有关优化短视频内容生产的思考

戚丽敏

摘要：伴随着技术的“飞速发展，移动互联网进入了可视化、碎片化的传播时代，短视频成为移动端内容表达与消费的主要形态之一。因此，想要在竞争激烈的市场中站稳脚跟，就要注重短视频内容的生产模式，本文对短视频的内容生产模式进行了思考。

关键词：短视频;生产模式;思考

科技的进步推动了互联网的普及，传统媒体已经不能满足人们日益增长的需求，新媒体的蓬勃发展给人们的日常生活带来了很多便利，人们可以通过不同渠道了解和掌握信息内容，也可以利用不同的多媒体软件发表自己的见解和看法。短视频作为媒体融合环境下的产物，其发展是十分迅速的，也很受大众的喜爱。

内容是短视频的灵魂，内容生产是短视频的核心环节，短视频平合的无序发展和流量竞争让短视频的内容生产遭遇了失范的困境，因此人们应该及时认识到短视频内容生产的重要性，并跟随时代的脚步，了解人们的需求，创新短视频内容生产模式，推进短视频的长足发展。

一、短视频的发展与背景

短视频虽然出现的时间较晚，但是却拥有比较成熟的结构，短视频的蓬勃发展就像直播行业兴起一样，智能手机的不断普及以及4G通信技术的发展为其发展奠定了基础。与直播平台相比，短视频最近几年的发展是比较顺利的，由于短视频的内容与人们的日常生活密切相关，会让人们觉得自己如果碰到合适的时机也可以变成流量较高的人气网红，因此也会利用短视频来制作和分享自己的作品，致力于将热点事情或自身的特性展现给人们，吸引人们的关注，拓宽受众范围，进而从中获取一定的利益。

互联网专家郭涛在接受《法人》记者采访时表示，各种短视频App走红的背后，是基于应用中娱乐性、自嘲性的原创内容较多。而在优质内容和泛娱乐化的吸引下，无论是上传作品的作者还是观看作品的用户都在激增，对于渴望展示自己特长的群体而言，短视频无异于一个很好的才艺展示平台。

“当然，短视频App走红的背后与资本的推动也不无关系。”郭涛指出，前两年对于短视频的资本投资较为频繁，因为短视频产品找到了一个很好的切入点——满足用户的猎奇等心态。另外，各个平台对于用户和作者的激励措施也做得很好，当产品击中大部分人群的痛点时，自然会受到各类资本的青睐。但现在对于整个短视频市场而言，已进人洗牌和整合阶段。

艾媒CEO张毅则在接受《法人》记者采访时指出，在短视频走红的背后，4G的基本普及、5G基本启动是最核心的技术因素。数据通信的桥梁构建好后，从偏图文、小说的第一代娱乐休闲和社交产品，到第二代的语音类产品，在到现在直播、短视频等第三代产品的演变换代是必然趋势。

“另外，身处信息过度泛滥的时代，人们潜意识里也需要一款能够满足人们休闲需求的同时又能更智能、方便地帮人们在获取信息种类上通过算法做出抉择和推送产品。”张毅说道，这也是为什么短视频能够取得今日辉煌战绩的因素之一。同时张毅也指出，短视频App背后的资本投资，只是进一步推进了短视频行业的快速发展，但更多的是助力。中研普华研究员闫素飞则指出，在信息产业快速发展的当下，在物质水平不断提升的背后，是90后和00后对于个性化需求的不断拉升。而参与短视频的创作与分享，能够更好地满足这些群体被认可、被理解的社交需求，这种需求的迫切也进一步促进了短视频的发展。

二、短视频生产的立体化模式

随着4G时代的到来，人们可以利用移动终端掌握和了解信息内容，视频形式深受广大人民群众的喜爱，同时也成为了传播的主流媒体。短视频的分享应用是当前社交应用中流行的移动社交方式。艾瑞咨询在2017年《中国短视频研究报告》中指出：“短视频是指基于PC端和移动端进行传播且播放时长在五分钟以下的网络视频。”《2016短视频内容生态白皮书》将2016年称为中国短视频行业“波澜壮阔”的一年。网络短视频拥有全新的信息传递模式，与传统的文字、图片相比更具有一定的真实性，同时也更加吸引人们的注意力，与传统的长视频传播方式比具备更高效即时的传播速率，因此在新时代获得显著的应用与推广。

（一）短视频时长控制

美国是最早推进短视频的国家，当时在社交平台vine出现后，其他媒体平台也进行效仿，将视频的时长设置在10秒、60秒，这就决定了短视频的时长是以分钟为基准进行传播、发布的。2013年我国的秒拍与新浪微博进行了深度合作，根据短视频平台自身的发展需求，设计不同的时长，但是具体时间还是有一定的限制，不能过于冗长，不同的平台要根据自己的定位，在内容时长上也会有一定的偏好和引导。

（二）短视频功能基准

传统媒体时代人们了解信息的内容在时间上是比较固定的，这就导致人们掌握信息会不及时或者错过最佳时机，然而在媒体融合时代，信息的传递既方便又快捷，人们可以利用移动终端在任何地方、任何地点了解和掌握信息的内容，智能手机已经广泛的普及，人们在日常生活中工作压力、学业压力等是十分大的，这就导致人们需要一定的放松方式和娱乐形式，各种各样媒体的争相出现丰富了人们的日常生活，激發了人们的好奇心，同时也方便了人们的生活，人们可以利用碎片化时间观看短视频，从中获得一定的乐趣，它的出现也正好迎合了人们的需求。人们可以利用短视频记录自己的日常生活，也可以记录生活中的美好、美丽的风景、有趣的事情等等，人们通过拍摄将其发布到自己的平台上给其他人观看，不仅能够提高人们生活的乐趣，还能够增加人们对生活的感悟，同时还加强了互动性，人们可以进行留言与评论，将自己的见解与看法发布出来，使信息发布者能够第一时间了解大众对短视频的态度，并在此基础上进行改进与完善，逐渐满足人们的需求，吸引人们的注意力，进而拓宽受众范围，提高影响力与传播力。

（三）短视频内容生产属性

在当今时代，人们利用短视频进行沟通与交流已经超过了文字和图片，不仅能够将真实的画面呈现给人们，还能够体现出事件的真实性，加强事件的可信度，生动的画面也更具吸引力，人们会对其产生很大的兴趣。然而短视频的呈现内容是多种多样的，短视频的生产类型通常有UGC、PGC、PUGC，是用户个人原创与优质专业内容相结合的模式。

首先是资讯类、契合社会热点的新闻内容，通常为PGC专业生产内容，这类内容主要是让人们能够了解与掌握信息，并及时与人们进行沟通与互动，了解人们的真实想法与见解，帮助人们更加深刻地认识社会，增长人们的经验，在日后遇到类似情况时能够及时找到解决的办法，这种短视频内容基本上都是精心设计的影像内容或真实的独立成段的内容展示，内容表达是比较完整的。

其次是生活娱乐、恶搞娱乐等短视频一般都是用户自发创作的，仅仅是为了吸引人们的注意力，或者记录自己的生活，给日常生活创造一些乐趣，这些短视频会分享在UGC或PUGC平台上，这些短视频内容发布在平台上之后就能够吸引类似的人来关注或消费，平台会根据人们的需求和喜爱推进不同的账号，平台也可以从中获得一定的利润。

三、短视频的生态发展构想

（一）内容优化注重价值导向

由于任何人都可以自创短视频，这就导致短视频生产的广门槛较低、内容优劣共存、创意繁杂，很多人仅仅是为了吸引人们的注意力，就会太过于专注视频的刺激性，这也会给社会带来一些不良的影响，甚至会发生一些不好的结果，因此短视频在发展的过程中要关注内容的优化并引导真确的方向，让人们通过观看能够有正确看待事情的态度，帮助人们树立良好的人生观与价值观，因此，短视频平台应该与专业的机构合作，与资本市场合作打造精品内容，保证短视频内容的可持续发展。此外，短视频应优化用户个性化信息聚合渠道，建立更加友好的人性化的数据分析模型，对符合用户动态个性喜好的长尾视频内容进行挖掘，加速优质视频信息的精确化传播。

（二）嵌人日常生活圈的生态发展观短视频作为当今比较流行的信息传播方式，应该跟上时代发展的步伐，同时明确自身的定位，并及时掌握与了解国家的各项政策与方针，在党的政策、方针的指导下健康发展，并给人们传递一定的正能量，推进党的政策、方针的落实，优化短视频的内容，密切关注人们的日常生活，在丰富人们日常生活的同时也给人们指引正确的方向，维护社会和谐稳定的发展，帮助人们解决更多的问题。短视频作为节点共享的即时信息网络，应该充分利用其在虚拟社区中信息传播的价值，提供超本地化服务，并持续对信息资源呈现方式进行结构优化，将优质短视频产品嵌人人们的生活链条中去。短视频不仅要提供新的生产方式，还應对社会生活、消费生活、时尚生活进行组合引领。

四、结语

融媒体时代短视频的蓬勃发展丰富了人们的日常生活，然而由于短视频的发布比较随意，各种信息内容铺天盖地而来，这就导致有些不良的短视频内容会带来负面的影响，因此各个媒体都应该注重短视频内容的生产，不断改进与完善短视频内容的生产模式，优化内容的价值导向，为构建社会主义和谐社会贡献一份力量。

（作者单位：吉林广播电视台）