“聚是一团火，散是满天星”

王翔园

摘要：作为往昔的主流媒体人，在面對当下媒体行业日新月异的变化时，新媒体、全媒体、融媒体等也会令相关从业人员有点应接不暇。我们绝不能逃避，继续走老路，我们必须迎难而上，学习如何把新媒体技术应用到现在的传播领域中。

关键词：新时代;广播媒体;共荣

2012年8月17日，微信公众平台诞生，6年后，它孵化出超过2000万个大大小小的公众号，南方的广播人纷纷建立自己的公众号，甚至有广播的主持人自己花钱请公司来打造自己的公众号。例如：湖北省广播电视总台的广播主持人晓苏，利用自己的声音优势，建立了“DJ晓苏”的公众号，每天在公众号内分享情感文章并配上自己朗读的音频。几年的时间粉丝量已超越很多北方城市以台的名义建立的公众号。

试想，一个频率当中所有的主持人都能够建立自己的公众号独立运营，在内容里互动，形成一个矩阵，如同“满天星”，这时候再建立属于全频的公众号，不就是“一团火”吗？

南北的差异，不仅在主持人个人能力上，更在于彼时北方的很多上层决策，还在以全台之力建立属于集体的公众号，每天疲于奔命自己本职工作还要额外编辑公众号的主持人们，缺乏动力，致使内容空泛制作粗糙，很难吸引粉丝。最终没有燃烧起一团火，反倒如同流星划过。

时代不同了，上层决策者恰恰要放下“私心”，允许主持人各自为战的单打独斗，媒体共融，融合的是有能力的主持人，只有一群各自闪耀光芒的主持人聚集在一起，才会让媒体“共荣”。

作为广播人，如何借助短视频发力？新媒体，绝不是在电台的直播间里放一个摄像机去直播，就叫做媒体的融合了。新媒体是技术，是渠道，以前在收音机里听广播，现在在车里听广播，在手机里听广播。融媒体，融合的不仅是文字、声音和图像，更重要的是内容的融合，并且融合后的内容要让受众耳目一新，赏心悦目，才是成功的。另外，更重要的是我们的服务，广播人要转变观念和态度，从原来固定时间内的一对多，到现在的全时间内的一对一。没错！这才是全媒体，作为媒体人传播的时间不再是每天直播的那一个小时，能够让受众全天惦念的主持人，才是成功的主持人。

我们拿抖音举例。2016年9月，抖音上线，一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，日均视频量过亿。每个广播人都应该根据各自的特色建立属于自己的抖音号，着力把自己打造成传播正能量的“网红”。通过抖音作为你节目的一个延展和延续，慢慢建立你的个人IP。让听众变成观众，全天24小时，走到哪里都可以关注到你，并且能够一对一和你取得联系。与此同时，如果全频率的主持人都有各自精心设计的抖音内容，就可以建立一个以频率为中心的矩阵，彼此借力增加粉丝数量，扩大影响力，真正做到“聚是一团火，散是满天星”。

这个世界唯一不变的就是变化，时代在变化，技术在革新，对于媒体人，始终不变的是“内容为王”作为这个世界的观察者、传播者，广播人更应该面对不断在变化的世界，做到“守正创新，讲好故事”。专业化精品化依然是我们广播的生命线，在良莠不齐的短视频市场中，我们更应该勇立潮头，传播正能量。

短视频的创作，应该坚持“小成本、大情怀、正能量”原则，在最短的时间内，以最快的速度进行传播。

广播的全面转型已经刻不容缓。收音机已经从那个人手一台的时代慢慢消亡成为一个时代的记忆;车联网普及、车内音响个性化的定制将很快锁定有车一族的耳朵;出租车里已经不用再听广播报路况，手机APP从你出门那一刻就已经给你绘制了最优化的路线图;即便是曾经最忠实的老年听众也开始在手机视频中寻找晚年的新生活了。

广播人曾经是一个时代最神秘的存在，从国内到国外，我们用声音传播着世间的美好;从黎明到黄昏，我们用声音陪伴着每一个在路上的朋友。

电影《海盗电台》的片尾，船沉人深海时，“1967年夏天，海盗电台的黄金时代结束了，但是伟大的梦想不会灭亡。”

时代变了，广播人也要变，从话筒背后的声音变成手机屏幕里的影像，我们一直在路上。

（作者单位：包头广播电视台）