给主播，主播兑换现金，直播平台从中抽成。在这种打赏模式下，用户的购买是完全自愿的，并且更加人性化。

三、网络直播创新中存在的问题

（一）虚假数据屡禁不止

随着网络直播的快速发展，数据造假已成为一个严重的问题。人们普遍具有群体效应，房间在线人数显示越多，受众也更愿意进入直播间观看直播，更乐于与主播进行互动、刷礼物。因此，主播和直播平台都有了造假的动力。

部分直播平台的热门主播有经纪公司或专业团队炒作，他们使用大量的现金来兑换直播平台的金币，然后再伪装成用户将充值的金币打赏给主播，如此一来，主播收人将大幅增加，最终主播的收人将被直播平台和团队按比例分摊。

（二）直播平台缺乏监管

网络直播越来越火，进入直播分一杯羹的人也越来越多，网络直播尚处于发展不稳定阶段，内容同质化、低俗化严重，一受众被新的点吸引，直播便很难生存发展。

近年来，相关监管部门出台了细化直播内容监管的相关政策，对主播实行实名制审核、出台直播政策法规，规范直播行为;网络直播的发展，离不开直播平台的自律，只有国家监管和自身审查相结合，双管齐下，直播才能健康发展。

四、结语

综上所述，新媒体时代下的网络直播在内容、互动、技术、盈利模式上都有很大的创新，网络直播带来的新型社交方式也受到许多人的喜爱。但目前网络直播仍面临着许多问题，这就需要監管部门加强对网络直播的监管，直播平台推出更优质的内容，只有这样，网络直播才能长远地发展下去。

（作者单位：山西潞安集团新闻中心）