新媒体环境下传统媒体如何发展

王菊梅

摘要：随着网络技术快速更替发展，以此带来的多种新媒体技术、客户端、多媒体设备、网络使用人数也在不断增加，与传统的媒体（包括电视、广播、报纸、杂志等）四大主要媒体相比，新媒体的出现，被人们称作是“第五媒体”，在这种情况下，如何使传统媒体更好地同新媒体融合成了一个不可忽视的问题。

关键词：传统媒体;发展;方法;融合

一、媒介的发展历程

传统媒体的发展经历了一个漫长的过程，从纸媒到今天的互联网传播阶段，随着时代和社会发展不断的改进，进化成更完全、符合现代发展方向的媒体。

纸媒时代所谓的媒体只是某个码头搜集新闻的商人用纸片贩卖信息，人们用信鸽和马匹搜集传递信息，其信息传递过程十分漫长。而后电报的出现极大方便地进行信息的传播，通过电流传播信息，使信息面得到了很大的拓展，信息发布及时性进一步提高。

廣播和电视的出现使信息得以最大化地传递和辐射，同时也改变了人们接收信息方式的单一模式。如今互联网的产生更是媒介发展历程中的一个巨变，互联网为人们提供了全媒体式的信息接受方式，极大地丰富了人们的感官，而且其信息容量和传播渠道的无限性、瞬时传递性、匿名性等一系列新的媒介特性都对现代的媒体有革命性的意义。互联网改变了人们的生活，极大地丰富和方便了接受信息和传播信息的方式，缩短了彼此之间的距离。

二、新媒体时代改善传统媒体发展困境的对策

（一）保持传统媒体优势和特色

纸质报纸在排版、设计的时候，要坚持自己权威、严谨的特点，同时注重素材和风格的创新，吸引受众眼球，并且积极开拓新的专题版块，增强报纸的整体质量及可读、收藏价值。在广播、电视的传播、视听领域，传统媒体从业者要确保高质量声音、画面的输出，以新媒体时代为依托，创新节目内容及形式，增强观众的兴趣度，从而提高节目知名度。

（二）打造数字化信息平台

数字技术的发展将会为我们的社会带来多种多样的发展机会，同时为媒体传播方式提供更多的渠道。传统媒体立足的根本是依靠于新闻信息的原创性，在新时代背景下，信息技术发展迅速，纸质媒体的发展要充分借助新媒体平台，可以通过新的媒体技术手段来宣传、推广，促进传统媒体中信息化建设的进度。

另一方面，数字化信息平台的应用为传统媒体注入了新的活力，电台、电视台、报社等开始逐渐拓展在线版本，可以让受众随时、随地获得媒体信息，还可以通过数字化平台将本地具有特色的媒体，向整个社会市场进行推广。

（三）积极与新媒体合作

在移动信息化的飞速发展进程中，传统媒体不仅受到了巨大的挑战，同时还迎来了新的机遇。

当前媒体市场的各个环节不断细分，传统媒体要抓住机遇，充分了解受众的关注热点和需求，积极开发具有创新性的作品，细化受众群体，进行有针对性的推广传播。

例如：针对金融界的高端受众群体，金融方面的杂志社或纸质报纸媒介上，可以将有深度、有价值的访谈栏目引人进来，将传统媒体的层次提高，定期在相应版块上刊登高质量、高水准、高信息量的内容，并且通过新媒体平台的推广，吸引更多的受众。

另外，传统媒体也可以大胆创新，尝试与具体新媒体技术的大企业合作，以高技术水平为基准，创新出具有深度的采访报道，将传统媒体的报道深度优势与新媒体的传播速度优势相结合，打造高价值的新闻产品。

三、结语

新媒体的冲击，对传统媒体的发展提出了更高的要求，要实现稳步发展，除要继续发扬电视自身优势外，更要在目前的全媒体时代，取长补短，走新老媒体融合发展的路子，为受众提供多样化的传播收视渠道和多样化的信息资讯服务，以此提高自己的竞争力。

新媒体时代，传统媒体面临着巨大的机遇与挑战。传统的报纸杂志发行成本不断增加，盈利越来越少，市场前景艰难，想要从事传统媒体方面的工作的年轻人逐年减少。

随着科技的发展，新媒体的发展收揽了一大批的人心，他们认为新媒体更灵活，时效性更强，更乐意通过新媒体获取信息。传统媒体使用量不断减少，传统媒体的发展走进了一个绝地。针对新媒体的冲击，传统媒体行业应当积极与新媒体合作，充分结合双方的优势，保证产品价值与质量的同时，运用新媒体优势提高文章、视频等内容的传播范围和传播速度。

（作者单位：云南建水县融媒体中心）