浅谈新闻节目创优设计在地方电视台的运用

李欣

摘要：本文首先简述地方电视台节目创优设计的重要性，其次从选题、报道方式、报道角度三个方面阐述创优设计的内容，最后分别从突出群众、舆论监督、区域特点、报道形式、优秀团队、激励制度等方面阐述创优设计策略的具体应用。

关键词：新闻节目;创优设计;地方电视台;新闻报道

在地方电视台发展过程中，新闻节目创优为重要内容，应从当地的民生、民情出发，优化新闻内容、形式的设计，在观众心中树立本土节目品牌，不断提升电视台的竞争力。因此，探索出地方台新闻类节目的创优策略势在必行。

一、新闻节目在地方电视台创优设计的重要性

地方电视台在开展新闻节目的创优设计，可提升地方台在群众心中的影响力，为打造本土电视节目品牌奠定基础。同时节目的创优设计还能赢得观众信任，打造具有深刻思想以及精湛艺术的节目，提升观众对节目的关注度，促使节目内容深入群众生活，占领市场，在突出节目社会效益的前提下，增强地方台的实力。创优过程的关键部分是创优机制的建立，也是每个新闻领域工作者必须履行的责任，节目的创新是展现其业务水平的重要标准。只有完善的创优机制，才能促使创优工作顺利进行。

二、新闻节目在地方电视台节目创优

设计中的主要内容

（一）新闻选题的创新

新闻节目的创优设计首先体现在选题方面，主题的选取应与群众生活相符，同时展现出地方媒体的新闻宣传功能。依托观众和实际，传播正能量，引导群众舆论，展现群众的真实生活。新闻主题的可看性以及其展现的积极意义是通过其宣传功能体现出来的。从生活中选择新闻素材，需要媒体人具备敏锐的观察能力，从客观的角度挖掘出新颖的立意，完成选题的创优。

（二）新闻报道方式的创新

地方台创新新闻报道方式，需要从实际出发，展现出地方台的地域特色，明确基层媒体定位，通过新闻节目的创新，展现当地文化和风俗，同时将百姓生活展现出来。在节目编排环节，应结合主题、题材等相似的内容，整合新闻信息，形成分篇或者系列报道。

（三）新闻角度的创新

新闻类节目要持续吸引观众，需要对报道形式进行创优，避免长期使用一个视角展现新闻内容，带给观众审美疲劳之感。所以，地方台在新闻创优设计环节，需立足不同视角，捕捉多新鲜事物，全面解读新闻内容，精心策划报道，以党政工作为中心，报道主题新闻内容，提升新闻的可视性。

三、新闻节目创优设计在地方电视台中的应用

（一）掌握报道重点，突出群众事件地方电视台的传播内容主要围绕基层干部和群众，这是地方电视台的地域性质决定的。在节目创优过程中，应从基层群众出发，使其成为报道中的主角，展现出新闻要点，促使报道内容精炼，将基层群众展现在电视屏幕当中，并以群众视角挖掘新闻线索。地方电视台报道题材种类多样，只有新闻记者深入到群众当中，才能找出典型的事迹，以节目内容的真实性和鲜活性，拉近节目和观众之间的距离，提升新闻节目的可看性。

例如，笔者所在电视台推出的公益广告类新闻节目《相守陪伴》，节目推出之后获得了省内奖项以及国家公益类新闻作品扶持奖励，央视也对节目进行播出。节目中主要讲述了83岁老人照顾102岁瘫痪的母亲和82岁患病老伴的事迹。在节目报道过程中，我台将设计角度定格在老人照顾母亲、老伴付出的艰辛方面，作品内容非常感人。但是作品完成之后，为深化节目的内容表达，明确价值导向，我台记者主动和老人一起生活，深人群众当中，通过日常沟通和交流，感悟老人的生活与精神。虽然照顾亲人的过程较为辛苦，但是老人脸上永远洋溢着笑容。在创优环节，以此作为突破点，优化节目主题“相守陪伴即为幸福”。创优环节，深人群众，突出报道的重点内容，将群众事件凸显出来，体现出新闻报道贴近民生的特点。

（二）找准舆论导向，契合群众需求新闻舆论导向主要是通过现代化的宣传方法，强化对党务活动以及政务活动等的报道，展现出新闻的舆论导向特性。其中可对重大事件、党政活动等展开舆论宣传，丰富地方媒体的业务组成。地方电视台要创优节目设计，促使节目口碑良好，将新闻工作者的良好形象展示出来，势必要借助节目舆论监督的功能，强化批评类新闻报道力度。在具体实践中，地方台主管部门应为电视台提供良好的环境，鼓励电视台在节目创优环节大胆揭露问题，肃清歪风邪气，将电视媒体作为舆论导向的载体，展现出政府勤政廉政的形象。同时，电视台的领导应在新闻创优过程，树立协助政府及时发现问题的设计宗旨，要求新闻采编人员有效开展新闻监督功能，策划出影响力较高的新闻类节目。此外，为确保新闻创优环节监督作用高效发挥，还可将此部分纳人相关人员的绩效考核当中，促使新闻记者、编辑在创优节目过程，从群众利益出发，大胆揭露违法乱纪事件。

（三）立足地方角度，突出區域特点地方台创优新闻设计过程，应意识到自身的地域优势，结合当地风土人情以及文化习俗等综合设计，展现区域特点，创设新闻品牌，形成独享新闻资源。例如：报道地方“经济类”新闻时，可从当地主导产业出发，以宏观经济动态作为导向，在报道中突出当地的产业特点以及市场信息;报道“农业类”新闻时，需要结合当地的农时，为农民报道和自身相关的致富类信息。春种时节重点推荐增产品种，嫁接季节重点结合当地土壤、气候、市场等条件，推荐市场潜力较高的插条、苗圃以及技术等。结合当地区域特点，使用通俗的报道方式，报道最新政策、气候、物价、交通等便民信息，为老百姓带来切身帮助。

又如，笔者所在电视台推出的一档民生电视新闻节目《民生直通车》，在全国、省推优评选活动中，多次获得大奖，不仅得到专家学者的好评，也深受当地群众的好评，成为广大观众津津乐道，好评度、影响力、传播力、收视率最高的王牌新闻节目。这档节目的主要特点就是立足地方，突出区域特点，题材新颖，内容“接地气”。栏目中，一是标题新颖吸引人眼球，二是内容丰富而准确，既有普遍关心的生活话题《关于停车难那些事儿》《江油停车收费是否乱象突出》，又有病患关心医疗急诊问题的《记者蹲守急诊24小时的发现》;既有身边市民养犬纠纷引发的话题《文明养犬还有多远？》，又有因成都七中食品安全引发网络舆情和江油家长关注的《舌尖上的安全！筑牢校园食堂安全“防火墙”》;既有体现正能量的江油《多彩三八节魅力半边天》，又有反映民工回家的《民生直播：春运，温暖回家路》……这些题材广泛、关注民生焦点与热点的话题，带着当事人的亲身感受，带着记者的同感体验带着媒体的温度与深度，走近受众，感染受众，使人倍感亲切。

（四）创新报道形式，提升节目效果地方新闻节目创优过程，需要创新节目内容以及报道形式，强化报道吸引力，从不同角度发掘新闻素材，找出群众关心的问题。在报道过程增设互动版块，深化观众和节目之间的交流。为提升观众对新闻的关注度，还可征集新闻信息，筛选出由观众自主拍摄的新闻内容，体现在节目中。报道形式的创新可激发观众参与热情，提升地方新闻的可视性，展现出其大众性，将新闻节目打造成地方“金字招牌”。

（五）组建优秀团队，保证节目创优媒体行业的发展离不开人才的支持。地方电视台在创优新闻设计过程中，只有建立优秀的节目制作团队，才能保证节目的创优效果。在团队组建过程中，应重点从媒体从业人具备的“四力”出发，以脚力深人群众，选择思维活跃、善于实践采访的记者，完成新闻内容的采编，选择具备出长远目光的记者，在创优过程聚焦社会中的热点问题，精准选题，体现出民生民情。以记者的脚力、笔力、眼力等进行实地采访，整合重要新闻信息，将群众作为报道中心，从长远角度报道地方热点话题、国家最新政策等。在新闻策划方面，应展现出新闻人的脑力，充分运用全媒体思维模式，打造多个平台的媒体矩阵，对新闻展开全方位报道，促使节目制作过程一次采集信息，完成多元化生成，使用全面媒体形式发布。只有选择符合“四力”要求的新闻工作者，组建成新闻创优设计团队，才能保证新闻的选题新颖、内容真实、贴近民生、报道多样的创优。

四、结语

总而言之，在地方电视台的新闻创优设计过程中，需要从新闻选题、报道方式和报道角度入手，完成节目创优目标。在具体实践过程中，相关人员需要找出反映民生的事件，加大报道力度，借助新闻节目的舆论监督功能，提升观众对节目的认可度，结合地方特色，丰富报道内容，建设高素质人才队伍，完善节目创优过程，完善人员激励制度，为节目创优提供内在动力。

（作者单位：四川省江油市融媒体中心）