试论大型主题报道中电视平台的集合传播布局

陈晔

摘要：在庆祝新中国成立70周年这一重大主题宣传报道中，北京电视台采取差异化定位的方式，统筹策划，将主流媒体的专业性和新媒体的灵动性有机融合，创新集合报道力度，强化专业媒体的传播力。

关键词：主题报道;集合传播;有机融合

一、占据首都优势创新报道

新中国成立70周年庆祝活动，举办地在首都，北京成为全世界的瞩目中心。北京电视台是唯一一家能够进人国庆演练场的省级电视媒体。北京电视台以家国情怀为主线，将个体与时代融合，将传统与创新结合，举全台之力，汇聚各频道优势，形成集群传播态势。

十一当天，北京卫视与央视并机转播的阅兵式与焰火联欢，在全国35城省级卫视收视排名中均列首位。此外，按照大会节点，当天的《北京您早》《北京新闻》《首都晚间新闻报道》以4G连线、现场回传、新闻特写、本台短评等多种形式，竭力报道大会盛况，并邀请国庆阅兵、群众游行、联欢晚会的组织者和参与者走进演播室，讲述幕后精彩故事，并与观众、网友实时互动。

在十一当晚天安门广场联欢活动结束后，由北京卫视承制的《我爱你中国》MV，在CCTV-1综合频道播出，创下当晚该时段在北京卫视收视8.71%、全国59城市市场份额23.79%的好成绩。实际上，自7月份以來，北京卫视以“壮丽70年我们都知道”为主题，启动大型全媒体行动，成功策划制作了总宣篇、巨制篇、星光篇、歌唱篇、融媒篇、航拍篇、大使篇、冬奥篇等共计13大类，172支公益宣传片矩阵，以每天超过30分钟的累计时长，在卫视及全台重要时段持续播出。宣传片以普通市民为主角，以个体对祖国的认知与热爱为总思想感情，涉及政治、民生、自然、文化、体育等诸多方面，彰.显出新中国70年来的辉煌成就。策划独特，视角精巧，有效串联起卫视频道精品节目以及全台主力地面频道。

此外，大型通俗理论节目《档案》《养生堂》以及《暖暖味的味道》等品牌节目的特别策划，使国庆期间的北京卫视，以人为中心，以多维的报道视角，浸润受众心弦，赢得省级卫视全国排名第一的佳绩。

二、聚合全台之力、重点频道整体策划，独具首都台特色

纵观本次重大宣传报道，北京台与央视配合，站在国家高度，运用百姓视角，紧扣受众关注焦点，设计传播重点。

北京电视台此次庆祝新中国成立70周年报道，包含了新闻、综艺、赛事、纪录片、少儿节目等多种形态的报道方式，全台统筹设计，文艺频道品牌栏目《每日文娱报道》选取最具代表性的新中国文艺工作者，以他们的成长经历，反映新中国70年来在文艺战线取得的辉煌成就，其中既有老一辈艺术家秦怡、田华、李谷一，也有现今影视界的中流砥柱，如张艺谋、陈道明、陈宝国、蒋雯丽等，还包含充满正能量的新一代文艺工作者一吴京、张一山、佟丽娅等，以他们的家国情怀，来展现新中国70年来在文艺战线所取得的巨大成就。

在此期间，生活频道《我是百岁老人我为祖国庆生》系列报道、青年频道《戏里戏外——光影掠过70年》、财经频道《数说北京一新中国成立70年北京经济社会发展成就报道》、卡酷少儿频道《我与祖国共成长》庆祝新中国成立70周年少儿晚会等各地面频道发挥各自所长，在同一主题下，以各频道独有资源和特色优势，与卫视频道共同搭建了一个多维度的北京台70周年全景报道样态，彰显“大事看北京”的传播风采。

三、BTV新闻新媒体团队独家内容“移动优先”

新闻立台是北京电视台的根基。国庆期间，北京电视台新闻频道以大体量、多角度、全方位的新闻报道贯彻始终，成为唯一一家进入阅兵村的省级电视媒体，独家拍摄了阅兵、游行、联欢等大量揭秘性报道，形成了浩大的宣传声势。

与此同时，BTV新闻新媒体团队在国庆当天，联动前方阅兵核心区多路记者，从凌晨4点展开了持续17小时的动态发布：《揭秘阅兵调整线》《速看！这是10月1日凌晨的长安街》《今日最强观赏指南》等内容，抖音单条播放量超过1.3亿;短视频《身在70周年现场，是怎样一种体验》等多个爆款播放量瞬间破百万;此外，由BTV新闻主持的话题由#BTV带你看阅兵#、#BTV带你看国庆联欢#阅读量双双破千万。独家内容，移动优先，BTV新媒体报道成为此次北京电视台国庆70年报道的一大亮点，与新闻、卫视及地面强势频道共同搭建了主流专业媒体平台的多维报道空间。

在国庆70年这一重大主题宣传报道中，北京电视台采取差异化定位，统筹策划，守正创新，以主流媒体的专业性有机融合新媒体的灵动创新，彰显了首都台的报道创新力和专业媒体的传播力。

（作者单位：北京电视台）